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01 서론1. 정책홍보 패러다임 변화2. 정책홍보의 목적02 정부광고 구조1. 정부광고의 의미와 역할2. 정부광고의 효과03 정책홍보의 개념1. 정책수요 현황과 필요성2. 정책홍보와 공중3. 정책홍보 매체4. 정책수행 단계와 홍보04 정부관고의 정책홍보 효과 조사1. 개요2. 정책홍보 접촉 매체 조사3. 정책홍보 조직 및 광고 평가05 결론 및 함의1. 정책홍보 패러다임 전환2. 정부광고를 활용한 정책홍보 효율화 방안3. 신유형미디어 시대의 정책홍보에 대한 함의참고문헌
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