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표제지
목차
제1장 일반 가이드 10
Ⅰ. 온라인광고 의의 11
1. 온라인광고의 정의 및 특징 11
2. 온라인광고 현황 12
3. 온라인광고의 유형 13
4. 본 가이드의 적용 범위 14
Ⅱ. 온라인광고 제작 시 법률적 확인사항 15
1. 부당한 표시ㆍ광고 행위 금지 16
가. 거짓 과장광고 18
나. 기만적인 광고 21
다. 부당한 비교 광고 25
라. 비방광고 28
2. 불법ㆍ유해광고 표현 금지 30
가. 음란성 표현 30
나. 사회통념을 저해하는 표현 32
다. 주체별 광고금지 33
라. 대상별 광고금지 33
마. 환경 관련 표현의 부당한 표시ㆍ광고 금지 33
3. 권리침해 금지 35
가. 지식재산권 침해 표현 35
나. 인격권 등 침해 표현 39
다. 패러디 광고 40
라. 기타 권리 침해 표현 41
4. 청소년 대상 제한 표현 42
가. 선정성 표현 43
나. 폭력성 혐오성 표현 44
다. 반사회성 표현 45
라. 어린이 기호식품 46
마. 기타 확인사항 48
Ⅲ. 온라인광고 집행 시 확인사항 51
1. 애드웨어 관련 사항 52
2. 이용자 정보를 활용한 광고 관련 확인사항 54
1) 온라인 맞춤형 광고 54
가. 개요 54
나. 온라인 맞춤형 광고 개인정보보호 원칙 56
2) 위치정보를 활용한 광고 65
가. 개요 65
나. 위치정보 관련 확인사항 65
3)/5) 광고성 정보 전송의 제한 68
Ⅳ. 온라인광고 심의 70
1. 심의개요 70
2. 심의기관 현황 71
제2장 품목별 가이드 72
품목별 법령 요약표 73
건강기능식품 광고 78
1. 개요 78
2. 건강기능식품 광고의 정의 79
3. 온라인광고 가이드 79
가. 온라인광고 집행 시 법률적 확인사항 79
나. 건강기능식품 온라인광고 관련 판례 82
다. 건강기능식품 온라인광고 관련 행정규제 및 지도 83
4. Q&A 91
게임물 광고 94
1. 개요 94
2. 게임물 광고의 정의 95
3. 온라인광고 가이드 95
가. 온라인광고 집행 시 법률적 확인사항 95
나. 게임물 온라인광고 관련 판례 97
다. 게임물 온라인광고 관련 행정규제 및 지도 98
4. Q&A 100
결혼중개업 및 상조업서비스업 광고 102
1. 개요 102
2. 결혼중개업 광고 및 상조서비스업 광고의 정의 103
3. 온라인광고 가이드 104
가. 온라인광고 집행 시 법률적 확인사항 104
나. 결혼중개업 및 상조서비스업 온라인광고 관련 판례 106
4. Q&A 107
금융투자 상품 광고 109
1. 개요 109
2. 금융투자 상품 광고의 정의 110
3. 온라인광고 가이드 111
가. 온라인광고 집행 시 법률적 확인사항 111
나. 금융투자 상품 온라인광고 관련 판례 114
다. 금융투자 상품 온라인광고 관련 행정규제 및 지도 115
4. Q&A 121
담배 광고 125
1. 개요 125
2. 담배 광고의 정의 126
3. 온라인광고 가이드 126
가. 온라인광고 집행 시 법률적 확인사항 126
나. 담배 온라인광고 관련 판례 128
다. 담배 온라인광고 관련 행정규제 및 지도 131
4. Q&A 132
대부업 광고 134
1. 개요 134
2. 대부업 광고의 정의 135
3. 온라인광고 가이드 135
가. 온라인광고 집행 시 법률적 확인사항 135
나. 대부업 온라인광고 관련 판례 138
다. 대부업 온라인광고 관련 행정규제 및 지도 139
4. Q&A 143
부동산ㆍ부동산개발 등 광고 145
1. 개요 145
2. 부동산 부동산개발 등 광고의 정의 146
3. 온라인광고 가이드 146
가. 온라인광고 집행 시 법률적 확인사항 146
나. 부동산 부동산개발 등 온라인광고 관련 판례 150
다. 부동산 부동산개발 등 온라인광고 관련 자율규약 151
4. Q&A 152
사행산업 광고 154
1. 개요 154
2. 사행산업 광고의 정의 155
3. 온라인광고 가이드 156
가. 온라인광고 집행 시 법률적 확인사항 156
나. 사행산업 온라인광고 관련 판례 160
4. Q&A 161
생명보험 광고 163
1. 개요 163
