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목차
제1장 조사 개요 3
조사 목적 5
조사 설계 6
제2장 여행업자 심층면접 조사 결과 7
응답자 특성 9
I. 미주 아시아계 여행객 해외여행 현황 11
1. 해외 여행 특성 13
2. 아시아권 여행 유형 15
3. 아시아권 여행 긍정ㆍ부정적 요인 16
4. 아시아권 여행 트렌드 18
5. 아시아권 여행 상품 현황 20
II. 한국 여행 인식 및 홍보 방안 23
1. 한국 이미지 연상 25
2. 해외여행 목적지로서 한국 평가 26
3. 방한관광 수용태세 개선 및 홍보 방안 제안 27
제3장 미주 아시아계 여행객 온라인 조사 결과 29
응답자 특성 - 전체 31
응답자 특성 - 미국 32
응답자 특성 - 캐나다 33
I. 해외 여행 일반 현황 35
1. 최근 1년 이내 해외 방문 횟수 37
2. 해외여행 시 기대 사항 40
3. 해외여행 시 고려 요인 43
4. 해외여행 준비 시 정보원 46
II. 아시아 여행 일반 현황 51
1. 최근 1년 이내 아시아권 국가 방문 횟수 53
2. 아시아권 최근 방문지 56
3. 아시아권 여행 목적 60
III. 아시아권 여행 경험 65
1. 아시아권 여행 동기 67
2. 아시아권 여행 동반자 71
3. 아시아권 여행 시 주요 활동 73
4. 아시아권 여행 체류 및 관광 기간 77
5. 아시아권 여행 형태 79
6. 아시아권 국가 여행 경비 82
7. 아시아권 여행 연계 관광국 94
IV. 아시아권 여행 평가 99
1. 아시아권 여행 만족도 101
2. 아시아권 여행 재방문의향 104
3. 아시아권 여행 타인추천의향 107
V. 아시아권 여행 계획 111
1. 아시아권 희망 여행지 113
2. 아시아권 비선호 여행지 117
VI. 한국 여행 경험 및 평가 123
1. 한국방문 경험 125
2. 한국관련 자유연상 126
3. 한국방문 시 희망 활동 127
4. 한국방문 시 연계 관광 희망 국가 131
5. 한국방문 시 희망 동반자 134
6. 한국방문 시 희망 여행형태 135
7. 한국방문 희망 체류기간 136
8. 향후 한국방문 의향 138
9. 한국방문 의향 없는 이유 141
10. 한국방문 시 우려사항 142
VII. 기타 이슈 143
1. 여행지로서 한국 홍보 방안 145
2. 한국 대중 문화 접촉 경험 146
3. 한국 대중 문화 주요 접촉 장르 147
4. 이미지 속성평가 148
5. 해외 여행 상품 선택 시 고려 요인 152
제4장 결론 및 제언 155
I. 미주 아시아계 해외여행시장 환경분석 157
1. 미주 아시아계 여행객 특성 157
2. 여행 목적지 경쟁상황 160
3. 아시아권 여행 경험 및 평가 162
II. 미주 아시아계 여행객 방한관광 현황 164
1. 여행목적지로서 한국에 대한 인식 164
2. 한국여행 경험 및 평가 165
3. 한국여행 우려 및 장애요인 166
III. 미주 아시아계 여행객 대상 방한관광 마케팅 전략 167
1. 한국여행 환경 SWOT 분석 167
2. 한국여행 잠재 소비자 STP 전략 수립 168
3. 방한관광 세부 마케팅 전략 제안 170
판권기 173
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