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목차
발간사 3
Part 1. 중국 전자상거래 시장 브리핑 6
01. 중국 전자상거래(电子商务) 시장 현황 7
02. 중국 국제전자상거래(跨境电商) 시장 현황 및 개념 이해 12
03. 중국 국제전자상거래(跨境电商) 관련 정책 14
Part 2. 중국 온라인 판매 채널 이해 18
01. 온라인 판매 채널 이해 19
02. 온라인 판매 채널 특징 및 입점 방법 24
02-1. 타오바오, 티몰, 티몰국제 24
02-2. 징동, 징동글로벌 41
02-3. 화장품ㆍ패션 전문몰 : 쥐메이(聚美), Vip.com 51
02-4. 국제전자상거래 전문몰 : 왕이카오라, 양마토우 59
Part 3. 중국 온라인 시장 진출을 위한 제언 67
01. 전문가에게 듣는 차이나 온라인 진출 노하우 68
KNOW-HOW 1. 왕홍마케팅 제대로 이해하고 활용하자 69
KNOW-HOW 2. 결국 본질은 제품의 품질이다 71
KNOW-HOW 3. 중국 SNS 광고 알고 활용하기 73
KNOW-HOW 4. 중국 국경간 전자상거래 현황 및 전망 76
KNOW-HOW 5. 중국은 지금 신유통(新零售) 열풍 79
KNOW-HOW 6. 글로벌 중소기업 알리바바 해외직구의 길 82
KNOW-HOW 7. 메이저몰만 보지 말고 자사 역량별로 타켓 플랫폼을 다변화 하자 86
KNOW-HOW 8. 정책 변화 리스크에 대한 대비는 필수다 88
KNOW-HOW 9. 중국판 트위터, 웨이보(微博) 활용 기업 홍보법 89
BUYER INTERVIEW 01. 베이징 바이어 인터뷰 92
BUYER INTERVIEW 02. B2LiNK 이소형 대표 인터뷰 95
BUYER INTERVIEW 03. 아이오앤코 코리아 인터뷰 100
02. 성공ㆍ실패 사례로 읽는 중국 온라인 시장 진출 노하우 102
CASE 01. 다다메이메이 플랫폼 103
CASE 02. 이니스프리 106
CASE 03. 라네즈 108
CASE 04. 네이처 리퍼블릭 110
CASE 05. 더 샘 112
CASE 06. 한두이서(韓都衣舍) 114
CASE 07. 싼즈송슈(三只松鼠) 116
CASE 08. HM International 118
03. 이용자에게 직접 묻는 중국 온라인 쇼핑 120
SURVEY 01. 자주 이용하는 온라인쇼핑몰 121
SURVEY 02. 구매 상품에 대한 코멘트 123
SURVEY 03. O2O 매장 서비스 이용의향 131
SURVEY 04. 해외직구 경험 132
SURVEY 05. 온라인쇼핑을 위해 주로 사용하는 기기, 사용이유 및 주요 경로 134
SURVEY 06. 한국 상품 구입 경험, 이유, 보완점 136
SURVEY 07. 온라인쇼핑 시 고려 요인, 상담 경험 139
[부록] 운영 대행사(TP사 포함) 및 대리상 리스트 141
B2LiNK 143
AIONCO KOREA Co.Ltd 144
Acommate 145
cheil PengTai 146
Magic Panda 147
Beijing jingping technology 148
Beijing Letian century science and technology development 149
Beijing zhenyan lisher trading co. LTD 150
Jingji people 151
Huibo wo (Beijing) information technology co. LTD 152
Shanghai Weimeng enterprise development co. LTD 153
Beijing honghai longteng electronic commerce co. LTD 154
Shanghai leili electronic commerce service co. LTD 155
Guangzhou Ruoyuchen Tech. Co. Ltd 156
Mingtao MIHC 157
Buy Quickly 158
Blueyee Technology 159
Lily&Beauty 160
Extreme Ecommerce 161
Beijing New7 162
Sunday E-commerce Co., Ltd 163
Hangzhou Tao Network 164
Shanghai YLJ Fashion 165
Hangzhou Bicheng Network Technology 166
Kylinet Network Technology 167
HANGZHOU BRANDTOP MANAGEMENT 168
Shanghai Ecmoho Health Technology 169
Henan Boweizhen Wenhua Chuanbo Co.,ltd 170
Xinxiang Longyun Advertising Co.,ltd 171
Guanji Brand Design Co.,ltd 172
Zhengzhou Yiya Network Co.,ltd 173
Anhui Sanweny Dianzishangnwu Co.ltd 174
Nanjing Huiyinlehu Co.,Ltd 175
Jiangsu Holy Enodios International Business Co.,Ltd 176
Nanjing Alldo Trading Co.,Ltd 177
BUYWORLD 178
Nanjing Hubang food Co.,Ltd 179
판권기 182
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