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목차
제1장 조사 개요 6
1. 조사 목적 7
2. 조사 설계 8
1) 문헌조사 8
2) 여행 소비자 FGI 9
3) 전문가 인터뷰 10
4) 방한 대만인 피어 토론 11
5) 여행 소비자 온라인 조사 12
제2장 조사 결과 요약 13
1. 일반 해외여행 현황 14
2. 최근 해외여행 경험 15
3. 최근 한국여행 경험 및 의향 17
4. 여행 목적지로서 한국 강점 및 약점 22
제3장 결론 및 제언 24
1. 대만인 아웃바운드 여행 특성 분석 25
2. 대만인 방한시장 SWOT 분석 27
3. 대만인 방한여행 타깃 제안 28
4. 한국여행 홍보 전략 제안 32
5. 타깃별 전략 제안 33
제4장 주요 조사 결과 36
문헌조사 37
1. 국가 개요 및 경제 지표 38
2. 인구 현황 40
3. 경제 현황 및 관광산업 추이 42
4. 대만인 아웃바운드 여행 현황 46
5. 대만인 방한 vs 방일 여행 비교 분석 49
6. 대만인 방한여행 현황 53
여행 소비자 FGI 58
Ⅰ. 해외여행 인식 및 행태 59
1. 해외여행 자유연상 60
2. 대만 관광객 해외여행 주요 목적지 61
3. 해외여행 목적지 선택 시 고려사항 62
4. 해외여행 속성별 연상 목적지 66
5. 해외여행 정보 수집 과정 74
Ⅱ. 한국여행 인식 및 행태 77
1. 한국여행 자유연상 78
2. 한국여행 결정 계기 79
3. 한국여행 전 우려사항 80
4. 한국여행 준비 시 정보원 81
5. 한국여행 시 만족 요인 82
6. 한국여행 시 불만 요인 84
Ⅲ. 한국여행 홍보 평가 86
1. 한국여행 선호 테마 87
2. 한국여행 홍보 이미지 평가 89
전문가 인터뷰 91
Ⅰ. 여행업계 전문가 인터뷰 92
1. 대만 관광객 해외여행 특성 94
2. 방한 대만 관광객 특성 95
3. 여행 목적지로서 한국 강ㆍ약점 분석 96
4. 대만 관광객 선호 방한 여행 테마 100
Ⅱ. 국제교육여행 전문가 인터뷰 102
1. 대만 국제교육여행 현황 104
2. 국제교육여행 목적지로서 한국 강ㆍ약점 분석 107
방한 대만인 피어 토론 111
1. 한국 및 한국여행 인식 113
2. 선호 여행지 114
3. 선호 활동 115
4. 추천 여행지 116
여행 소비자 온라인 조사 118
Ⅰ. 해외여행 일반 현황 120
1. 해외여행 시기 121
2. 목적지 체류 기간 122
3. 해외여행 시 정보원 123
4. 해외여행 형태 126
5. 해외여행 시 동반자 127
6. 기타 해외여행 경험 현황 129
7. 해외여행 성향 137
Ⅱ. 해외여행 목적지 경쟁 현황 139
1. 해외여행 목적지 선택 기준 140
2. 해외여행 목적지 방문 횟수 143
3. 목적지 선정 시 타 국가 비교 현황 144
4. 여행 목적지 이미지 인식 145
Ⅲ. 해외여행 경험 만족도 평가 147
1. 해외여행 만족도 평가 148
2. 해외여행 불편사항 151
Ⅳ. 한국여행 의향 153
1. 향후 방문 의향 국가 154
2. 한국여행 의향 이유 155
3. 한국여행 희망 여행 형태 157
4. 한국여행 희망 동반자 158
5. 한국여행 희망 활동 159
6. 한국여행 희망 숙박시설 160
7. 한국여행 예상 불편 사항 161
[Appendix] 162
판권기 173
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