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표제지
목차
제1장 국내 모바일 산업 동향에 관한 문헌조사 4
1. 스마트폰 4
1) 국내 스마트폰 사용 현황 4
2) 스마트폰 확산에 따른 통신시장의 변화방향 6
2. 모바일 클라우드 컴퓨팅 10
1) 모바일 클라우드 컴퓨팅 개요 10
2) 국내 모바일 클라우드 컴퓨팅 동향 11
3) 국내 모바일 클라우드 컴퓨팅 관련 정책 12
3. 모바일 커머스 13
1) 모바일 커머스 개요 13
2) 국내 모바일 커머스 사업 동향 13
4. 모바일 광고 16
1) 모바일 광고 개요 16
2) 국내 모바일 광고 관련 사업자 동향 16
3) 스마트폰을 통한 모바일 광고 이용 현황 18
5. 모바일 오피스 19
1) 모바일 오피스 개요 19
2) 국내 모바일 오피스 사업자 동향 19
3) 국내 모바일 오피스 정책 동향 20
6. 모바일 게임 22
1) 모바일 게임 생태계 변화 22
2) 국내 모바일 게임 업체 현황 22
3) 국내 모바일 게임 관련 정책 동향 23
제2장 모바일 이용행태 실증분석 24
1. 2009년 설문조사 및 응답자의 특성 24
2. 모바일 이용행태 분석 27
1) 휴대전화 기능 사용 현황 27
2) 휴대전화 기능 사용 횟수 현황 28
3) 휴대전화 기능 사용시간 현황 28
4) 휴대전화 요금 및 지출 현황 30
3. 이동통신사에 따른 모바일 이용행태 분석 34
1) 이동통신사별 휴대전화 기능 사용 현황 34
2) 이동통신사별 휴대전화 기능 사용 횟수 현황 39
4. 사용자 특성별 모바일 이용행태 분석 40
1) 사용자 특성별 휴대전화 기능 사용 현황 40
2) 사용자 특성별 휴대전화 기능 사용 횟수 현황 41
5. 사용자 요인이 이동통신 사용요금에 미치는 영향 44
1) 연구모델 및 가설 44
2) 자료 수집 및 표본 자료의 특성 47
3) 연구모형의 경로분석 47
4) 가설의 검증 및 해석 50
제3장 요약 52
참조문헌 54
[표 1] 스마트 컨버전스에 따른 CPNT 가치사슬 변화 방향 8
[표 2] 국내 기업별 모바일 클라우드 컴퓨팅 현황 11
[표 3] 정부 클라우드 컴퓨팅 활성화 4대 분야 10대 세부과제 12
[표 4] 커머스 사업자별 스마트폰 대응방식 13
[표 5] 국내 기업별 모바일 광고 사업 동향 17
[표 6] 이통사별 모바일 오피스 솔루션 제공 현황 및 적용사례 19
[표 7] 공공기관 모바일 오피스 도입 추진 현황 20
[표 8] 설문응답자의 인구통계학적 특성: 남녀비율 24
[표 9] 설문응답자의 인구통계학적 특성: Heavy, Middle, Light user 비율 26
[표 10] 이동통신사별 1주 평균 휴대전화를 통한 라디오 청취횟수에 대한 분산분석표 39
[표 11] 표본의 인구 통계적 특성 47
[표 12] 적합도 지수 요약 48
[표 13] 가설 검증 결과 49
[그림 1] 2010년 스마트폰 가입자당 데이터 이용량 7
[그림 2] 국내 모바일 광고수입 규모 추이 16
[그림 3] 설문응답자의 인구통계학적 특성: 연령 비율 25
[그림 4] 설문응답자의 인구통계학적 특성: 지역 비율 25
[그림 5] 설문응답자의 인구통계학적 특성: 직업 비율 26
[그림 6] 2009 휴대전화 기능 사용 경험 27
[그림 7] 2009 휴대전화 기능 평균 사용횟수 28
[그림 8] 2009년 하루평균 휴대전화 기능 사용시간 29
[그림 9] 2009년 휴대전화 TV시청 1회 평균 시청 시간 (평균: 35.7분) 29
[그림 10] 2009년 휴대전화 라디오 1회 평균 청취시간 (평균: 29.7분) 30
[그림 11] 2009년 1개월 평균 휴대전화요금(평균: 44,554원) 30
[그림 12] 2009년 1개월 평균 데이터 요금(평균: 4,933원) 31
[그림 13] 2009년 1개월 평균 통화료(평균: 28,073원) 31
[그림 14] 2009년 1개월 평균 유료콘텐츠 요금(평균: 2,460원) 31
[그림 15] 2009년 통화/데이터 요금 할인서비스 중 계약한 서비스(중복 가능) 32
[그림 16] 2009년 1회 모바일 결재시 평균 이용금액(평균: 15,350원) 33
[그림 17] 설문조사 응답자 인구통계학적 특성: 이동통신사 가입 비율 34
[그림 18]/[그림 17] 이동통신사별 휴대전화 공식/일반 사이트 이용 비율 비교 35
[그림 19] 이동통신사별 TV 시청 기능 이용 비율 비교 35
[그림 20] 이동통신사별 라디오 수신 기능 이용 비율 비교 36
[그림 21] 이동통신사별 바코드 기능 이용 비율 비교 36
[그림 22]/[그림 18] 이동통신사별 영상전화 기능 이용 비율 비교 37
[그림 23]/[그림 19] 이동통신사별 GPS/위치정보서비스 기능 이용 비율 비교 37
[그림 24]/[그림 20] 이동통신사별 전자서적 기능 이용 비율 비교 38
[그림 25]/[그림 21] 이동통신사별 1주 평균 휴대전화를 통한 라디오 청취횟수 비교 39
[그림 26]/[그림 22] 사용자 특성별 휴대전화 기능 사용 경험 비교(2009년) 41
[그림 27]/[그림 23] 사용자 특성별 휴대전화 기능 평균 사용횟수(2009년) 43
[그림 28]/[그림 24] 연구모형 44
[그림 29] 연구모형의 경로계수 산출값 51
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