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표제지
제출문
목차
제1장 서론 14
1. 연구의 배경 및 목적 16
1.1. 연구의 배경 16
1.2. 연구의 목적 18
2. 연구의 범위 및 방법 19
2.1. 연구의 범위 19
2.2. 연구의 방법 20
2.3. 연구 수행 체계 21
3. 승마관광의 개념과 범위 23
3.1. 선행연구 검토 23
3.2. 본 연구에서의 승마관광의 개념과 범위 26
제2장 우리나라 승마관광 현황 28
1. 관광주체: 승마관광 수요 현황 30
1.1. 승마인구 및 승마동호인 현황 30
1.2. 승마관광 수요 현황 35
2. 관광객체: 승마관광 자원 및 관련 산업 현황 38
2.1. 말산업 현황 38
2.2. 관광 자원 현황 48
2.3. 승마관광 상품 현황 53
3. 관광매체: 승마관광 정보·홍보 관련 현황 56
3.1. 승마관광 정보 및 홍보 매체 현황 56
3.2. 승마관광 정보 및 홍보 내용 현황 61
4. 승마관광 관련 정책사업 추진 현황 62
4.1. 중앙 부처별 관련 정책사업 추진 현황 62
4.2. 지방자치단체별 관련 정책사업 추진 현황 69
5. 종합분석 및 시사점 73
1) 관광주체 73
2) 관광객체 73
3) 관광매체 75
4) 관광정책 75
제3장 승마관광 수요 특성 분석 78
1. 조사목적 및 설계 80
1.1. 전 국민 의견조사 81
1.2. 승마관광 이용객 의견조사 83
2. 승마관광 이용 행태 분석 86
2.1. 분석체계 86
2.2. 승마관광 이용 행태 분석 87
3. 승마관광 요구 분석 101
3.1. 분석체계 101
3.2. 승마관광 잠재요구 분석 102
3.3. 승마관광 개선요구 사항 분석 109
4. 승마관광 참여의향 분석 113
4.1. 승마관광 참여의향 113
4.2. 인구사회적 특성과 승마관광 참여의향의 관계 114
5. 종합분석 및 시사점 118
제4장 승마관광 수요 예측 122
1. 수요 예측 방법 124
1.1. 수요 예측 방법론 검토 124
1.2. 본 연구의 방법론 127
2. 승마관광 현재 수요 추정 128
2.1. 분석체계 128
2.2. 승마관광 현재 수요 추정 129
3. 승마관광 잠재 수요 예측 130
3.1. 분석체계 130
3.2. 1단계: 2013년~2015년 승마관광 잠재 수요 예측 131
3.3. 2단계: 향후 5년간 승마관광 잠재 수요 예측 134
3.4. 잠재 수요에 따라 요구되는 승마관광 시설 규모 예측(예시) 136
4. 종합분석 및 시사점 140
제5장 승마관광 정책 방향 142
1. 기본 방향 144
1.1. 승마관광의 현주소 144
1.2. 정책 방향 146
2. 정책 목표 설정 148
2.1. 정책 목표 및 과제 설정 체계 148
2.2. 정책 목표 설정 149
3. 정책 과제 설정 152
3.1. 관광주체: 승마관광 수요 확대 152
3.2. 관광객체: 승마관광 인프라 및 상품 개발·관리 162
3.3. 관광매체: 승마관광 주체 간 교류 도모 176
3.4. 제도적 기반: 승마관광 활성화를 위한 제도적 기반 마련 178
4. 관련 기관 연계·협력 방안 181
4.1. 관련 기관의 역할 분담 181
4.2. 연계·협력 방안 184
4.3. 단계별 추진 과제 186
참고문헌 188
부록 192
참여연구진 223
판권기 224
〈표 1-1〉 승마관광 유형화 27
〈표 2-1〉 승마장 회원구성 31
〈표 2-2〉 지역별 승마인구 현황 31
〈표 2-3〉 국민생활체육회 승마 동호인 및 클럽 현황 33
〈표 2-4〉 주요 포털사이트 승마 관련 인터넷 공간 현황 34
