생몰정보
소속
직위
직업
활동분야
주기
서지
국회도서관 서비스 이용에 대한 안내를 해드립니다.
검색결과 (전체 1건)
원문 있는 자료 (1) 열기
원문 아이콘이 없는 경우 국회도서관 방문 시 책자로 이용 가능
목차보기더보기
표제지
판권기
목차
서문 : 새로운 시작 9
1부 선거 캠페인의 법칙들 18
제1장 캠페인 전쟁의 시작 20
캠페인은 전쟁이다 21
캠페인 전쟁이 일어나는 곳 22
시장과 민주주의가 함께하는 세상 24
캠페인 전쟁의 미학 26
불편한 진실 30
제2장 마케팅에서 배우는 캠페인 법칙들 32
인식의 사다리 33
마케팅과 포지셔닝 이론 35
커뮤니케이션하지 말고 포지셔닝하라 37
싱글몰트 메시지 41
포지셔닝 이론의 선거 캠페인 적용 44
김대중 대통령의 포지셔닝 전략 46
제3장 캠페인 불변의 법칙 49
가운데로 달려가라 50
중도를 중위수와 착각하면 선거를 망친다 53
오세훈 시장의 오판 55
판의 이동 56
캠페인 불변의 법칙에도 함정은 있다 58
제3의 후보들 59
두 번째 캠페인 불변의 법칙 : 좁은 전쟁터 62
종합 선물 상자 62
좁은 전쟁을 이해해야 선거가 보인다 64
제4장 캠페인 전쟁의 전술 68
도전자의 전략 69
중위수 꺾기 72
딕 모리스의 대담한 전략 75
거울 효과 메시지 : 미러오퍼짓 77
마이너스 캠페인 82
또 다른 도전자 전략 84
최소 승리 연합 85
정치 지형의 동서남북 88
좋은 뉴스 아니면 나쁜 뉴스 90
제5장 성공하는 캠페인 92
아무도 가르쳐 주지 않는 캠페인 93
캠페인의 포병대 : 싱글몰트 메시지 96
기왕이면 미러오퍼짓 98
모든 영역에는 중위수가 있다 99
마이너스 캠페인도 전략이다 103
캠페인은 도전자의 전쟁이다 106
"바보야, 경제가 문제야" 108
2부 2012년 캠페인 전쟁 112
제6장 2012 캠페인의 좁은 전쟁터 114
좁은 전쟁터 1 : 변화 115
좁은 전쟁터 2 : 정권 교체 121
정권 교체의 거울 효과 124
수권 능력은 한나라당의 좁은 전쟁터이다 125
제7장 박근혜의 캠페인 전쟁 129
복지라는 좁고 긴 전쟁터 131
박근혜의 중위수 꺾기 133
『조선일보』와 자본주의 4.0 140
3부 민주당의 집권 전략 : 새로운 전쟁의 시작 144
제8장 민주당의 새로운 전쟁터 146
선거는 기울어진 운동장에서 싸운다 147
민주당의 새로운 포지셔닝 전략 149
민주당이 싸워야 할 새로운 전쟁터 : 경제민주화 150
경제민주화의 거울 효과 : 경제 독재 151
경제 독재는 특권과 반칙을 낳는다 154
경제 독재는 불공정한 사회를 만든다 157
경제민주화의 정치적 에너지 158
"바보야, 여전히 경제가 문제야" 160
검증해야 할 몇 가지 테스트 162
경제민주화는 안보 중위수로 받쳐야 한다 164
제9장 민주당 빅 텐트론 167
더 이상 정권 교체만을 위해 단결할 순 없다 168
빨강과 노랑을 섞는 왼쪽 전략 170
빅 텐트에도 포지셔닝이 필요하다 172
제10장 또 다른 필승 전략 : 지역 승리 연합 175
지역 연합은 필승의 전략이다 176
지역 연합 전략 : 민주당 집권 벨트웨이 177
그네를 타는 유권자들 : 충남을 주목하라 180
안희정과 박근혜 182
제11장 민주당 재집권 프로그램 요약 184
에필로그 : 김 PD, 민주당을 부탁해 188
이용현황보기
가상서가
원문구축 및 2018년 이후 자료는 524호에서 직접 열람하십시요.
도서위치안내: / 서가번호:
우편복사 목록담기를 완료하였습니다.
* 표시는 필수사항 입니다.
* 주의: 국회도서관 이용자 모두에게 공유서재로 서비스 됩니다.
저장 되었습니다.
로그인을 하시려면 아이디와 비밀번호를 입력해주세요. 모바일 간편 열람증으로 입실한 경우 회원가입을 해야합니다.
공용 PC이므로 한번 더 로그인 해 주시기 바랍니다.
아이디 또는 비밀번호를 확인해주세요