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표제지
목차
I. 우리나라의 국가브랜드 3
1. 개요 3
2. 정책변천 4
3. 대표적인 국가브랜드 5
1) Dynamic Korea 5
2) Korea Sparkling 6
3) Imagine your Korea 7
II. 미국의 국가브랜드 10
1. 개요 10
2. 국가이미지 제고를 위한 직접적 접근 11
1) Global Culture Initiative 11
2) 왜곡된 정보는 바르게 교정하고, 올바른 정보는 확산시키기 11
3) Window on America 12
3. 국가이미지 제고를 위한 간접적 접근 12
III. 영국의 국가브랜드 14
1. 개요 14
2. Cool Britannia 14
3. GREAT Britain & Northern Ireland 15
IV. 중국의 국가브랜드 17
1. 개요 17
2. 중국 외교 문화홍보 브랜드 : 感知中國 18
3. MADE IN CHINA 19
4. 중국어 홍보 브랜드 : 공자학원 孔子學院 19
V. 일본의 국가브랜드 21
1. 개요 21
2. Neo Japanesque 22
3. 'Cool JAPAN' 전략 23
VI. 뉴질랜드 25
1. 개요 25
2. '100% pure New Zealand' 전략 26
3. 'New Thinking New Zealand' 전략 27
VII. 태국 28
1. 개요 28
2. Kitchen of the World Project 28
VIII. 정책제언 31
참고문헌 33
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