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표제지
목차
요약 4
ABSTRACT 6
제1장 서론 17
1. 연구의 필요성과 목적 17
1.1. 연구의 필요성 17
1.2. 연구의 목적 19
2. 선행연구 검토 19
2.1. 말산업에 관한 연구 20
2.2. 승마 활성화에 관한 연구 20
2.3. 승마장의 경영분석에 관한 연구 21
2.4. 선행연구와의 차별성 22
3. 연구 범위 및 방법 22
3.1. 연구 범위 22
3.2. 연구 방법 23
3.3. 연구 추진 체계 24
제2장 말산업 현황과 말산업 육성 정책 현황 25
1. 말산업 현황 25
1.1. 말산업의 개념과 범위 25
1.2. 말 사육 현황 26
1.3. 승마시설 현황 31
1.4. 승마 수요 32
1.5. 말산업 사업체 및 종사자 수 34
2. 말산업 육성 정책 현황 36
2.1. 말산업 육성 5개년 종합계획 36
2.2. 2015년 말산업 육성 종합대책 시행계획 41
2.3. 말산업 육성 정책의 성과 45
제3장 말 사육농가와 승마시설 경영실태 분석 49
1. 승용마 생산농가 경영실태 분석 49
1.1. 조사 개요 49
1.2. 말 사육 형태 및 목적 50
1.3. 말 사육 현황 52
1.4. 말의 유통 53
1.5. 말 사육농장 경영 현황 56
1.6. 목장 운영 시 문제점 및 건의사항 60
2. 승마시설 경영실태 분석 61
2.1. 조사 개요 61
2.2. 말 사육 현황 61
2.3. 말의 유통 현황 63
2.4. 승마서비스 및 이용요금 65
2.5. 승마시설 경영 여건 67
2.6. 승마장 보험 71
2.7. 승마장 운영 73
2.8. 승마 활성화를 위한 제도 도입 75
3. 말 사육농가와 승마시설 경영실태 분석의 시사점 81
3.1. 승마 활성화를 위한 제도 도입 검토 필요 81
3.2. 전문승용마의 공급 가격 인하 노력 필요 81
3.3. 말 사육농가와 승마장의 경영개선 노력 필요 82
3.4. 말 사육농가를 위한 경영 컨설팅 필요 82
3.5. 승마장 인허가(농지전용 등) 문제 83
3.6. 승마 보험 활성화 83
제4장 소비자의 승마수요 분석 84
1. 기본 현황 84
1.1. 조사의 개요 84
1.2. 승마 활동과 관련된 응답자의 특성 86
2. 승마 관련 제도 도입 의향과 전문승용마 기승 의향 91
2.1. 승마 관련 제도 도입 의향 91
2.2. 전문승용마 기승 의향 92
3. 승마의 속성에 대한 중요도-만족도 분석(IPA) 94
3.1. 승마 서비스 속성에 대한 중요도와 만족도 95
3.2. 승마 속성의 IPA 96
3.3. 승마 활동 시 장애 요인과 향후 승마 활동 지속 여부 98
4. 승마에 대한 선호도 분석 100
4.1. 컨조인트 분석의 개요 100
4.2. 분석 모형 및 결과 101
5. 소비자 승마수요 분석의 시사점 106
5.1. 전문승용마의 공급 확대 필요 106
5.2. 승마시설의 접근성 향상 노력 필요 106
5.3. 승마활성화를 위한 제도 도입 검토 필요 107
5.4. 승마 사고 대비 보험 가입 필요 108
5.5. 승마 이용금액 낮추는 노력 필요 108
제5장 말산업과 말산업 육성 정책의 과제 109
1. 승마산업 발전의 제약 요인 109
1.1. 경주마의 승용 이용과 전문승용마 부족 109
1.2. 승마시설의 부족 112
1.3. 전문인력 부족 114
1.4. 승마장의 보험 문제 115
2. 말산업 육성 정책의 현안 과제 116
2.1. 승마시설의 인허가 및 농지전용 문제 116
2.2. 승용마 공급체계의 미비와 한계 120
2.3. 한라마의 공급과잉 문제 121
2.4. 지원사업의 지연 문제 121
2.5. 공공 승마장의 비효율성 122
2.6. 승마장의 전기요금 문제 123
제6장 국내외 승마산업 활성화 사례와 시사점 124
1. 국내외 승마 활성화 사례 124
1.1. 국내 승마 활성화 사례 124
1.2. 해외 승마 활성화 정책 사례 131
1.3. 해외 승마 활성화의 시사점 142
2. 말산업 6차산업화 사례 144
2.1. 말산업 6차산업화 개념 144
2.2. 국내외 승마 연계 말산업 6차산업화 사례 145
2.3/2.4. 국내외 말산업 6차산업화 시사점 158
제7장 말산업 발전을 위한 정책 방안 160
1. 말산업 육성 방향 160
