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제1편 마케팅 개념· 원리와 STP 관리제1장 마케팅의 이해제2장 마케팅 기능과 마케팅 관리제3장 소비자와 시장세분화제4장 포지셔닝 관리제2편 마케팅 믹스 관리제5장 상품관리제6장 제품수명주기, 신제품, 제품 포트폴리오 관리제7장 가격관리제8장 유통관리제9장 촉진관리제10장 광고관리제3편 마케팅 전략의 적용제11장 마케팅 전략 실행가이드(기술지향적 기업의 마케팅전략)제12장 마케팅 경쟁전략의 기초제13장 마케팅 경쟁전략
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