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표제지
목차
1. 무엇을 할 것인가? 5
[1] 자유한국당은 야당이다 5
[2] 야당은 대중의 지지를 먹고 산다 6
[3] 그렇다면 이제 무엇을 할 것인가? 6
2. 어떻게 할 것인가? 7
[1] 야당의 스탠스(stance) 7
[2] 야당의 메시지(message) 8
[3] 야당의 컨텐츠(contents) 9
[4] 야당의 이미지(image) 10
3. 정치적-전략적 행동수칙 12
[1] 단순하게 말하고 행동하라 12
[2] 메시지를 반복하라 12
[3] 존재감을 드러내라 12
[4] 어떠한 이슈도 회피하지 마라 13
[5] 반대를 즐겨라 13
[6] 상대를 규정하라 13
[7] 대중의 말로 대중에게 말하라 14
[8] 상대를 가르치려고 하지 마라 14
[9] 자기 방식으로 싸워라 14
[10] 사람의 이야기를 하라 15
4. 현재 국면과 자유한국당의 당면과제 17
[1] 국면분석 및 상황이해 → 야당정치 복원 '대통령 vs. 야당' 구도 要 17
[2] 향후 전망 및 과제설정 → 내부혁신, 확고한 권력중심의 설정 18
5. 향후 정국 및 대응방안 20
[1] 보수진영 → 자유한국당, 바른정당 간 관계정립 20
[2] 중간지대 → 국민의당, 바른정당의 생존모색 21
[3] 진보진영 → 민주당, 정의당 주도의 과거청산 21
[4] 대응방안 22
6. 제1보수야당의 길:과제설정 및 실행방안 23
[1] SWOT 분석과 전략적 positioning 23
[2] 과제설정 및 실행방안 24
[1] 콘텐츠 기획 26
[2] 콘텐츠 전략 27
7. 보론. 당의 컨텐츠-홍보 강화방안 29
보론 1. 당의 컨텐츠 강화방안 29
[1] 컨텐츠 기획 29
[2] 컨텐츠 전략 30
보론 2. 당 홍보 강화방안 32
[1] 오프라인 홍보 32
[2] 온라인 홍보 33
[3] 공보/기자단 관리 34
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