1.1. 말산업의 부가가치 제고에 집중 160
1.2. 수요와 공급의 균형 있는 발전 160
1.3. 경마와 승마의 분리 발전 161
1.4. 유소년 승마 활성화에 집중 161
1.5. 승마산업 발전을 위한 규제 완화 161
1.6. 실수요 중심의 선택과 집중 162
1.7. 승마의 대중화와 6차산업화 162
1.8. 승마 관계부처와의 협력체계 구축 163
2. 말산업 육성을 위한 정책 방안 164
2.1. 승마시설 공급 확대를 위한 제도 개선 방안 164
2.2. 전문승용마 공급체계 구축 172
2.3. 유소년 승마 활성화 176
2.4. 전문인력 양성 179
2.5. 말산업의 6차 산업화 180
2.6. 기타 승마 활성화 방안 182
3. 말산업 육성을 위한 중장기 로드맵 184
3.1. 제도 개선 184
3.2. 전문승용마 공급체계 구축 185
3.3. 유소년 승마 활성화 186
3.4. 전문인력 양성 188
3.5. 기타 승마 활성화 188
제8장 요약 및 결론 189
연구의 필요성 및 목적 189
말산업 현황과 말산업 육성 정책 현황 189
말 사육농가와 승마시설 경영실태 분석 190
소비자의 승마수요 분석 191
말산업과 말산업 육성 정책의 과제 191
국내외 승마산업 활성화 사례와 시사점 193
말산업 육성 방향 194
말산업 육성을 위한 정책 방안 195
가. 제도 개선 195
나. 전문승용마 공급체계 구축 196
다. 유소년 승마 활성화 197
라. 전문인력 양성 197
마. 말산업 6차산업화 197
말산업 육성을 위한 중장기 로드맵 198
[부록 1] 말 사육농가 조사 199
[부록 2] 승마시설 조사 204
[부록 3] 승마 소비자 선호도 조사 213
참고 문헌 221
판권기 225
표 2-1. 용도별ㆍ지역별 말 사육마릿수(2014년) 28
표 2-2. 품종별 말 사육마릿수(2014년) 29
표 2-3. 승용마의 품종별 사육마릿수(2014년) 30
표 2-4. 말 생산 농가 현황 30
표 2-5. 지역별/신고 유형별 승마시설 현황 32
표 2-6. 승마인구 33
표 2-7. 말산업 사업체 및 규모 34
표 2-8. 말산업 종사자 수 35
표 2-9. 말산업 육성 추진 경과 46
표 2-10. 말산업 육성 5개년 종합계획 추진 실적 47
표 2-11. 말산업 육성 계획의 변화 내용 48
표 3-1. 말 사육 시작 연도 50
표 3-2. 농가의 말 사육 형태 50
표 3-3. 말 사육 이외의 다른 사업 51
표 3-4. 말 사육 경험 유무 51
표 3-5. 말 사육 동기 52
표 3-6. 농가의 말 사육 현황 53
표 3-7. 말의 구입경로 53
표 3-8. 2014년 말의 판매경로 54
표 3-9. 향후 판매할 말의 판매경로 55
표 3-10. 말 구입 및 판매가격 56
표 3-11. 말 사육 경영 상태 57
표 3-12. 말 사육 경영 노하우 수준 57
표 3-13. 말 사육 농가 매출액 및 운영비(7개 승마장) 58
표 3-14. 말 1마리당 월평균 사료비용(20개 농가) 59
표 3-15. 말의 기대 판매가격 59
표 3-16. 목장 운영 시 문제점 60
표 3-17. 순치방법에 따른 조사 승마시설 수 63
표 3-18. 2012~2015년 수입한 말의 현황 64
표 3-19. 품종별 평균 구입 및 판매가격 64
표 3-20. 서비스별 이용 가능한 승마시설 수 66
표 3-21. 회원 종류별 인원 및 월 이용 조건 67
표 3-22. 승마시설 월평균 매출액ㆍ운영비 비교(44개소) 67
표 3-23. 경영 정상화 소요 기간 파악 69
표 3-24. 경영 개선을 위한 노력 69
표 3-25. 전문인력 채용 용이성 70
표 3-26. 공동 마케팅과 찾아가는 승마장의 필요성 71
표 3-27. 보험 가입 유무 및 평균 납입보험료 변동 72
표 3-28. 승마시설 운영 시 애로사항 74
표 3-29. 전문승용마 공급 시 연령별 구입 희망가 74
표 3-30. 승마 활성화를 위한 제도 도입 의견 1 75
표 3-31. 승마 활성화를 위한 제도 도입 의견 2 77
표 3-32. 승마산업 활성화를 위한 대정부 주요 건의사항 79
표 4-1. 지역별 응답 현황 85
표 4-2. 응답자의 사회ㆍ경제적 특성 85
표 4-3. 연령별 승마 동기 86
표 4-4. 승마 능력 87
표 4-5. 회원 유형별 기승하는 말의 종류 88
