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표제지
목차
I. 조사개요 12
01. 조사 목적 13
02. 조사 연혁 13
03. 법적 근거 13
04. 조사 기간 13
05. 결과 공표 14
06. 조사 대상 14
07. 조사 항목 15
08. 조사 항목 변경보완 16
09. 표본 설계 17
10. 실사 설계 20
11. 표본사업체 분포 21
II. 분석 방법 22
01. 무응답 대체 23
02. 가중치 산출 및 모수추정 25
03. 표본 오차 28
04. 주요항목 해설 29
III. 조사 결과 요약 32
01. 주요 현황 33
1) 광고 산업별 취급액 현황 33
2) 광고 세부 업종별 취급액 현황 34
3) 광고 매체별 취급액 현황 36
4) 인터넷(온라인+모바일) 부문 현황 37
5) PPL 분야 현황 38
6) 광고산업 권역별 분포 현황 39
7) 광고산업 시도별 분포 현황 40
8) 광고산업 종사자 규모별 분포 현황 41
9) 광고산업 취급액 규모별 분포 현황 42
10) 광고 산업 고용형태 및 성별 분포 현황 43
11) 광고산업 연령별 종사자 현황 43
12) 광고산업 채용 현황 44
13) 가치사슬별 광고산업 현황 44
14) 해외거래 현황 45
02. 유사조사 비교 46
IV. 조사 결과 분석 48
01. 사업체 기본 현황 49
1) 업종 등록 현황 49
2) 대표자 성별 52
3) 대표자 연령 53
4) 창립년도 55
5) 사업체 형태 56
6) 사업체 구분 58
7) 자본금 59
02. 매출현황 61
1) 전체 61
2) 분야별 취급액 64
3) 대형업체 취급액 현황 81
4) 2014년 영업비용 94
5) 2014년 영업이익 96
6) 광고업종별 취급액 대비 평균 수수료 비중 97
03. 고용 현황 101
1) 고용 현황 총괄 101
2-1) 고용형태별 종사자 현황 108
2-2) 고용형태별 종사자 현황(대형업체) 110
3) 학력별 종사자 현황 111
4) 직무별 종사자 현황 113
5) 연령별 종사자 현황 117
6) 성별 종사자 현황 119
7) 2014년 채용규모 120
8) 향후 인력 예상 운영 계획 121
9) 직무 분야별 보강 계획 124
04. 거래 현황 126
1) 거래 현황 총괄 126
2) 광고주(거래처) 현황 127
3) 해외 거래 현황 128
4) 취급액(매출액) 변동 129
5) 가치사슬 분류 134
6) 광고경기 체감도 135
V. 결론 137
01. 결과 요약 138
02. 유사조사 비교 140
03. 향후과제 142
[부록] 질문지 143
I. 사업체 일반현황 145
II. 고용현황 147
III. 영업현황 150
IV. 자료 확인을 위한 사항 157
판권기 159
표 1-1. 광고산업통계 조사항목 15
표 1-2. 광고사업체 모집단업종 정의 17
표 1-3. 업종별-종사자 수별 모집단 분포 18
표 1-4. 업종별-종사자 수별 표본 배분 19
표 1-5. 실사 진행 프로세스 20
표 1-6. 표본사업체 분포 21
표 2-1. 조사 완료 현황 23
표 2-2. 층별 가중치 26
표 2-3. 주요 항목 표본오차 28
표 3-1. 광고업종별 취급액 33
표 3-2. 광고업종별 취급액(주력업종에 따른 분류) 34
표 3-3. 광고 세부 업종별 취급액 35
표 3-4. 매체별 광고비 규모 37
표 3-5. 광고 매출액 세부 항목별 취급액 37
표 3-6. 광고산업 권역별 현황 39
표 3-7. 광고산업 시도별 현황 40
표 3-8. 종사자 규모별 취급액 42
표 3-9. 취급액 규모별 취급액 43
표 3-10. 고용형태 및 성별 종사자 현황 43
표 3-11. 광고산업 채용인원 분포 44
표 3-12. 가치사슬별 광고업체 현황 45
표 3-13. 해외거래 현황 46
표 3-14. 2014년 기준 광고연감, 방송통신광고비조사와의 비교 47
표 4-1. 업종 등록 현황(중복응답) 49
표 4-2. 광고산업 세부 업종별 등록 현황 51
표 4-3. 대표자 성별 52
표 4-4. 광고사업체 특성별 대표자 성별 53
표 4-5. 대표자 연령 53
표 4-6. 광고사업체 특성별 대표자 연령 54
표 4-7. 창립년도 55
표 4-8. 광고사업체 특성별 창립년도 56
표 4-9. 사업체 형태 56
