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머리말

제1장 광고의 미래와 챗GPT의 활용
1. 광고의 미래와 챗GPT의 탄생
2. 광고 분야에서 챗GPT의 활용
3. 콘텐츠 창작에서 챗GPT 활용
4. 카피 창작에서 챗GPT의 활용

제2장 광고의 창조 철학을 찾아서
1. 광고 창의성의 개념과 맥락
2. 광고에서 창조 철학의 정립
3. 외국 광고인들의 창조 철학
4. 한국 광고인들의 창조 철학

제3장 디지털 시대의 광고 카피 쓰기
1. 디지털 카피와 아날로그 카피
2. 디지털 시대의 광고 환경 변화
3. 디지털 카피 쓰기에 앞선 준비
4. 추가적으로 필요한 준비 사항

제4장 카피 창작에서의 전략과 전술
1. 광고전략 대 표현전략의 관계
2. 카피 창작에서의 깔때기 모형
3. 표현전략의 개념과 적용 방안
4. 카피 창작에서의 전략과 전술

제5장 카피의 구성요소와 카피 솜씨
1. 카피의 개념과 범위의 재정립
2. 헤드라인의 의의와 쓰기 연습
3. 보디카피의 가치와 쓰기 연습
4. 슬로건의 개념과 유형의 이해

제6장 디지털 카피라이팅 접근 방법
1. 검색엔진 최적화의 카피라이팅
2. 페르소나를 활용하는 카피라이팅
3. 데이터가 주도하는 카피라이팅
4. 소셜미디어 추세별 카피라이팅

제7장 카피라이팅의 수사학적 원리
1. 언어 게임에 의한 의미의 교환
2. 수사학의 개념과 원칙 및 효과
3. 광고 수사학의 4가지 분류법
4. 광고 수사학에 의한 카피 쓰기

제8장 아이디어 발상의 내비게이션
1. 광고 아이디어의 개념과 의의
2. 일반 적용형의 아이디어 발상
3. 광고 맞춤형의 아이디어 발상
4. 기타 응용형의 아이디어 발상

참고문헌
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이용현황보기

(디지털 시대의) 카피라이팅 신론 : 챗GPT를 활용한 광고 카피 쓰기 = A new introduction to copywriting in the digital age : utilization of ChatGPT in writing advertising copy 이용현황 표 - 등록번호, 청구기호, 권별정보, 자료실, 이용여부로 구성 되어있습니다.
등록번호 청구기호 권별정보 자료실 이용여부
0003104112 659.132 -24-2 서울관 사회과학자료실(208호) 이용가능
0003104113 659.132 -24-2 서울관 사회과학자료실(208호) 이용가능
B000099955 659.132 -24-2 부산관 주제자료실(2층) 이용가능

출판사 책소개

알라딘제공
카피라이팅은 소비자를 설득하는 마케팅 문구다. 잘 쓰인 카피는 새로운 고객을 유치시키고 상품을 더욱 빛내준다. 또한, 재밌고 시의성이 있는 카피라이팅은 자연스럽게 바이럴되기도 한다. 그만큼 상품 판매에 있어서 카피라이팅은 중요한 마케팅 요소 중 하나이다. 최근 챗GPT가 업계 곳곳에 활용되면서 상품 페이지 주소(URL)만 넣으면 AI가 광고 소재를 제작하는 서비스‘브이캣' 등 텍스트 기반인 광고 기획이나 카피라이팅 분야에서도 활용되고 있다. 생성형 AI인 챗GPT를 인간 카피라이터 대신 기용해 광고 카피를 쓰는 일이 보편화된 것이다.

소비자를 부르는 결정적인 카피 한 줄을 쓰기 위해 소비자의 경험, 감정, 선호도를 정확히 이해하는 챗GPT는 효율적이다. 하지만 인공지능으로 인해 카피라이터의 실직도 피할 수 없게 됐다. 챗GPT가 인간 카피라이터의 일을 대체하기 때문이다. 저자는 "이런 상황에서 챗GPT를 배척하기보다 차라리 챗GPT를 적극적으로 활용하면서 인간 카피라이터의 솜씨와 지혜를 발휘하는 훈련이 더 중요하다"고 말했다. AI가 인간 카피라이터 모두를 대체할 수는 없겠지만, 챗GPT를 잘 활용하는 카피라이터는 그렇지 못한 사람보다 다채로운 카피를 쓸 가능성이 높다.

저자는 디지털 시대에 챗GPT를 활용해서 간편하게 카피를 쓸 수 있도록 설명하고 있다. 특히 이 책이 개론이 아닌 신론이라고 쓰인 이유는 기존의 카피라이팅 교과서에서 발전된 정보를 전달하고 새로운 논의를 전개하겠다는 의지의 표현이다. 챗GPT의 장점은 취하고 단점은 버리며 슬기롭게 활용하는 능력을 기를 수 있기 때문에 현업자부터 학생까지 모두가 쉽게 활용할 수 있을 것이다. 디지털 시대의 광고업계 종사자나 광고업에 종사하기를 희망하는 학생이라면 꼭 읽어야 할 필독서다.

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