표 4-6. 승마장까지의 접근성 88
표 4-7. 회원 유형별 승마 이용 요금 89
표 4-8. 승마 서비스 속성에 대한 중요도 평가 96
표 4-9. 승마 활동 시 장애 요인 99
표 4-10. 승마의 속성과 속성 수준 100
표 4-11. 모형 추정 결과 104
표 4-12. 속성별 지불의사금액 추정 105
표 5-1. 승용마의 품종별 사육마릿수(2014년) 111
표 5-2. 수도권의 학교 및 학생 수 현황 113
표 5-3. 경기도의 말산업 여건 113
표 5-4. 연도별 승마장 및 마리당 평균 보험료 115
표 5-5. 승마시설 미신고 이유 117
표 5-6. 승마시설 토지 전용 현황 118
표 5-7. 수요 창출 관련 사업과 공급체계 구축 사업 비교 120
표 5-8. 경기도 농어촌형 승마시설과 승마장의 사용 전기 분류 현황 123
표 6-1. 유소년 승마 활성화 사업 현황 125
표 6-2. 학생 승마체험 지원사업 126
표 6-3. 지역별 학생승마체험 지원사업 참여인원 127
표 6-4. 지역별 유소년 승마단 창단 현황 128
표 6-5. 미리내승마클럽 이용 요금표 129
표 6-6. 영국 포니클럽 회원가입 추이 현황 132
표 6-7. 프랑스 승마협회 라이센스 발급 현황(2015년) 136
표 6-8. Galop1단계(기수되기) 예시 137
표 6-9. 말산업 6차산업화 사례 개요 146
표 7-1. 축산법 개정을 통한 농어촌형 승마시설의 합법화 방안 167
표 7-2. 농지법 개정을 통한 농어촌형 승마시설의 농지 설치 허용 방안 168
표 7-3. 농지법 시행령 개정을 통한 농어촌형 승마시설 설치 허용 방안 1 170
표 7-4. 농지법 시행령 개정을 통한 농어촌형 승마시설 설치 허용 방안 2 170
표 7-5. 학생승마 활성화 지원 현황(2015년) 171
표 7-6. 국내 재활승마 이용 현황 183
그림 1-1. 연구 추진 체계 24
그림 2-1. 말산업의 개념 및 범위 26
그림 2-2. 말 사육마릿수 및 사육농가 수 27
그림 2-3. 말산업 육성 5개년 종합계획 37
그림 2-4. 2015년 말산업 육성 종합대책 시행계획 42
그림 3-1. 말 추가 구입 의향 및 2014년 말 판매 경험 54
그림 3-2. 승마시설에서 보유 중인 말의 품종별 및 용도별 비중 62
그림 3-3. 말의 외부 구입ㆍ판매 시 경로 비중 65
그림 3-4. 승마시설 월평균 매출액 및 운영비 구성(17개소) 68
그림 3-5. 보험 관련 개선해야 할 주요사항 73
그림 4-1. 승마 도중 사고로 치료 경험 여부와 치료비 부담 주체 90
그림 4-2. 승마 활성화를 위한 제도 도입에 대한 의견 91
그림 4-3. 전문승용마 기승 의향 93
그림 4-4/그림 4-7. 중요도-만족도 분석(IPA)의 사분면 94
그림 4-5/그림 4-8. 승마 속성의 IPA(중요도-만족도 분석) 결과 97
그림 4-6. 선택형 컨조인트 설문의 예 101
그림 5-1. 말의 용도별 육성과정 110
그림 5-2. 경기도 미신고 승마시설 전경(김포시 소재 승마시설) 119
그림 5-3. 말산업 육성 지원사업 추진절차 122
그림 6-1. 미리내승마클럽 실외전경 129
그림 6-2. 스티븐승마클럽 실내외 전경 130
그림 6-3. 포항동해승마장 실내외 전경 131
그림 6-4. 영국 포니클럽의 발자취 133
그림 6-5. 영국 말협회(BHS) 웹사이트 134
그림 6-6. 프랑스 승마협회 라이센스 등록 추이 136
그림 6-7. 프랑스 Galop 제도 137
그림 6-8. 포니게임 138
그림 6-9. 독일 승마협회(FN) 조직도 139
그림 6-10. 독일 주요 포니 품종 140
그림 6-11. 말산업의 범위 144
그림 6-12. 정읍 웨스턴캠프 147
그림 6-13. 해두리 용인 승마클럽 149
그림 6-14. 조랑말 체험공원 150
그림 6-15. 제주마테마파크 152
그림 6-16. 안성 승마오토캠핑장 현황 153
그림 6-17. 노던 호스 파크 154
그림 6-18. 우미카제 홀스 팜 156
그림 6-19. 신들링엔 성 승마센터 157
그림 7-1. 산지구분 체계 165
그림 7-2. 말산업 육성을 위한 중장기 로드맵 187
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