표 4-10. 광고사업체 특성별 사업체 형태 57
표 4-11. 사업체 형태 58
표 4-12. 광고사업체 특성별 사업체 구분 59
표 4-13. 자본금 59
표 4-14. 광고사업체 특성별 자본금 현황 60
표 4-15. 광고업종별 평균 자본규모 61
표 4-16. 광고업종별 취급액 62
표 4-17. 광고업종별 취급액(주력 업종에 따른 분류) 63
표 4-18. 지역별 전체 업종 취급액 63
표 4-19. 광고대행 세부 업종별 취급액 64
표 4-20. 광고대행업 특성별 취급액 64
표 4-21. 광고대행업 세부 항목(매체)별 취급액 66
표 4-22. 광고대행업 분야별 취급액 총계 67
표 4-23. 종합광고대행업 세부 항목(매체)별 취급액 68
표 4-24. 광고매체대행업 세부 항목(매체)별 취급액 69
표 4-25. 광고제작 세부 업종별 취급액 69
표 4-26. 광고제작업 특성별 취급액 70
표 4-27. 광고전문서비스 세부 업종별 취급액 71
표 4-28. 광고전문서비스업 권역별 취급액(매출액) 71
표 4-29. 광고전문서비스업 종사자 규모별 취급액(매출액) 72
표 4-30. 인쇄 세부 업종별 취급액 72
표 4-31. 인쇄업 특성별 취급액 73
표 4-32. 온라인광고 대행 세부 업종별 취급액 74
표 4-33. 온라인광고대행업 특성별 취급액 74
표 4-34. 온라인 종합광고대행의 세부 항목별 취급액 75
표 4-35. 온라인 광고제작대행의 세부 항목별 취급액 75
표 4-36. 온라인 광고매체대행의 세부 항목별 취급액 76
표 4-37. 온라인광고대행업 특성의 세부 항목별 취급액 77
표 4-38. 옥외광고대행업 세부 업종별 취급액 78
표 4-39. 옥외광고대행업 특성별 취급액 78
표 4-40. 옥외광고대행업 세부 항목별 취급액 79
표 4-41. 옥외 종합광고대행의 세부 항목별 취급액 80
표 4-42. 옥외 광고제작대행의 세부 항목별 취급액 80
표 4-43. 광고업종별 취급액(대형) 81
표 4-44. 광고대행 세부 업종별 취급액(대형) 82
표 4-45. 광고대행의 세부 항목별 취급액(대형) 83
표 4-46. 종합광고대행의 세부 항목별 취급액(대형) 84
표 4-47. 광고매체대행의 세부 항목별 취급액(대형) 85
표 4-48. 광고제작 세부 업종별 취급액(대형) 86
표 4-49. 광고전문서비스 세부 업종별 취급액(대형) 87
표 4-50. 인쇄 세부 업종별 취급액(대형) 88
표 4-51. 온라인광고대행업 세부 업종별 취급액(대형) 89
표 4-52. 온라인광고대행업 중 종합광고대행의 세부 항목별 취급액(대형) 90
표 4-53. 온라인광고대행업 광고제작대행의 세부 항목별 취급액(대형) 91
표 4-54. 온라인광고대행업 광고매체대행의 세부 항목별 취급액(대형) 91
표 4-55. 옥외광고대행업 세부 업종별 취급액(대형) 92
표 4-56. 옥외 종합광고대행의 세부 항목별 취급액(대형) 93
표 4-57. 옥외 광고제작대행의 세부 항목별 취급액(대형) 94
표 4-58. 2014년 영업비용 94
표 4-59. 광고산업 업종별 2014년 세부 영업비용 95
표 4-60. 광고사업체 특성별 2014년 영업비용 95
표 4-61. 2014년 영업이익 96
표 4-62. 광고사업체 특성별 2014년 영업이익 97
표 4-63. 광고업종별 취급액 대비 평균 수수료 비중 98
표 4-64. 광고산업 세부 업종별 취급액 대비 평균 수수료 비중 100
표 4-65. 종사자 수 및 평균 사업년 수 101
표 4-66. 고용형태별 종사자 현황 102
표 4-67. 성별 종사자 현황 103
표 4-68. 연령별 종사자 현황 104
표 4-69. 학력별 종사자 현황 105
표 4-70. 직무별 종사자 현황 106
표 4-71. 세부 직무별 종사자 현황(전체) 107
표 4-72. 세부 직무별 종사자 현황(대형) 107
표 4-73. 고용형태별 종사자 현황 108
표 4-74. 광고사업체 특성에 따른 고용형태별 종사자 현황 109
표 4-75. 고용형태 및 성별 종사자 현황 109
표 4-76. 고용형태별 종사자 현황 110
표 4-77. 광고사업체 특성에 따른 고용형태별 종사자 현황(대형) 111
표 4-78. 학력별 종사자 현황 112