2. 생명보험 광고의 정의 164
3. 온라인광고 가이드 164
가. 온라인광고 집행 시 법률적 확인사항 164
나. 생명보험 온라인광고 관련 판례 165
다. 생명보험 온라인광고에 대한 자율적 권고 166
4. Q&A 174
손해보험 광고 176
1. 개요 176
2. 손해보험 광고의 정의 177
3. 온라인광고 가이드 177
가. 온라인광고 집행 시 법률적 확인사항 177
나. 손해보험 온라인광고에 대한 자율적 권고 178
4. Q&A 184
선거 광고 186
1. 개요 186
2. 선거 광고의 정의 187
3. 온라인광고 가이드 188
가. 온라인광고 집행 시 법률적 확인사항 188
나. 선거 온라인광고 관련 판례 193
식품 광고 196
1. 개요 196
2. 식품 광고의 정의 197
3. 온라인광고 가이드 197
가. 온라인광고 집행 시 법률적 확인사항 197
나. 식품 온라인광고 관련 판례 206
다. 식품 온라인광고 관련 행정규제 및 지도 207
라. 식품 온라인광고에 대한 자율적 권고 208
4. Q&A 210
영화 및 비디오물 광고 215
1. 개요 215
2. 영화 및 비디오물 광고의 정의 216
3. 온라인광고 집행 시 법률적 확인사항 216
가. 청소년 유해성 확인 후 광고 집행 216
나. 온라인광고 집행 상의 주의사항 216
4. Q&A 219
의료ㆍ병원 광고 221
1. 개요 221
2. 의료 병원 광고의 정의 222
3. 온라인광고 가이드 222
가. 온라인광고 집행 시 법률적 확인사항 222
나. 의료 병원 온라인광고 관련 판례 224
다. 의료 병원 온라인광고 관련 행정규제 및 지도 229
4. Q&A 231
의료기기 광고 233
1. 개요 233
2. 의료기기 광고의 정의 234
3. 온라인광고 가이드 234
가. 온라인광고 집행 시 법률적 확인사항 234
나. 의료기기 온라인광고 관련 판례 237
다. 의료기기 온라인광고 관련 행정규제 및 지도 237
4. Q&A 238
의약품 및 의약외품 광고 240
1. 개요 240
2. 의약품 및 의약외품 광고의 정의 241
3. 온라인광고 가이드 242
가. 온라인광고 집행 시 법률적 확인사항 242
나. 의약품 및 의약외품 온라인광고 관련 판례 245
다. 의약품 및 의약외품 온라인광고에 대한 자율적 권고 246
4. Q&A 248
주류 광고 251
1. 개요 251
2. 주류 광고의 정의 252
3. 온라인광고 가이드 252
가. 온라인광고 집행 시 법률적 확인사항 252
4. Q&A 254
화장품 광고 256
1. 개요 256
2. 화장품 광고의 정의 257
3. 온라인광고 가이드 257
가. 온라인광고 집행 시 법률적 확인사항 257
나. 화장품 온라인광고 관련 행정규제 및 지도 262
4. Q&A 263
통신판매 및 전자상거래 광고 265
1. 개요 265
2. 통신판매 및 전자상거래 광고의 정의 266
3. 온라인광고 가이드 266
가. 온라인광고 집행 시 법률적 확인사항 266
나. 통신판매 및 전자상거래 관련 판례 268
4. Q&A 271
[부록] 274
제1장 광고 관련 법령 및 고시 276
1. 광고 규제 등과 관련 된 법령 277
2. 품목별 관련 규정(자율규정 및 고시) 278
제2장 매체별 광고 집행기준 279
1. Display AD 집행기준 280
가. 네이버(Naver㈜) Display AD 집행기준 280
나. 다음(㈜카카오) Display AD 집행기준 295
다. SK컴즈(SK커뮤니케이션즈㈜) Display AD 집행기준 306
2. Search AD 집행기준 318
가. 네이버(Naver㈜) Search AD 집행기준 318
나. 다음(㈜카카오) Search AD 집행기준 347
다. SK컴즈(SK커뮤니케이션즈㈜) Search AD 집행기준 373
3. 해외 매체별 광고 정책 380
가. 구글(Google) 광고 정책 380
나. 페이스북(Facebook) 광고 정책 417
판권기 442
원문구축 및 2018년 이후 자료는 524호에서 직접 열람하십시요.
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