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표제지
목차
제 1 장. 조사 개요 7
Ⅰ. 조사 배경 7
Ⅱ. 조사 목적 9
Ⅲ. 조사 설계 9
제 2 장. 주요 조사 내용 11
Ⅰ. 동남아 관광객 아웃바운드 및 방한관광 현황 11
1. 아웃바운드 현황 11
2. 방한관광 현황 15
Ⅱ. 동남아 관광객 해외여행 행태 및 주요 활동 18
1. 해외여행 경험 횟수 18
2. 해외여행목적 19
3. 해외여행 경비원천 20
4. 해외여행형태 20
5. 해외여행 동반자 21
6. 해외여행지 목적지 결정 시 주요 고려사항 22
7. 해외여행지 선택이유 23
8. 해외여행지 정보원 24
9. 해외여행 시 선호 활동 25
10. 해외여행 시 나이트라이프 선호도 27
11. 해외여행 라이프스타일 27
Ⅲ. 동남아 관광객 해외여행 목적지 경쟁상황 29
1. 해외여행지 비보조 인지도 29
2. 해외여행지 방문 비율 30
3. 한ㆍ중ㆍ일 여행지 이미지 평가 31
4. 한ㆍ중ㆍ일 여행상품 35
5. 한ㆍ중ㆍ일 여행경비 37
6. 한ㆍ중ㆍ일 여행지 충성도 38
7. 향후 희망 여행지 40
Ⅳ. 동남아 관광객 방한관광 세부 경험 평가 41
1. 한국여행 경험 41
2. 한국여행 시 방문지역 41
3. 한국음식 선호도 47
4. 한국여행 시 숙박시설 이용 경험 51
5. 한국여행경비 53
6. 한국여행 중 의사소통ㆍ교통ㆍ관광안내환경 54
7. 한국여행 중 쇼핑 활동 55
Ⅴ. 동남아 관광객 방한관광 만족도 및 충성도 평가 56
1. 한국여행 후 한국에 대한 이미지 변화 56
2. 한국여행 시 불편사항 57
3. 한국여행의향 58
Ⅵ. 동남아 관광객 대상 방한관광상품 개발 방안 60
1. 한국여행 관심활동 및 선호 테마 60
2. 한국여행시 예상 여행형태 62
3. 한국여행 선호 패키지 유형 63
4. 한국여행 시 연계도시 64
Ⅶ. 동남아 관광객 대상 방한관광 광고ㆍ홍보활동 평가 65
1. 한국관광 광고/홍보 접촉 채널 65
2. 한국관광브랜드 인지도 65
3. 국가별 관광 홍보ㆍ판촉 지원 현황 67
제 3 장. 결론 및 시사점 69
Ⅰ. 경쟁국 프로모션 벤치마킹 - 일본 69
1. 일본 관광시장 현황 69
2. 일본 관광마케팅 전략 70
Ⅱ. 동남아 관광객 아웃바운드 시장 현황 76
1. 아웃바운드 및 방한관광 현황 76
2. 아웃바운드 및 방한관광 특성 85
3. 한ㆍ중ㆍ일 경쟁상황 및 방한관광 장애요인 95
Ⅲ. 동남아 관광객 방한관광 SWOT 분석 및 전략 제안 방향 106
1. 동남아 관광객 방한관광 SWOT 분석 106
2. 동남아 관광객 방한 확대를 위한 전략 제안 방향 107
Ⅳ. 동남아 관광객 방한관광 마케팅 전략 개발 113
1. 국가별 관광소비자 특성 113
2. 동남아 관광시장 마케팅 전략 방향 115
3. 동남아 관광객 대상 방한관광 수용태세 개선 방안 122
Ⅴ. 동남아 관광객 방한관광 시장세분화 124
1. 태국 124
2. 싱가포르 126
3. 말레이시아 128
4. 인도네시아 130
판권기 133
[그림 1] 동남아 4개국 방한객 현황 (2007년) 7
[그림 2] 최근 2년간 동남아 4개국의 아시아ㆍ태평양 지역 주요 국가별 아웃바운드 성장률 8
[그림 3] 동남아 4개국 전체 아웃바운드 여행객 수 11
[그림 4] 아웃바운드 지출 추이 12
[그림 5] 아시아ㆍ태평양 지역으로의 아웃바운드 현황 - 동남아 4개국 전체 12
