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표제지
머리말 / 김두영
목차
PART I. 글로벌 프랜차이즈 시장 동향 5
1. 글로벌 프랜차이즈 개요 7
가. 프랜차이즈의 개념 7
나. 글로벌 프랜차이즈의 의의 8
2. 글로벌 프랜차이즈 시장 현황 9
3. 글로벌 트렌드 및 향후 전망 12
PART II. 동남아·대양주 프랜차이즈 시장 현황 20
01. 뉴질랜드_ 오클랜드 23
02. 라오스_ 비엔티안 45
03. 말레이시아_ 쿠알라룸푸르 79
04. 미얀마_ 양곤 111
05. 베트남_ 하노이 135
06. 싱가포르_ 싱가포르 171
07. 인도네시아_ 자카르타 193
08. 캄보디아_ 프놈펜 245
09. 태국_ 방콕 273
10. 필리핀_마닐라 325
11. 호주_ 시드니 347
PART III. 국내 프랜차이즈 산업 및 해외진출 현황 378
1. 국내 프랜차이즈 산업 개요 381
가. 시장 개요 381
나. 산업 규모(N=4,538) 382
다. 국내 트렌드 및 향후 전망 384
2. 업종별 현황 386
가. 외식 프랜차이즈 386
나. 도소매 프랜차이즈 388
다. 서비스 프랜차이즈 391
라. 업종별 강점 393
3. 세부 업종별 현황 394
가. 정보공개서 업종 분류별 현황 394
4. 국내 기업의 해외진출 현황 396
가. 국가별 진출 현황 396
나. 해외 진출 방식 397
PART IV. 동남아·대양주 프랜차이즈 진출 전략 402
1. 진출 사례 405
가. 외식 프랜차이즈 405
나. 도소매 프랜차이즈 412
다. 서비스 프랜차이즈 414
2. 진출 전략 417
가. 사례를 통한 성공 주요 요소 417
나. 유형별 진출 전략 수립 419
편집위원 424
판권기 424
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