표 4-79. 광고사업체 특성에 따른 학력별 종사자 현황 113
표 4-80. 직무별 종사자 현황 114
표 4-81. 광고사업체 특성에 따른 세부 직무별 종사자 현황 115
표 4-82. 광고사업체 특성에 따른 세부 직무별 외국인 종사자 현황 116
표 4-83. 연령별 종사자 현황 117
표 4-84. 광고사업체 특성에 따른 연령별 종사자 현황 118
표 4-85. 성별 종사자 현황 119
표 4-86. 광고사업체 특성에 따른 성별 종사자 현황 120
표 4-87. 2014년 채용규모 120
표 4-88. 광고산업 업종별 채용인원 분포 121
표 4-89. 향후 인력 예상 운영 계획 121
표 4-90. 광고사업체 특성별 향후 인력 예상 운영 계획 123
표 4-91. 직무 분야별 보강 계획 124
표 4-92. 직무 분야별 보강 계획 - 1순위 125
표 4-93. 직무 분야별 보강 계획 - 1+2순위 126
표 4-94. 거래 광고주별 취급액 127
표 4-95. 광고주(거래처) 현황(중복응답) 128
표 4-96. 해외 거래 현황 128
표 4-97. 취급액(매출액) 변동 129
표 4-98. 업종별 취급액 변동 130
표 4-99. 광고사업체 특성별 취급액(매출액) 변동 131
표 4-100. 광고사업체 특성별 취급액(매출액) 증가 132
표 4-101. 광고사업체 특성별 취급액 감소 133
표 4-102. 가치사슬별 취급액 134
표 4-103. 광고 경기 체감도 135
표 4-104. 광고사업체 특성별 광고 경기 체감도 136
표 5-1. 광고연감 집계방식 140
표 5-2. 방송통신광고비조사 집계방식 140
표 5-3. 2014년 기준 광고연감, 방송통신광고비조사와의 비교 141
그림 2-1. 광고산업의 서비스형태별 분류 31
그림 2-2. 광고산업의 가치사슬 분류 31
그림 3-1. 광고업종별 취급액 34
그림 3-2. 광고산업 매체별 규모 36
그림 3-3. 인터넷(온라인+모바일) 취급액 현황 38
그림 3-4. PPL분야 취급액 현황 38
그림 3-5. 지역별 구성비 39
그림 3-6. 지역별 사업체 및 종사자 구성비 41
그림 3-7. 지역별 종사자 구성비 41
그림 3-8. 종사자 규모별 구성비 42
그림 3-9. 연령별 종사자 현황 44
그림 3-10. 가치사슬별 분포 45
그림 4-1. 업종 등록 현황 50
그림 4-2. 대표자 성별 52
그림 4-3. 대표자 연령 54
그림 4-4. 창립년도 55
그림 4-5. 사업체 형태 57
그림 4-6. 사업체 구분 58
그림 4-7. 자본금 60
그림 4-8. 광고업종별 사업체 및 취급액 구성비 62
그림 4-9. 광고대행업의 세부항목별 취급액 65
그림 4-10. 옥외광고대행업 세부 항목별 취급액 79
그림 4-11. 광고업종별 취급액 비교 82
그림 4-12. 종합광고대행의 세부 항목별 취급액(대형) 83
그림 4-13. 광고매체대행의 세부 항목별 취급액(대형) 85
그림 4-14. 광고제작 세부 업종별 취급액 86
그림 4-15. 광고전문서비스 세부 업종별 취급액 88
그림 4-16. 인쇄 세부 업종별 취급액 88
그림 4-17. 온라인광고대행업 세부 업종별 취급액 비교 90
그림 4-18. 옥외광고대행업 세부업종별 취급액 비교 92
그림 4-19. 옥외광고대행업 세부 항목별 취급액 비교(대형) 93
그림 4-20. 광고업종별 취급액 대비 평균 수수료 비중 99
그림 4-21. 고용형태별 종사자 현황 108
그림 4-22. 고용형태별 종사자 현황 110
그림 4-23. 학력별 종사자 현황 112
그림 4-24. 직무별 종사자 현황 114
그림 4-25. 연령별 종사자 현황 117
그림 4-26. 성별 종사자 현황 119
그림 4-27. 향후 인력 예상 운영 계획 122
그림 4-28. 직무 분야별 보강 계획 124
그림 4-29. 거래현황 사업체 당 취급액 및 구성비 127
그림 4-30. 취급액(매출액) 변동 129
그림 4-31. 취급액(매출액) 증가 131
그림 4-32. 취급액(매출액) 감소 133
그림 4-33. 가치사슬별 사업체당취급액 및 사업체수 구성비 134
그림 4-34. 광고 경기 체감도 135
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