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표제지
목차
1. 사업 일반 3
1.1. 사업 개요 3
1.2. 추진 목적 및 사업 방향 4
1) 추진 목적 4
2) 사업 방향 4
1.3. 사업 진행 일정 4
가) 착수보고회 5
나) 중간보고 및 자문회의 5
다) 완료보고회 5
1.4. 사업 비용 6
1.5. 사업 참여 인력 7
2. 브랜드 커뮤니케이션 전략보고서 8
2.1. 진행 과정 8
가) 과업 파악 8
나) 진행 단계 8
2.2. 결과물 9
가) 서울기록원 브랜드 정체성 및 중심 가치 9
나) 서울기록원 브랜드 가치 제안 - 공무원 10
다) 서울기록원 브랜드 가지 제안 - 연구자 10
라) 서울기록원 브랜드 주요 개념 11
마) 이용자 집단별 커뮤니케이션 여정 지도 12
3. 정기간행물 〈아카이브 서울〉 (브랜드 북) 13
3.1. 콘텐츠 기획 과정 13
가) 콘텐츠 아이데이션 13
나) 제호 선정 13
다) 테마 선정 14
라) 〈아카이브 서울〉 1호 '기억의 바통터치' 콘텐츠 테이블 15
3.2. 결과물 16
가) 디자인 기획 의도 16
나) 제작 사양 16
4. 〈개관기념전 '기억의 힘' 안내책자〉 17
4.1. 콘텐츠 기획 17
가) 구성 기획 17
4.2. 결과물 17
가) 디자인 기획 의도 17
나) 제작 사양 17
5. 기관 안내 리플릿 19
5.1. 콘텐츠 기획 과정 19
가) 기획 의도 19
나) 구성 기획 19
5.2. 결과물 19
가) 디자인 기획 의도 19
나) 제작 사양 20
6. 홍보 영상 21
6.1. 콘텐츠 기획 과정 21
가) 영상 콘셉트 기획 21
나) 레퍼런스 스터디 21
6.2. 제작 과정 22
가) 영상 촬영 가이드 전달 22
나) 영상 스크립트 가이드 전달 25
다) 영상 관련 사전 체크 항목 전달 26
라) 1차 영상 스크립트 작성 27
마) 영상 스크립트 - 최종 29
바) 촬영 31
사) 편집 및 자막 제작 등 34
6.3. 결과물 35
가) 최종 산출물 35
부록 36
주간 회의록 36
서울기록원 브랜드 커뮤니케이션 전략 보고서 59
1. 과업 개요 62
2. 전략 도출 방법 63
3. 국내외 유사 기관 사례 조사 65
4. 서울기록원 구성원 조사 73
5. 핵심 이해관계자 (또는 핵심 이용자) 조사 77
6. 브랜드 중심 가치 및 커뮤니케이션 집중점 80
7. 커뮤니케이션 원칙 93
8. 커뮤니케이션 실행 전략 94
9. 어플리케이션[원문불량;p.105] 106
별첨 : 인터뷰 코딩 분석표 전문 112
별첨1. 내부 구성원 인터뷰 코딩 분석 113
별첨2. 외부 이해관계자 인터뷰 코딩 분석 124
판권기 138
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