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표제지
목차
제1장 소상공인방송 yesTV 개요 4
1. 운영목적 5
2. 추진경과 5
3. 송출현황 6
4. 편성현황 8
5. 인력 및 예산 8
6. 운영실적 9
제2장 소상공인방송 시청률 10
제3장 국내 PP산업 환경 및 공익채널 현황 분석 12
1. 국내 PP 산업 현황 분석 13
1) 사업자 현황 및 시장규모 13
2) 유료방송 PP 산업의 문제점 15
2. 공익채널 및 공공기관 산하 채널 현황 분석 17
1) 공익채널 의무전송제도 개요 17
2) 공익채널 선정 현황 18
3) 공익채널 현황 25
제4장 소상공인방송 내부환경(역량) 분석 30
1. 프로그램 및 편성전략 분석 31
1) 소상공인방송 편성 현황 31
2) 소상공인방송 편성의 문제점 32
2. 경영성과 및 운영전략 분석 33
1) 경영 및 운영 현황 33
2) 경영 및 운영의 문제점 34
3. 채널 홍보전략 36
1) 홍보 현황 36
2) 홍보의 문제점 36
제5장 공익채널 경영실태 진단 및 평가 기준 분석 38
1. 공익채널 경영실태 진단 39
2. 공익채널 선정 기준 및 평가방식의 문제점 43
1) 공익채널의 시청률 43
2) 공익채널과 다양성 44
3) 공익채널 성과지표로서 시청률의 불합리성 44
제6장 소상공인방송 효과조사 결과 48
1. 인지도 및 시청 행태 49
2. 채널 만족도 평가 50
3. 계층별 Target Segmentation 51
1) 전반적 Target Segmentation 51
2) 소상공인 내 Target 분석 52
3) 일반국민 내 Target 분석 53
4. 소상공인방송 yestv 프로그램 평가 54
1) 프로그램별 평가 54
제7장 소상공인방송 경쟁력 제고 방안 마련 56
1. 소상공인방송의 가치 57
2. 공익채널 제도 개선 및 재선정 전략 61
3. 콘텐츠 제작 및 편성 등 시청률 제고 전략 63
4. 홍보 및 마케팅 등 이미지 제고 전략 66
5. 조기 안정화 및 성장 전략 70
참고자료 74
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