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머리말 …………………………………………………………………… 7제1부 국가 브랜딩의 범위와 규모 _ 13제1장 국가 브랜딩의 타당성, 영역, 진화 ………………………………… 15제2장 국가 브랜드 정체성, 이미지, 포지셔닝 …………………… 69제3장 국가 브랜드 자산 ……………… 119제2부 국가 브랜딩의 어원 _ 159제4장 국가 브랜딩과 원산지 효과 ………………………………161제5장 국가 브랜딩과 국가 정체성 …………………………205제6장 원산지와 국가 정체성, 국가 브랜딩 ………………………………… 251제3부 국가 브랜딩의 윤리적, 실무적 쟁점 _ 289제7장 국가 브랜딩의 윤리 ………………………………… 291제8장 국가 브랜딩 개념의 실무적 과제 ………………………………………325제4부 국가 브랜딩의 현황과 과제 _ 365제9장 국가 브랜딩 전략의 요인 ……………………………… 367제10장 국가 브랜딩의 미래 ………………………415저자 소개 …………………451옮긴이 소개 ………………………………………452
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