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표제지
목차
연구개요 4
제1장 서론 16
제1절 연구의 배경 및 목적 17
1. 연구 배경 17
2. 연구 목적 18
제2절 연구 범위 및 방법 19
1. 연구 범위 19
2. 연구 방법 20
제3절 주요 용어 정의 22
제2장 선행연구 검토 24
제1절 국민여행실태조사 자료를 활용한 연구 25
제2절 여행지 선택 및 만족도와 재방문 관련 연구 28
1. 여행지 선택에 관한 연구 28
2. 여행지 재방문에 관한 연구 29
3. 만족도와 재방문 의사에 관한 연구 30
제3장 연구 설계 32
제1절 분석자료 검토 및 탐색 33
1. 국민여행실태조사 자료 33
2. 패널자료의 특징 33
3. 국민여행실태조사의 데이터 구조 34
제2절 분석방법론 설계 38
1. 실증 분석 개요 38
2. 국민여행실태조사의 표본 특성 46
제4장 실증 분석 48
제1절 여행지 선택의 이유 분석 49
1. 여행지 선택 이유 49
2. 시간의 흐름에 따른 여행지 선택 요인의 변화 53
제2절 국내ㆍ외 여행의 만족도 변화 분석 60
1. 국내ㆍ외 여행 만족도의 변화 차이 60
2. 세부 항목별 만족도 추이 62
3. 일본, 중국 여행의 재방문 사례 분석 64
제3절 만족도와 행동의도와의 관계 분석 71
1. 재방문 의향 71
2. 타인 추천 의향 73
3. 소결 75
제5장 결론 및 제언 80
제1절 분석 결과 81
1. 국내ㆍ외 여행지 선택 이유 분석 81
2. 국내ㆍ외 여행 만족도 변화 분석 81
3. 해외 재방문에 따른 만족도 차이 분석 82
4. 국내ㆍ외 여행의 만족도와 행동의도와의 관계 분석 82
5. 분석 결과 요약 84
제2절 시사점 85
1. 국내 관광 활성화를 위한 정책 85
2. 재방문을 통한 관광수요의 질적향상을 위한 전략 88
제3절 한계점 및 제언 92
1. 한계점 92
2. 제언 93
참고문헌 96
ABSTRACT 100
판권기 102
〈표 1-1〉 연구 목적 18
〈표 1-2〉 국민여행실태조사의 주요 변화 19
〈표 1-3〉 여행 목적에 따른 구분 22
〈표 2-1〉 국민여행실태조사를 활용한 주요 선행연구와 본 연구 비교 27
〈표 2-2〉 여행지 선택 및 만족도와 재방문 관련 주요 연구 31
〈표 3-1〉 국민여행실태조사 주요 조사 항목 36
〈표 3-2〉 분석 방법 요약 38
〈표 3-3〉 연도별 표본 수 38
〈표 3-4〉 분석에 활용한 여행지 선택 이유의 세부 항목 40
〈표 3-5〉 여행지 선택 이유 분석 대상 범위 40
〈표 3-6〉 분석에 활용한 여행 만족도의 세부 항목 42
〈표 3-7〉 여행 만족도 분석 대상 범위 42
〈표 3-8〉 로지스틱 회귀분석에 사용한 변수 44
〈표 3-9〉 로지스틱 회귀분석 대상 범위 45
〈표 3-10〉 표본 특성 46
〈표 4-1〉 최근(2016년) 여행지 선택 이유 51
〈표 4-2〉 최근 6년간 국내 여행지 선택 이유(상위8개) 52
〈표 4-3〉 여행 관련 TV 프로그램 59
〈표 4-4〉 국내ㆍ외 관광여행의 만족도 점수 61
〈표 4-5〉 일본 관광여행의 방문/재방문 만족도 점수 66
〈표 4-6〉 중국 관광여행의 방문/재방문 만족도 점수 68
〈표 4-7〉 승산비 추정(국내, 재방문의향) 71
〈표 4-8〉 승산비 추정(국외, 재방문의향) 72
〈표 4-9〉 승산비 추정(국내, 타인추천의향) 73
〈표 4-10〉 승산비 추정(국외, 타인추천의향) 74
〈표 4-11〉 유형별/항목별 승산비 76
〈표 5-1〉 주요 분석 결과 요약 84
〈표 5-2〉 주요 여행지 선택 이유별 제안 사항 85
〈표 5-3〉 주요 만족도 항목별 제안 사항 88
〈표 5-4〉 한계와 대응방안 요약 92
〈표 5-5〉 여행력 DB(예시) 94
〈표 5-6〉 향후 연구를 위한 제언사항 95
[그림 1-1] 연구의 수행체계 20
[그림 4-1] 최근(2016년) 국내 관광여행 방문지 선택 이유 49
[그림 4-2] 국내 여행지 선택 이유의 변화(1순위) 54
[그림 4-3] 국외 여행지 선택 이유의 변화(1순위) 54
[그림 4-4] 국내 여행지 선택 이유의 변화(1-3순위) 55
[그림 4-5] 국외 여행지 선택 이유의 변화(1-3순위) 55
[그림 4-6] 변화의 경향을 보이는 주요 여행지 선택 이유(1-3순위) 56
[그림 4-7] 현재를 즐겨라! YOLO (SERICEO, 트렌드 돋보기) 57
[그림 4-8] 국내 관광여행 만족도의 변화 60
[그림 4-9] 국외 관광여행 만족도의 변화 60
[그림 4-10] 교통과 식당 및 음식의 여행 만족도 추이 62
[그림 4-11] 자연경관과 문화유산의 여행 만족도 추이 63
[그림 4-12] 일본, 중국 여행의 재방문 이유 64
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