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표제지
목차
Project Overview 3
상황분석 및 여건진단 6
문화재청 정책 및 사업분석 7
문화재청 커뮤니케이션 분석 15
문화재청 일반인식 분석 48
일반인식 트렌드 분석(2004~2011) 49
2011 문화재청 일반인식 분석(문화재 관여도) 55
조직분석 및 사례연구 64
대외협력기관, 조직, 예산 64
해외 사례 연구 71
SWOT 분석 77
홍보 목표 및 전략수립 80
홍보 실행 프로그램 91
홍보성과·효과측정 114
단기 홍보성과 측정 115
1. 정부업무 성과평가 116
2. 정책홍보 성과평가 117
3. 문화부 정책홍보 성과평가 지표 118
4. 문화재청 홍보 성과평가 지표개발 방향 119
5. 문화재정 홍보 성과평가 지표 안 120
중·단기 홍보효과 측정 121
1-1. 광고 효과측정 지표 122
1-2. 광고 효과측정 지수 산식 123
2-1. 홍보 효과측정 지표 124
2-2. 홍보 효과측정 지수 산식 125
3-1. 프로모션 효과측정 지표 126
3-2. 프로모션 효과측정 지수 산식 127
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