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Contents
Acknowledgements 2
Non-technical summary 4
1. Introduction 6
2. The consumer program 9
2.1. The standard quadratic utility 9
2.2. The quadratic utility with verti-zontal preferences 10
2.3. Consumer optimization 12
2.4. Heterogeneous consumers 14
3. Firm optimization and market outcome 15
3.1. Profit maximization 15
3.2. Market equilibrium 17
3.3. Parameter identification 20
4. Evidence on taste heterogeneity across countries 21
4.1. Data 21
4.2. Goodness-of-fit test 23
4.3. Predictions from verti-zontal versus other Models 24
4.4. Results 26
4.5. Robustness: correlations and remote destinations 31
5. Conclusions 32
References 33
Appendix A. The micro-foundations of taste mismatch 35
Appendix B. How income matters 36
Table 1. The Full and Restricted Data Sample of Belgian Firm-Product-Country Exports 39
Table 2a. Single-attribute Models and Goodness-of-fit for Pooled Observations in Weight 40
Table 2b. Single-attribute Models and Goodness-of-fit for Pooled Observations in Units 41
Table 3. Analysis of Variance (ANOVA) in dummy regressions 42
Table 4. Goodness-of-fit of the Verti-zontal Model for Weight and Units 42
Table 5. Product-level Regressions and Goodness-of-fit for Weight and Units 43
Table 6. Industry-level Regressions and Goodness-of-fit for Weight and Units 44
Figure 1. Pairwise rank correlations for a sample of the 12 relevant export markets selected from across the globe 37
Figure 2. The spatial metaphor of verti-zontal preferences 38
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