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프롤로그-유행의 비결CHAPTER 1. 소셜 화폐의 법칙새로운 화폐를 만들다내적 비범성을 갖춰라게임 메커닉스 활용하기고객에게 ‘인사이더’라는 소속감 심어주기보상을 제공하는 순간 내적 동기는 사라진다지켜서는 안 되는 비밀CHAPTER 2. 계기의 법칙우리는 매일 30억 번 이상 브랜드를 입에 올린다빠르게 입소문을 타는 이슈들즉각적인 입소문과 지속적인 입소문계기가 행동에 미치는 영향인기곡이 된 사상 최악의 노래계기는 존재를 부각시킨다해비탯을 확장하라효과적인 계기란?맥락이 효과를 좌우한다시시한 화제가 대화를 유발하는 이유CHAPTER 3. 감성의 법칙공유욕구를 실현하는 인터넷 공간이메일 공유 기사를 체계적으로 분석하다경외심의 놀라운 힘공유욕구를 억제하는 감정불씨를 당겨라감성에 초점을 맞춰라감성의 강력한 각성 효과를 노려라트위터 여론을 우습게 보다운동이 수다쟁이를 만든다CHAPTER 4, 대중성의 법칙사회적 증거가 생사를 좌우하다관찰 가능성의 놀라운 영향력콧수염으로 대중의 눈길을 끌다스스로 광고하는 법행동적 잔여를 노린 리브스트롱 밴드영부인의 마약 홍보 캠페인?CHAPTER 5. 실용적 가치의 법칙파격적인 할인의 기준전망 이론으로 거래의 심리를 밝히다탁월한 가치를 강조하라돈보다 더 값진 것누구나 이타심이 있다CHAPTER 6. 이야기성의 법칙잡담이 정보를 퍼뜨린다광고보다 믿음직한 친구의 이야기트로이의 목마를 만들라기네스에 오른 광고를 만들고도 매출이 떨어진 에비앙에필로그-STEPPS로 앞서가라감사의말참고문헌찾아보기
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