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추천사
프롤로그

PART1 언론홍보의 새로운 트렌드와 효과적인 미디어 커뮤니케이션 전략 _ 윤서아
1. 언론홍보의 핵심 키워드
2. 디지털 혁명과 언론의 3가지 핵심 변화
3. 인공지능과 데이터 분석을 활용한 7가지 홍보 전략
4. 타겟 오디언스 분석 및 맞춤형 메시지 개발
5. 멀티채널 홍보 캠페인 구축
6. 위기관리와 신속한 대응 전략
7. 언론홍보에서의 투명성과 신뢰성 강화

PART2 미디어 리터러시와 서포터즈 기자단 운영법 _ 유정화
1. 미디어리터러시의 정의와 필요성
2. 인터넷신문과 언론미디어의 역할
3. 기자단 교육의 필요성
4. 서포터즈 기자단 운영법
5. 미디어리터러시 향상을 위한 제언
6. 앞으로의 전망과 과제

PART3. 기자들이 주목하는 보도자료와 산업기사_황지영
1. 산업기사의 역할과 작성법
2. 산업기사로 기업홍보하자
3. 산업기사의 최신 트렌드
4. 기자들이 주목하는 보도자료 작성법

PART4 브랜딩 홍보기사를 통한 콘텐츠 확장 _ 전명희
1. 인터넷 언론 홍보를 통한 브랜드 마케팅의 힘
2. 가치를 제공하는 브랜딩 홍보 기사 작성법
3. 브랜드 홍보 기사, 소셜 미디어 시너지를 활용한 홍보 전략
4. 브랜딩 홍보 기사를 쓰기 위한 기자의 역할 및 태도
5. 브랜딩 홍보 기사를 통한 콘텐츠 확장 사례 (1) - 작가, 1인 기업가
6. 브랜딩 홍보 기사를 통한 콘텐츠 확장 사례 (2) - 학원

PART5 창업기업 맞춤형 언론마케팅 전략_유진혁
1. 창업기업 언론마케팅의 가치
2. 창업기업을 위한 언론마케팅의 강점과 제약
3. 창업기업에 맞는 4가지 언론마케팅 전략
4. 사업화 단계별 언론홍보의 활용 사례
5. 창업기업의 3가지 유형별 언론홍보의 활용사례
6. 창업가를 위한 언론홍보의 최적 활용 포인트

PART6 디지털 시대의 언론법, 온라인 명예훼손과 초상권_유양석
1. 디지털 시대의 언론과 법
2. 온라인 명예훼손의 법적 이해
3. 초상권 침해와 법적 보호 방법
4. 법적 대응과 예방 전략

PART7. 인터뷰기사 작성법_문오영
1. 인터뷰 준비하기
2. 인터뷰 진행하기
3. 인터뷰 기사 작성하기
4. 고객과의 관계 형성

PART8. 신문활용교육과 기자단을 활용한 언론홍보 마케팅_이숙영
1. 신문활용교육의 정의와 역사
2. 신문활용교육의 방법과 교육적 의미
3. 어린이 신문과 어린이 기자단
4. 기자단을 활용한 언론 홍보 마케팅

PART9 칼럼니스트의 역할과 독자와의 공감포인트_최은희
1. 이 시대 칼럼의 역할과 중요성
2. 칼럼 작성 전 준비할 것
3. 칼럼 스타일과 문체
4. 강력한 주장과 논리적인 전개
5. 독자와의 연결과 공감
6. 칼럼이 주는 메시지

이용현황보기

광고하지 말고 언론하라! : 세상을 움직이는 마케팅, 언론이 답이다. 이용현황 표 - 등록번호, 청구기호, 권별정보, 자료실, 이용여부로 구성 되어있습니다.
등록번호 청구기호 권별정보 자료실 이용여부
0003127542 658.8 -24-53 서울관 사회과학자료실(208호) 이용가능
0003127543 658.8 -24-53 서울관 사회과학자료실(208호) 이용가능
B000110651 658.8 -24-53 부산관 주제자료실(2층) 이용가능