[그림 6] 아시아ㆍ태평양 지역으로의 아웃바운드 현황 - 태국 13
[그림 7] 아시아ㆍ태평양 지역으로의 아웃바운드 현황 - 싱가포르 13
[그림 8] 아시아ㆍ태평양 지역으로의 아웃바운드 현황 - 말레이시아 14
[그림 9] 아시아ㆍ태평양 지역으로의 아웃바운드 현황 - 인도네시아 14
[그림 10] 동남아 4개국 방한관광 통계 15
[그림 11] 동남아 4개국 방한객 성별 통계 15
[그림 12] 동남아 4개국 방한객 연령별 통계 16
[그림 13] 동남아 4개국 방한객 월별 통계 17
[그림 14] 최근 5년 내 해외여행 횟수 18
[그림 15] 최근 5년 내 아시아권 해외여행 횟수 18
[그림 16] 주요 여행목적 (가장 최근 아시아권 여행) 19
[그림 17] 해외여행 경비원천 (가장 최근 아시아권 여행) 20
[그림 18] 해외여행형태 (가장 최근 아시아권 여행) 21
[그림 19] 해외여행 동반자 (가장 최근 아시아권 여행) 21
[그림 20] 해외여행 목적지 결정시 주요 고려 사항 22
[그림 21] 해외여행지 선택이유 (가장 최근 아시아권 여행) 24
[그림 22] 해외여행 정보원 (가장 최근 아시아권 여행) 24
[그림 23] 해외여행 시 흥미로운 활동 (가장 최근 아시아권 여행) 26
[그림 24] 해외여행 시 나이트라이프 선호 활동 (가장 최근 아시아권 여행) 27
[그림 25] 해외여행 라이프스타일 28
[그림 26] 해외여행지 비보조 연상 29
[그림 27] 아시아권 해외여행 국가 (가장 최근 여행 국가별 방문 경험율) 30
[그림 28] 여행 목적지 결정 시 주요 고려 사항 - 한ㆍ중ㆍ일 여행 국가별 31
[그림 29] 여행 목적지 선택 이유 - 한ㆍ중ㆍ일 여행 국가별 32
[그림 30] 여행지 속성별 이미지 평가 - 한ㆍ중ㆍ일 여행 국가별 33
[그림 31] 한ㆍ중ㆍ일 여행경비 37
[그림 32] 한ㆍ중ㆍ일 여행지 만족도 38
[그림 33] 한ㆍ중ㆍ일 여행지 재방문의향 38
[그림 34] 한ㆍ중ㆍ일 여행지 타인추천의향 39
[그림 35] 향후 희망 여행지 40
[그림 36] 최근 5년 이내 한국여행 경험 41
[그림 37] 한국여행 시 방문지역 - 시/도별 42
[그림 38] 한국여행 시 방문지역 - 세부 관광지별 42
[그림 39] 한국여행 시 방문지역 선호도 - 시/도별 43
[그림 40] 한국여행 시 방문지역 선호도 - 세부 관광지별 44
[그림 41] 선호하는 한국음식 47
[그림 42] 싫어하는 한국음식 48
[그림 43] 한국여행 평균 경비 53
[그림 44] 한국여행 중 쇼핑 품목 55
[그림 45] 한국여행 후 한국에 대한 이미지 변화 56
[그림 46] 한국여행 시 불편사항 57
[그림 47] 한국여행의향 58
[그림 48] 한국여행 비의향 이유 59
[그림 49] 한국여행 관심활동 60
[그림 50] 한국여행 패키지 선호도 62
[그림 51] 향후 한국여행시 예상 여행형태 63
[그림 52] 한국여행 선호 패키지 유형 63
[그림 53] 한국여행 시 연계 도시 64
[그림 54] 한국 관광 광고/홍보 접촉 채널 65
[그림 55] ‘코리아 스파클링(Korea Sparkling)' 인지도 66
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가상서가
원문구축 및 2018년 이후 자료는 524호에서 직접 열람하십시요.
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