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표제지
목차
서언 3
요약문 9
제1장 서론 22
제2장 컨버전스를 보는 관점 24
제1절 컨버전스와 방송통신융합 24
1. 컨버전스를 보는 관점들 24
2. 컨버전스 개념의 이해 36
제2절 미디어의 지속가능한 발전 39
1. 지속가능성과 균형 39
2. 지속가능한 미디어 생태계의 조건 42
제3장 컨버전스 환경에 따른 미디어 산업의 패러다임 변 44
제1절 컨버전스와 미디어 산업구조 변화 44
1. 컨버전스 미디어 환경 44
2. 미디어 산업의 가치사슬 변화 48
제2절 미디어 산업 내 공급자의 경쟁 51
1. 미디어 기업의 전략적 경쟁과 협력 51
2. 미디어 기업의 시장행위와 상호작용 58
제3절 미디어 산업의 주목할 만한 현상들 63
1. 미디어 소비 행태의 변화와 이용자의 위상 증대 64
2. UCC산업의 활성화 66
제4장 미디어 컨버전스와 수용자 변화 71
제1절 미디어 기술환경의 변화 71
제2절 미디어 이용환경의 변화 73
1. 상호작용적 이용환경 73
2. 선택적 이용환경 76
3. 참여적 이용환경 78
제3절 미디어 생태계의 지속가능성 83
제5장 컨버전스 미디어 서비스에 대한 사회적 수용 87
제1절 서론 87
제2절 방송과 통신 경계의 해체와 이용자 89
제3절 컨버전스 미디어와 플랫폼 디바이드, 공익성 91
제4절 이용자의 컨버전스 서비스 접근과 활용 94
1. 콘텐츠 이용의 자유와 공유 94
2. 콘텐츠 및 정보의 생산과 유통 98
3. 컨버전스 서비스 도입과 무료 콘텐츠 서비스 100
4. 컨버전스 미디어 서비스 환경과 이용자의 선택 102
제6장 결론 및 정책적 시사점 104
제1절 수용자 중심의 컨버전스 정책 방향 104
제2절 컨버전스 시대 미디어 산업의 패러다임 방향 105
제3절 정책 제언 108
1. 미디어 이용환경 변화의 정책적 함의 108
2. 컨버전스 미디어의 지속가능성을 위한 정책 제언 118
참고문헌 134
판권기 146
[표 3-1] 통신 계열 미디어 기업의 기업결합 현황 57
[표 3-2] SK와 KT의 계열사 현황 57
[표 3-3] 이중적인 소비자를 위한 상이한 전략 59
[표 3-4] 미국 대형 콘텐츠 사업자의 온라인 영상 유통 현황 62
[표 3-5] 미디어1.0세대와 미디어2.0 세대의 콘텐츠 비교 65
[표 3-6] 동영상 사이트 한국시장 점유율 68
[표 3-7] 가능한 UCC 비즈니스 수익모델표 69
[표 5-1] 반다이크의 디지털 격차를 줄이기 위한 정책적 도구 94
[표 5-2] 하나로TV 서비스 가격 103
[표 6-1] 미디어 산업의 패러다임 변화 106
[그림 2-1] 시민과 소비자의 이익에 대한 Ofcom의 역할 29
[그림 3-1] 디지털 기술 채택 46
[그림 3-2] 미래의 미디어 환경으로 이끄는 모든 경로 47
[그림 3-3] 융합시대 미디어 산업의 가치 사슬 48
[그림 3-4] 미디어 산업의 가치사슬 변화: 2005-2012 49
[그림 3-5] 뉴미디어 도입에 따른 콘텐츠 가치 구조의 변화 50
[그림 3-6] 융합시대 비즈니스 모델의 예 52
[그림 3-7] 글로벌 기업의 융합현황 53
[그림 3-8] 온라인 사회적 미디어(online social media) 60
[그림 3-9] 소비행태 변화 66
[그림 3-10] 사용자 제작 콘텐츠(UCC)의 변화 67
[그림 3-11] 미디어의 트렌드: 2004-2010 70
[그림 4-1] 미디어 컨버전스 기술환경과 수용자 변화 71
[그림 4-2] 미디어에서 상호작용성의 적용 영역 76
[그림 4-3] Lean back 시청모델과 Sit forward 시청모델 77
[그림 6-1] UCC 사례: 일상 110
[그림 6-2] UCC 사례: 사회참여 112
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