출판사 책소개

알라딘제공
디지털 시대, 수많은 정보의 홍수 속에서 당신의 브랜드를 어떻게 돋보이게 할 수 있을까요? 이 책은 그 해답을 '언론'에서 찾습니다. 9명의 전문가들이 전하는 언론 홍보의 모든 것을 담은 이 한 권의 책은, 미디어 리터러시부터 브랜딩 전략까지 여론을 내 편으로 만드는 9가지 핵심 지혜를 제공합니다.
본서는 크게 9개의 파트로 구성되어 있습니다. 각 파트는 언론 홍보의 다양한 측면을 깊이 있게 다룹니다.
첫째, 언론홍보의 새로운 트렌드와 효과적인 미디어 커뮤니케이션 전략을 소개합니다. AI와 데이터 분석을 활용한 7가지 홍보 전략, 타겟 오디언스 분석, 멀티채널 홍보 캠페인 구축 등 최신 기법들을 상세히 설명합니다.
둘째, 미디어 리터러시와 서포터즈 기자단 운영법을 다룹니다. 인터넷 신문과 언론미디어의 역할, 기자단 교육의 필요성 등을 통해 효과적인 언론 홍보의 기초를 다집니다.
셋째, 기자들이 주목하는 보도자료와 산업기사 작성법을 알려줍니다. 이를 통해 독자들은 언론인의 시선을 사로잡는 콘텐츠를 만들 수 있게 됩니다.
넷째, 브랜딩 홍보기사를 통한 콘텐츠 확장 전략을 제시합니다. 인터넷 언론 홍보를 통한 브랜드 마케팅의 힘과 소셜 미디어와의 시너지 효과를 극대화하는 방법을 배울 수 있습니다.
다섯째, 창업기업을 위한 맞춤형 언론마케팅 전략을 소개합니다. 사업화 단계별, 기업 유형별 언론홍보 활용 사례를 통해 실질적인 가이드를 제공합니다.
여섯째, 디지털 시대의 언론법, 온라인 명예훼손과 초상권 등 법적 이슈에 대해 다룹니다. 이를 통해 안전하고 효과적인 홍보 활동을 할 수 있는 기반을 마련합니다.
일곱째, 인터뷰 기사 작성법을 상세히 설명합니다. 인터뷰 준비부터 진행, 기사 작성, 그리고 고객과의 관계 형성까지 전 과정을 다룹니다.
여덟째, 신문활용교육과 기자단을 활용한 언론홍보 마케팅 전략을 제시합니다. 특히 어린이 신문과 어린이 기자단을 통한 독특한 홍보 방법을 소개합니다.
마지막으로, 칼럼니스트의 역할과 독자와의 공감포인트를 다룹니다. 강력한 주장과 논리적인 전개, 독자와의 연결과 공감을 이끌어내는 방법을 배울 수 있습니다.
이 책은 단순한 이론서가 아닙니다. 각 분야의 전문가들이 현장에서 직접 경험하고 검증한 실무 노하우를 담고 있어, 읽는 즉시 적용할 수 있는 실용적인 가이드북입니다.
광고를 넘어 언론의 힘으로 당신의 브랜드를 세상의 중심에 서게 하고 싶은 모든 이에게, 이 책은 새로운 지평을 열어줄 것입니다. 미디어 커뮤니케이션의 거장들이 전하는 9가지 지혜로, 여러분의 브랜드에 날개를 달아보세요.

책속에서

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[P. 26] 디지털 혁명은 언론에게 도전과 기회를 동시에 제공한다. 이 변화를 잘 활용한다면, 언론사는 더 큰 영향력을 발휘할 수 있을 것이다. 앞으로의 언론은 독자와의 소통을 강화하고, 신뢰할 수 있는 정보를 제공하며, 기술을 활용해 혁신을 이어가는 것이 중요하다. 이러한 노력이 모여 언론의 미래를 밝게 만들어 갈 것이다.
[P. 61] 미디어리터러시는 현대 사회에서 필수적인 능력이다. 이는 우리가 접하는 방대한 양의 정보를 비판적으로 평가하고, 올바른 결정을 내리는 데 도움을 준다. 미디어리터러시의 역사를 통해 우리는 그 중요성을 이해하고, 현대 사회에서 이를 실천하는 방법을 배울 수 있다.

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