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표제지
목차
제1장 조사 개요 3
Ⅰ. 조사 목적 4
Ⅱ. 조사 설계 5
Ⅲ. 응답자 특성 6
제2장 조사결과 요약 및 제언 9
Ⅰ. 아시아권 여행 목적지 이미지 10
1. 아시아 여행지 이미지 10
2. 한중일 여행지 이미지 속성 비교 11
Ⅱ. 여행 목적지 결정 과정 12
1. 해외여행 시 주요 고려사항 및 목적지 12
2. 정보 수집 단계 및 경로 13
3. 아시아 및 한국여행동기 14
4. 한국 여행 시 경쟁국 및 연계관광 목적지 15
Ⅲ. 여행 행태 16
1. 여행 행태 및 경비 16
2. 여행 시 주요 활동, 동반자 및 체류 기간 17
Ⅳ. 한국여행만족도 18
1. 전반적ㆍ속성별 만족도 및 재방문 계획 18
2. 한국여행 시 불편사항 및 예상 불편사항 19
3. 한국여행개선 요소 20
Ⅴ. 향후 한국여행행태 21
Ⅵ. 한국 프로모션 현황 22
Ⅶ. 시장세분화 23
Ⅷ. 제언 24
1. 미국 관광시장 내 한국 현재위치 및 마케팅 전략 방향 24
2. 마케팅 테마 제안 25
3. 세부 홍보전략 제안 26
제3장 주요 조사결과 27
Ⅰ. 데스크리서치 결과 28
1. 미국 국가 개황 29
2. 미국 해외여행객 아웃바운드 현황 30
3. 미국 방한 관광객 현황 32
4. 방한 항공편 현황 35
5. 타국 NTO 마케팅 동향 37
1) 일본 37
2) 필리핀 38
Ⅱ. 소비자 정량조사 결과 39
Ⅰ. 해외여행 일반 행태 40
0. 응답자 특성 40
1. 해외여행 횟수 41
2. 해외여행 시 주요 고려사항 42
Ⅱ. 아시아 여행 행태 44
1. 아시아권 해외여행 목적지 44
2. 아시아권 여행 동기 46
3. 아시아권 여행 형태 49
4. 아시아권 여행 시 체류 기간 51
5. 아시아권 여행 시 주요 활동 53
6. 아시아권 여행 시 동반자 56
7. 아시아권 여행 경비 58
8. 아시아권 여행 만족도 61
9. 아시아권 연고 국가 67
Ⅲ. 경쟁국 현황 68
1. 경쟁국 이미지 평가 68
2. 가장 최근 한국여행 시 연계관광 여부 73
3. 가장 최근 한국여행 시 연계관광 국가 74
4. 가장 최근 한국여행 시 비교/고려 국가 유무 75
Ⅳ. 한국여행 행태 77
1. 가장 최근 한국여행 시 방문 지역 77
2. 가장 최근 한국여행만족도 78
3. 향후 한국 재방문 계획 80
4. 한국여행 시 불편사항 81
Ⅴ. 향후 한국 여행 82
1. 향후 한국여행의향 82
2. 향후 한국여행동기 83
3. 향후 한국여행행태 84
4. 향후 한국여행 시 주요 활동 85
5. 향후 한국여행 시 연계관광 여부 86
6. 향후 한국여행 시 연계관광 국가 87
7. 향후 한국여행 시 예상 불편사항 88
Ⅵ. 한국여행프로모션 89
1. 관광 정보 습득 채널 89
2. 주사용 SNS 90
3. 한국여행관심 테마 91
4. 한국 관련 프로모션 접촉 경험 92
5. 프로모션 이미지 평가 93
6. 익스피디아 홍보페이지 관심 정보 95
Ⅶ. 시장 세분화 96
Ⅲ. 소비자 정성조사 결과 100
1. 여행 목적지로서 아시아 이미지 101
2. 아시아 여행 동기 및 행태 102
3. 해외여행 목적지 선정 및 정보 탐색 104
4. 주요 경쟁국가 105
1) 아시아권 여행 목적지 이미지 105
2) 한중일 이미지 비교 106
5. 한국여행 동기 109
6. 한국여행 행태 110
7. 한국여행 요소 별 평가 111
8. 한국여행 프로모션 현황 113
9. 관광공사 홍보물 평가 114
Ⅳ. 여행사 조사 결과 116
1. 응답자 프로파일 117
2. 미국 아웃바운드 여행 트렌드 118
3. 아시아권 여행 목적지 평가 120
1) 뉴욕 120
2) 로스앤젤레스 121
4. 한국 이미지 평가 122
5. 한국여행 동기 및 주요 관심사 123
6. 경쟁국 대비 한국의 강약점 124
7. 한국 연계관광 니즈 126
8. 여행사 별 패키지상품 현황 127
9. 한국여행 만족/불만족 요소 129
10. 한국여행홍보 채널 및 홍보 방안 130
판권기 131
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