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MARC
자료명/저자사항
스포츠 저널리즘과 스포츠 마케팅 / 하크포르트 요셉 저 ; 방정배, 송해룡 공역 인기도
발행사항
서울 : 커뮤니케이션북스, 1998
청구기호
796.0698 J83s
자료실
[서울관] 서고(열람신청 후 1층 대출대)
형태사항
272 p. ; 23 cm
총서사항
커뮤니케이션 총서 ; 8
표준번호/부호
ISBN: 8986099705
제어번호
MONO1199808199
주기사항
원표제: Sportsponsoring : Bilanz eines Booms

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0000749176 796.0698 J83s [서울관] 서고(열람신청 후 1층 대출대) 이용가능

  • 출판사 책소개 (알라딘 제공)

    [스포츠 저널리즘과 스포츠 마케팅]은 독일의 저명한 스포츠 커뮤니케이션 학자인 하크포르트 교수의 를 번역한 책이다. 하크포르트 교수는 쾰른대학 스포츠 커뮤니케이션학과 교수이며 연구소장으로, 자타가 공인하는유럽 제일의 스포츠 커뮤니케이션 학자이다. 독일에서 발간과 동시에 매진된 스포츠 커뮤니케이션서로, 독일 기업의 광고책임자, 스포츠협회와 스포츠 단체로부터 극찬을 받은 저작이다.스포츠에 대한 관심은 날로 높아지고 있다.불과 몇십 년 전에 스포츠는 단순한 놀이행위나 체육행위를 의미했으나 이제는 다양한 문화경제적 요인과 결합하는 소비재적 특성을 갖게 되었다.게다가 요즘의 스포츠는 매스미디어의 보도행위와 결합된 미디어 스포츠로 변화하면서 제3의 특성을 만들어내고 있다. 이 제3의 특성은 스포츠를 다양한 문화 경제적 요인과 결합하는 소비재적 특성을 갖도록한다. 스포츠 협회, 기업 그리고 미디어가 스포츠를 매개로 하여 이루어내는 소위 마의 삼각관계는 스포츠 자체뿐만 아니라 스포츠 저널리즘까지 변화시킨다.기업이 스포츠를 마케팅 전략에 접목시키는 것은 기업의 공식적인 커뮤니케이션 전략수단이 되고 있다. 기업, 텔레비전 그리고 스포츠라는 사회체들은 이제 황금의 삼각관계로 발전하면서 서로 뗄 수 없는 공생적인모습을 확연히 드러낸다.이 책은 바로 이러한 황금의 삼각관계를 가능케 하는 혈류인 스포츠 스폰서링에 대한 방법과 효과를 구체적 사례를 중심으로 분석한다. 스포츠 보도방송과 스포츠 광고 그리고 기업 커뮤니케이션 전략이 만들어내는새로운 미디어 경제적 관계에 대한 이 연구는 연구자뿐만 아니라 실무자들에게도 좋은 길잡이가 될 것이다.
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가상서가

스포츠 저널리즘과 스포츠 마케팅 / 하크포르트 요셉 저 ; 방정배, 송해룡 공역 스포츠 저널리즘과 스포츠 마케팅 커뮤니케이션북스
(사례로 배우는)스포츠 마케팅 / 마크 A. 맥도널드, 조지 R. 밀른 공저 ; 경희대학교 마케팅연구회 편역 (사례로 배우는)스포츠 마케팅 한국언론자료간행회
Sport marketing / Bernard J. Mullin, Stephen Hardy, William A. Sutton Sport marketing Human Kinetics
Sport and the media : managing the nexus / Matthew Nicholson Sport and the media : managing the nexus Elsevier
Advanced theory and practice in sport marketing / Eric C. Schwarz and Jason D. Hunter Advanced theory and practice in sport marketing Elsevier/Butterworth-Heinemann
스포츠 마케팅 / 강기두 저 스포츠 마케팅 三英社
스포츠 산업과 경영·마케팅정보 / 구연원 ; 육조영 ; 임정일 공저 스포츠 산업과 경영·마케팅정보 홍경
경기단체의 재정자립을 위한 스포츠마케팅모델 연구 / 박영옥 ［외저］ 경기단체의 재정자립을 위한 스포츠마케팅모델 연구 체육과학연구원
경정사업 활성화를 위한 스포츠마케팅 전략방안 / 이정학 ［외저］ 경정사업 활성화를 위한 스포츠마케팅 전략방안 체육과학연구원
스포츠마케터 전략과정 교재 : 스포츠산업 전문인력 양성 / 강준호 [외저] ; 국민체육진흥공단 체육과학연구원 [편] 스포츠마케터 전략과정 교재 : 스포츠산업 전문인력 양성 국민체육진흥공단 체육과학연구원
스포츠마케터 실무과정 : 스포츠산업 전문인력 양성 / 강준호 [외저] ; 국민체육진흥공단 체육과학연구원 [편] 스포츠마케터 실무과정 : 스포츠산업 전문인력 양성 국민체육진흥공단 체육과학연구원
스포츠마케터 관리과정 교재 : 스포츠산업 전문인력 양성 / 김도균 [외저] ; 국민채육진흥공단 체육과학연구원 [편] 스포츠마케터 관리과정 교재 : 스포츠산업 전문인력 양성 국민체육진흥공단 체육과학연구원
스포츠 마케팅의 이해 : 실전과 사례를 중심으로 / 김영준 저 스포츠 마케팅의 이해 : 실전과 사례를 중심으로 이벤트박스
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