〈표 2-5〉 승마체험 프로그램 이용객 현황 35
〈표 2-6〉 2012년 말 중심 테마 축제 관광객 현황 37
〈표 2-7〉 2012년 국민생활체육 전국승마연합회 주최·주관 주요 승마대회 37
〈표 2-8〉 2008년, 2010년 기준 전국 지역별 승마장 현황 40
〈표 2-9〉 전국 승마장 신고체육시설 현황 40
〈표 2-10〉 전국 농어촌형 승마시설 현황 40
〈표 2-11〉 전국 공공체육시설 승마장 현황 41
〈표 2-12〉 말 사육가구 및 사육두수 현황 43
〈표 2-13〉 2011년 지역별 말 사육가구 및 사육두수 현황 43
〈표 2-14〉 전국 지역별 승용마 두수 현황 44
〈표 2-15〉 전국 지역별 승용마 두수 현황 45
〈표 2-16〉 2010년 승마장 인허가 여부 및 승마장 운영인원별 인력보유 승마장 현황 46
〈표 2-17〉 승마관광 자원 현황 48
〈표 2-18〉 경마공원 현황 49
〈표 2-19〉 종마목장 현황 49
〈표 2-20〉 특색 있는 민간 승마장 사례 50
〈표 2-21〉 승마길 현황 51
〈표 2-22〉 2012년 말 중심 테마 축제 52
〈표 2-23〉 지역연고산업육성사업(RIS)의 승마관광 상품 53
〈표 2-24〉 제주지역 승마관광 상품 유형별 이용시간 및 금액 54
〈표 2-25〉 2012년 승마 관련 언론 보도 내용 61
〈표 2-26〉 레저스포츠길 예정노선 실태조사 결과 65
〈표 2-27〉 녹색자원 기반의 제주형 고부가 승마산업 육성사업 내용 67
〈표 2-28〉 중앙부처별 분야별 정책사업 추진 현황 68
〈표 2-29〉 지방자치단체별 관련 정책사업 추진 현황 69
〈표 3-1〉 전 국민 의견조사 설계 81
〈표 3-2〉 전 국민 의견조사 내용 82
〈표 3-3〉 승마관광 이용객 의견조사 설계 83
〈표 3-4〉 승마체험 프로그램 이용객 의견조사 내용 84
〈표 3-5〉 외승투어 프로그램 이용객 의견조사 내용 85
〈표 3-6〉 해외 외승투어 주요 이용 국가 95
〈표 3-7〉 승마체험 프로그램 이용객 IPA 결과 109
〈표 3-8〉 외승투어 프로그램 이용객 IPA 결과 110
〈표 3-9〉 승마관광 개선 요구 사항 112
〈표 3-10〉 승마관광 유형별 참여의향 113
〈표 3-11〉 인지 승마장 여부에 따른 승마관광 참여의향 114
〈표 3-12〉 승마관광 정보 및 홍보를 접한 경험 여부에 따른 승마관광 참여의향 114
〈표 3-13〉 과거 승마관광 경험 여부에 따른 승마관광 참여의향 115
〈표 3-14〉 최근 1년 동안 승마관광 유형별 참여 경험 여부에 따른 승마관광 참여의향 115
〈표 4-1〉 수요 예측 기법의 종류와 특징 125
〈표 4-2〉 관광 수요 예측 방법 사례 126
〈표 4-3〉 승마관광 현재 수요 129
〈표 4-4〉 2013년~2015년 추계인구 131
〈표 4-5〉 승마관광 유형별 참여의향율 131
〈표 4-6〉 승마관광 유형별 참여횟수 131
〈표 4-7〉 박상곤(2012)의 관광활동의 사전 참여의향별 실제 참여 비율 132
〈표 4-8〉 승마관광 실현율 132
〈표 4-9〉 2013년~2015년 승마관광 잠재 수요 예측 133
〈표 4-10〉 2013년~2017년 승마체험 프로그램 잠재 수요 예측치 134
〈표 4-11〉 2013년~2017년 외승투어 프로그램 잠재 수요 예측치 134
〈표 4-12〉 2013년~2017년 관람형 프로그램 잠재 수요 예측치 134
〈표 4-13〉 2013년~2017년 승마관광 잠재 수요 예측 결과 종합 135
〈표 4-14〉 표준 승마장 견적(승마장 면적 기준 약 12,000㎡) 137
〈표 4-15〉 표준마사(20칸) 견적 137
