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목차
요약 2
Ⅰ. 머리말 9
Ⅱ. 농협과 중소슈퍼마켓의 상생협력 의미와 필요성 11
1. 상생ㆍ동반성장의 의미 11
2. 농협과 중소슈퍼마켓의 상생협력 필요성 15
가. 농협 15
나. 중소슈퍼마켓 17
다. 중소슈퍼마켓과의 거래에서 농협의 공유가치 창출 22
Ⅲ. 농협과 중소슈퍼마켓의 거래현황 분석 24
1. 조사 개요 24
2. 거래 추진배경 및 추진체계 24
3. 농협과의 거래 추진에 따른 중소슈퍼마켓의 편익 26
4. 농협과의 거래 추진 시 나타나는 애로사항 31
Ⅳ. 향후 과제 33
참고문헌 38
판권기 45
〈표 1〉 기업의 사회적 책임과 공유가치 창출 비교 14
〈표 2〉 소비자의 주요 농산물 주 구입처(2011년 기준) 20
〈표 3〉 나들가게 지원사항별 매출에 대한 영향 정도 21
〈표 4〉 나들가게의 농축수산물 구입처별 비중 21
〈그림 1〉 기업의 사회적 책임과 공유가치 창출 개념 13
〈그림 2〉 종사자 4인 이하 중소슈퍼마켓 사업체수 추이 18
〈그림 3〉 국내 주요 소매업태별 소매판매액 지수(2010＝100) 추이 19
〈그림 4〉 농협 안성농식품물류센터와 중소슈퍼마켓 간 거래 체계도 25
〈그림 5〉 농협 농산물 구매 이후 농산물 취급에 있어서 나타난 변화 26
〈그림 6〉 중소유통공동물류센터에서 판매되고 있는 농협의 소포장 상품 26
〈그림 7〉 중소유통공동물류센터에서 판매하는 농협 농산물의 장점 27
〈그림 8〉 농협 농산물 구매 이후 중소슈퍼마켓 매장에 나타난 변화 28
〈그림 9〉 농협 농산물 구매 이후 매장 경쟁력의 변화 29
〈그림 10〉 농협과 중소슈퍼마켓의 거래에 대한 상생 효과 여부 29
〈그림 11〉 농협 농산물에 대한 향후 구매 계획 30
〈그림 12〉 농협 농산물 구매에 있어서 나타나는 애로사항 32
〈그림 13〉 농협의 중소슈퍼마켓 상생협력 플랫폼 개념 36
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