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목차
Executive Summary 2
STEP 1. 연구의 개요 8
1. 연구의 배경 8
2. 연구의 필요성 및 목적 9
STEP 2. R&BD 단계별 컨설팅 활용사례 분석 11
1. R&BD 수요 발굴단계 11
가. 산업핵심기술개발사업(舊산업융합원천) 기획대상과제 사전경제성분석 11
2. R&BD 기획단계 (R&BD 기획지원) 13
가. 중소기업 R&D기획지원사업 13
나. 중소기업 융복합기술개발사업 (융합R&D현장기획지원 사업) 14
3. R&BD 기술개발 수행단계 17
가. (중소기업기술혁신개발사업) 서비스연구개발사업 17
4. R&BD 제품화 단계 19
가. 연구성과사업화지원사업 (R&BD 기술경영컨설팅) 19
STEP 3. 마케팅전략 및 비즈니스 모델 분석기법 22
1. 전통적 마케팅전략 기획 및 분석 기법 22
가. SWOT 분석 22
나. STP 분석 (3C 분석) 24
다. 4P 전략 수립 30
2. 9-Block Business Model 분석 기법 31
가. 9-Block Business Model의 개념 31
나. '9-블럭 비즈니스모델'의 주요 구성 요소 32
STEP 4. R&BD 기술사업화 기획(컨설팅)분야별 선호도 42
1. 조사 대상 및 방법 42
2. 분석 45
가. 질문_1 45
나. 질문_2 47
STEP 5. 연구 결론(R&BD기획 마케팅전략모델 개선방향 제언) 49
1. R&BD 단계별 컨설팅 활용사례 분석 49
2. 전통적 마케팅전략과 9-블럭 비즈니스 모델 간 비교 분석 50
3. R&BD 기술사업화 컨설팅 분야별 선호도 설문조사 분석 51
[첨부] 9-블록 비즈니스 모델을 활용한 R&BD 기획 사례 53
참고문헌 60
〈표 1〉 중소기업 R&D기획지원사업 ('11~'14년) 13
〈표 2〉 중소기업 융복합기술개발사업 (융합R&D현장기획지원) ('11~'14년) 15
〈표 3〉 SWOT 분석 비교 매트릭스 22
〈표 4〉 SWOT분석 및 요소별 연관성 평가를 통한 핵심전략 도출 23
〈표 5〉/〈표 6〉 3C분석기법의 주요 평가요소 및 평가기준(예) 26
〈표 6〉/〈표 7〉 STP분석에 따른 세분시장 도달전략 29
〈표 7〉/〈표 8〉 제품 수명주기에 따른 4P전략 (사례) 31
〈표 8〉/〈표 9〉 질문_1에 대한 설문결과 45
〈표 9〉/〈표 10〉 질문_2에 대한 설문결과 47
〈그림 1〉 R&BD 단계별 기술사업화 기획(컨설팅) 지원사업 8
〈그림 2〉 '기술평가(방법론)'에 의한 기술사업화 기획 패러다임 9
〈그림 3〉 산업핵심기술개발사업 기획대상과제 사전경제성분석 (사례) 11
〈그림 4〉 융복합기술개발사업 융합R&D현장기획지원 주요내용 15
〈그림 5〉 기업서비스연구개발사업 멘토링 프로그램 모듈 (2012년도) 17
〈그림 6〉 연구성과사업화지원사업 개념도 19
〈그림 7〉 SWOT분석 및 이를 활용한 마케팅전략의 도출 (사례) 24
〈그림 8〉 STP분석에 따른 시장세분화(Segmentation)의 유형 25
〈그림 9〉 STP분석에 따른 고객세분화 분석 사례 27
〈그림 10〉 9-블록 비즈니스모델 캔버스 및 주요 구성요소 32
〈그림 11〉 9-블록 요소 - 고객세그먼트 (CS) 33
〈그림 12〉 9-블록 요소 - 밸류프로포지션 (VP) 34
〈그림 13〉 9-블록 요소 - 채널 (CH) 35
〈그림 14〉 9-블록 요소 - 고객 관계 (CR) 36
〈그림 15〉 9-블록 요소 - 수익원 (RS) 37
〈그림 16〉 9-블록 요소 - 핵심자원 (KR) 38
〈그림 17〉 9-블록 요소 - 핵심활동 (KA) 39
〈그림 18〉 9-블록 요소 - 핵심 파트너십 (KP) 39
〈그림 19〉 9-블록 요소 - 비용 구조 (CS) 40
〈그림 20〉/〈그림 21〉 설문 문항 - 질문 1 43
〈그림 21〉 설문 문항 - 질문 2 44
〈그림 22〉 비즈니스모델에 대한 개념도 53
〈그림 23〉 비즈니스모델과 기업경영전략 간의 관계 54
〈그림 24〉 비즈니스모델과 기업경영전략 간의 관계 54
〈그림 25〉 9-블록 비즈니스모델을 적용한 창의 비즈니스 모델 기획 55
〈그림 26〉 비즈니스모델 구축을 위한 시장기획 분석(사례) 56
〈그림 27〉 시장기회별 비즈니스모델 도출(사례) 57
〈그림 28〉 9-블록 비즈니스 모델 캔버스 분석 사례 58
원문구축 및 2018년 이후 자료는 524호에서 직접 열람하십시요.
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