〈표 4-16〉 승용마 1두당 1일 이용 요구 횟수 산출 기준 138
〈표 4-17〉 연간 소요비용 추정 138
〈표 4-18〉 향후 5개년의 승마체험 프로그램 수요(낙관적)와 승마시설 예측 139
〈표 5-1〉 승마관광 활성화 걸림돌 145
〈표 5-2〉 2010년 정부부처의 방송 프로그램(예능·드라마) 주요 제작지원 현황 154
〈표 5-3〉 도시공원에서 말달리자 프로그램 관련 법률 검토 156
〈표 5-4〉 단계별 추진 과제 187
[그림 1-1] 연구 수행 흐름 22
[그림 1-2] 승마관광의 영역 24
[그림 2-1] 1인당 국민소득(GNI)에 따른 일본 승마인구 추이 32
[그림 2-2] 라이딩 클럽 전국 승마장 정보 및 승마이용권 57
[그림 2-3] 다그닥 닷컴 승마장 검색 서비스 및 모바일 어플 서비스 58
[그림 2-4] 호스피아 온라인 포털 서비스 59
[그림 2-5] 승마신문 더홀스 포털 정보 59
[그림 2-6] 관광레저형기업도시 모바일 어플 정보 60
[그림 2-7] 연도별 승마 관련 언론 보도 현황 61
[그림 2-8] 문화체육관광부에서 수행 중인 승마관광 관련 사업 63
[그림 2-9] 농림부(마사회, 산림청) 수행 중인 승마관광 관련 사업 66
[그림 2-10] 장수 말 레저문화 특구 계획 66
[그림 2-11] 제주도 녹색자원 기반의 제주형 고부가 승마산업 육성사업 67
[그림 3-1] 설문조사 목적 및 설계 개요 80
[그림 3-2] 승마관광 이용 행태 분석체계 86
[그림 3-3] 현재까지 승마관광 이용횟수 87
[그림 3-4] 최근 1년 동안 승마체험 프로그램 이용횟수 87
[그림 3-5] 최근 1년 동안 외승투어 프로그램 이용횟수 87
[그림 3-6] 최근 1년 동안 관람형 프로그램 이용횟수 87
[그림 3-7] 승마체험 프로그램 이용객의 승마관광 참여 이유 88
[그림 3-8] 승마체험 프로그램 이용 동반자 89
[그림 3-9] 승마체험 프로그램 이용 시 교통편 89
[그림 3-10] 승마체험 장소까지 도착 소요 시간 89
[그림 3-11] 승마체험 프로그램 1회 기준 평균 이용시간 90
[그림 3-12] 외승투어 프로그램 이용객의 승마관광 참여 이유 91
[그림 3-13] 외승투어 프로그램 이용 동반자 92
[그림 3-14] 외승투어 프로그램 주요 이용지역 92
[그림 3-15] 외승투어 프로그램 이용 시 교통편 93
[그림 3-16] 외승투어 장소까지 도착 소요 시간 93
[그림 3-17] 외승투어 프로그램 1회 기준 평균 이용기간 93
[그림 3-18] 외승투어 프로그램 당일 이용자의 평균 이용시간 93
[그림 3-19] 외승투어 우수 지역 94
[그림 3-20] 외승투어 우수 지역 이유 94
[그림 3-21] 해외 외승투어 프로그램 이용 경험 94
[그림 3-22] 최근 1년 동안 해외 외승투어 프로그램 이용횟수 94
[그림 3-23] 해외 외승투어 프로그램 1회 기준 평균 이용기간 95
[그림 3-24] 해외 외승투어 프로그램 당일 이용자의 평균 이용시간 95
[그림 3-25] 해외 외승투어 프로그램 이용 이유 96
[그림 3-26] 승마관광 경험 연령별 분포 97
[그림 3-27] 승마관광 경험 월평균 가구소득별 분포 97
[그림 3-28] 승마관광 경험 학력별 분포 97
[그림 3-29] 승마관광 경험 직업별 분포 97
[그림 3-30] 승마관광 경험 성별 분포 98
[그림 3-31] 승마관광 경험 결혼여부별 분포 98
[그림 3-32] 승마체험 경험 연령별 분포 98
[그림 3-33] 승마체험 경험 월평균 가구소득별 분포 98
[그림 3-34] 승마체험 경험 학력별 분포 99
