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Contents
INTRODUCTION 4
STATE OF THE ART 5
Data 5
Targeting 9
Artificial intelligence 19
USE IN POLITICAL CAMPAIGNS 29
Current state of play 29
Trend 1: Detailed audience segmentation 30
Trend 2: Cross device targeting 32
Trend 3: Growth in use of 'psychographic' or similar techniques 34
Trend 4: Use of AI to target, measure and improve campaigns 35
Trend 5: Use of artificial intelligence to automatically generate content 36
Trend 6: Using personal data to predict election results 37
Trend 7: Delivery via new platforms 38
KEY CHALLENGES 41
Privacy 41
User consent and knowledge 41
Inappropriate profiling & messaging 42
Accountability 42
Emotional manipulation 42
Competition 43
Creation of new forms of personal data 43
REFERENCES 45
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