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표제지
목차
제1장 베트남 포도시장 개요 5
가. 과일 시장현황 6
(1) 수입 과일 시장 6
(2) 한국산 과일 7
(3) 수입 과일 시장 전망 8
나. 시장규모 10
(1) 베트남산 10
(2) 수입산 13
(3) 소비규모 14
다. 수입현황 15
(1) 국가별 수입액 15
(2) 한국산 수입액 16
(3) 수출 시사점 17
제2장 베트남 포도유통 및 소비 동향 21
가. 유통채널 22
(1) 주요 판매 채널 22
나. 수입 및 유통 업체 24
(1) 수입 및 유통 업체 개요 24
(2) 수입 및 판매 담당자 인터뷰 25
(3) 유통 업체 담당자 인터뷰 62
다. 소비자 선호도 67
(1) 설문 조사 67
(2) 집단 심층 인터뷰(Focus Group Interview) 79
제3장 베트남 포도수입 및 유통 관련정책 및 법규 84
가. 수입 및 검역 85
(1) 수입관세 85
(2) 수입절차 85
(3) 제출 서류 87
(4) 자격요건 89
(5) 검역 90
나. 식품 안전에 대한 규정 91
(1) 식품 안전에 관한 수입 요건 91
제4장 베트남 포도수출 확대 방안 97
가. 주요 타깃 98
(1) 도시 거주자 99
(2) 중산층 이상 고소득자 100
(3) 20~50대 여성 소비자 101
나. 유통채널 102
(1) 과일 전문점을 통한 유통 확대 102
(2) 한국계 유통채널의 활용 104
다. 마케팅 전략 104
(1) 품질 유지를 위한 포장 기술과 패키징 상품화 105
(2) 유통망 확대 및 적정 가격 정책 107
(3) 한국 이미지를 활용한 홍보 110
(4) 단일 브랜드화 114
(5) 현지 판매점의 동기부여 116
[참고자료] 117
가. 소비자 설문 리스트 118
나. 제품 가격 정보 120
판권기 127
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