[그림 3-35] 승마체험 경험 직업별 분포 99
[그림 3-36] 승마체험 경험 성별 분포 99
[그림 3-37] 승마체험 경험 결혼여부별 분포 99
[그림 3-38] 외승투어 경험 연령별 분포 100
[그림 3-39] 외승투어 경험 월평균 가구소득별 분포 100
[그림 3-40] 외승투어 경험 학력별 분포 100
[그림 3-41] 외승투어 경험 직업별 분포 100
[그림 3-42] 외승투어 경험 승마경력별 분포 100
[그림 3-43] 외승투어 경험 성별 분포 100
[그림 3-44] IPA 매트릭스 102
[그림 3-45] 승마관광 인식에 대한 잠재요구 분석 103
[그림 3-46] 승마관광 비경험자의 잠재요구 사항 104
[그림 3-47] 승마관광 관련 정보 및 홍보 접한 경험 105
[그림 3-48] 효과적인 승마관광 관련 정보 및 홍보 제공 수단 105
[그림 3-49] 승마관광 활성화를 위해 필요한 정보 및 홍보내용 106
[그림 3-50] 참여 희망하는 승마체험 프로그램 형태 106
[그림 3-51] 선호하는 승마체험 프로그램 동반자 107
[그림 3-52] 승마체험 프로그램 이용금액 적정성 여부 107
[그림 3-53] 평균 이용 금액이 비싸다고 생각하는 응답자의 적정 이용 금액 108
[그림 3-54] 평균 이용 금액이 저렴하다고 생각하는 응답자의 적정 이용 금액 108
[그림 3-55] 승마공연 또는 말 관련 축제 및 행사에서 참여 희망 프로그램 108
[그림 3-56] 연령별 승마체험 프로그램 참여의향 115
[그림 3-57] 연령별 외승투어 프로그램 참여의향 115
[그림 3-58] 연령별 관람형 프로그램 참여의향 115
[그림 3-59] 월평균 가구소득별 승마체험 프로그램 참여의향 116
[그림 3-60] 월평균 가구소득별 외승투어 프로그램 참여의향 116
[그림 3-61] 월평균 가구소득별 관람형 프로그램 참여의향 116
[그림 3-62] 최종학력별 승마체험 프로그램 참여의향 116
[그림 3-63] 최종학력별 외승투어 프로그램 참여의향 116
[그림 3-64] 최종학력별 관람형 프로그램 참여의향 116
[그림 3-65] 직업별 승마체험 프로그램 참여의향 117
[그림 3-66] 직업별 외승투어 프로그램 참여의향 117
[그림 3-67] 직업별 관람형 프로그램 참여의향 117
[그림 3-68] 결혼유무에 따른 승마체험 프로그램 참여의향 117
[그림 3-69] 결혼유무에 따른 외승투어 프로그램 참여의향 117
[그림 3-70] 결혼유무에 따른 관람형 프로그램 참여의향 117
[그림 3-71] 효과적인 승마관광 관련 정보 및 홍보 제공 수단 118
[그림 4-1] 승마관광 현재 수요 추정 체계 128
[그림 4-2] 승마관광 잠재 수요 예측 체계 130
[그림 4-3] 표준 승마장 조감도 및 평면도 137
[그림 5-1] 정책 목표 및 정책과제 설정 148
[그림 5-2] 레저스포츠 발전 단계 149
[그림 5-3] 승마관광과 승마(레저스포츠)의 관계 152
[그림 5-4] 율동공원 내 승마체험 기회 제공 157
[그림 5-5] 승마교육 상품권 유통 구조 158
[그림 5-6] 신사중 학교승마체육 160
[그림 5-7] 용운고 학교승마체육 160
[그림 5-8] 승마장 증가 추세 162
[그림 5-9] 제주 조랑말 체험공원 시설 165
[그림 5-10] 제주도 승마관광 상품 172
[그림 5-11] 여행후기 공모 172
[그림 5-12] 아일랜드 승마관광 시설 품질관리 기준 175
[그림 5-13] 제주승마 통합지원 시스템 웹사이트 177
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