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표제지
목차
제1장 조사개요 5
1. 조사목적 7
2. 조사의 의의와 한계 8
3. 조사 설계 9
4. 응답자 특성 13
제2장 조사결과 요약 17
I. 해외여행 일반 행태 분석 19
1. 해외여행 동기 및 주요 활동 19
2. 해외여행 형태 및 경비 20
3. 해외여행 정보원 21
II. 해외여행 목적지 경쟁 상황 22
1. 해외여행 목적지로서 한국의 경쟁 상황 22
2. 여행 목적지 별 이미지 분석 23
III. 한국여행 일반 행태 분석 24
1. 한국여행 동기 및 여행 형태 24
2. 한국여행 시 체류 기간 및 주요 활동 25
IV. 한국여행 경험 및 계획 26
1. 한국여행 만족도 26
2. 한국여행 불편사항 27
V. 한국여행 관련 프로모션 현황 분석 28
1. 한국여행 프로모션 인지도 및 영향력 28
VI. 의료관광 관련 현황 분석 29
1.의료목적 여행 행태 29
VII. 러시아 관광객 시장세분화 분석 30
1. 러시아 관광객 유형별 분석 30
2. 시장세분화 31
제3장 문헌조사 33
1. 러시아 국가 개황 35
2. 러시아 해외여행객 아웃바운드 현황 36
3. 러시아 해외여행 주요 목적지 37
4. 러시아 방한 관광객 현황 38
5. 타국 NTO 마케팅 동향 41
제4장 정량조사 결과 45
I. 해외여행 행태 특성 47
1. 해외여행 평균 횟수 47
2. 해외여행 목적 50
3. 해외여행 기간 52
4. 해외여행 여행형태 54
5. 해외여행 정보원 56
6. 해외여행 시 주요 활동 58
7. 해외여행 동반자 60
8. 해외여행 경비 61
II. 해외여행 목적지 경쟁 상황 68
1. 해외여행 목적지 68
2. 해외여행 목적지 선택 이유 69
3. 방문 희망 목적지 71
4. 주요 여행 목적지별 이미지 평가 72
III. 한국여행 경험 현황 74
1. 한국여행 횟수 74
2. 한국여행 시기 75
3. 한국여행 선택 이유 76
4. 한국여행 형태 77
5. 한국여행 시 주요 활동 78
6. 한국여행 정보원 79
7. 한국여행 여행상품 구입 채널 80
8. 한국여행 시 이용 숙박시설 81
9. 한국여행 시 쇼핑 현황 82
10. 한국여행 음식 선호도 84
11. 한국여행 경비 85
12. 한국여행 경쟁 목적지 89
IV. 한국여행 평가 91
1. 한국여행 만족도 평가 91
2. 한국여행 재방문 의향 104
3. 한국여행 추천 의향 105
4. 한국여행 불편사항 106
V. 한국여행 계획 107
1. 향후 한국여행 계획 이유 107
2. 향후 한국여행 형태 108
3. 향후 한국여행 활동 109
4. 향후 한국여행 동반자 110
5. 향후 한국여행 기간 111
6. 향후 한국여행 관심 테마 112
7. 향후 한국여행 예상 불편사항 113
VI. 기타이슈 114
1. 한국관광공사 프로모션 접촉 경험 114
2. 한국관광공사 프로모션 평가 116
3. 한-러 무비자 정책 관련 현황 117
4. 한-러 상호방문의 해 관련 현황 119
5. 한국 대중문화 접촉 현황 121
6. 의료목적 해외여행 현황 123
제5장 정성조사 결과 127
1. 해외여행 동기 129
2. 주요 해외여행 목적지 및 희망 목적지 130
3. 목적지 선정 시 고려사항 131
4. 해외여행 정보 수집 행태 132
5. 주요 해외여행 목적지 콜라주 133
6. 해외여행 속성별 연상 여행지 136
7. 한국 관광 동기 139
8. 한국 관광 요소 평가 141
9. 한국 관광 요소별 평가 143
10. 한국 관광 불편사항 145
제6장 여행업체 조사 결과 147
1. 인터뷰 대상자 업체 프로파일 149
2. 아웃바운드 여행 트렌드 150
3. 아시아 목적지 대상 러시아 관광시장 현황 151
4. 여행목적지로서 한국 인식 155
5. 한국 여행 패키지 상품 현황 158
6. 한국여행 만족/불만족 사항 159
7. 의료관광 목적지로서 한국 평가 160
제7장 시장세분화 분석 및 시사점 161
1. 성/연령별 분석 163
2. 소득수준별 분석 169
3. 거주지역별 분석 171
4. 한국여행 경험별 분석 173
5. 러시아 관광 소비자 시장세분화 175
Appendix 183
1. 외래객실태조사 - 러시아 관광시장 조사 설계 비교 185
2. 방한여행 행태 186
3. 방한 여행 형태 및 활동 187
4. 방한 여행 시 고려요인 및 정보 탐색 188
5. 방한 여행 동반자 및 숙박 189
6. 방한 여행 지출 경비 및 방한여행 만족도 평가 190
7. 응답자 특성 참고 자료 191
8. 향후 과제 192
판권기 193
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