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표제지
목차
Ⅰ. 서론 3
1. 연구배경 3
2. 연구목적 4
Ⅱ. 본론 5
1. 현대마케팅의 특징 5
2. 전략적 마케팅 계획 6
3. 전략적 마케팅의 프레임워크 7
4. 전략적 마케팅계획의 과정 9
5. 중소기업 성장전략의 결정 14
6. 경쟁전략의 결정 16
7. 중소기업의 마케팅조사 18
8. 중소기업의 판매촉진 전략 20
Ⅲ. 결론 23
1. 라이프스타일(life style)을 중시하는 마케팅 23
2. 인터넷 마케팅 24
3. SNS 마케팅 24
4. 소셜커머스 마케팅 25
참고문헌 26
[붙임] 사례연구 27
1. 기업 소개 29
2. 3C분석 31
3/2. SWOT 분석 37
4/3. STP전략 38
5. 4P 전략 41
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