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목차
개회사 / 장병완 3
개회사 / 박민식 5
환영사 / 김이환 6
환영사 / 박현수 8
축사 / 홍문종 10
축사 / 최성준 11
제1주제 발표 : 광고산업 활성화를 위한 제언 - 방송광고를 중심으로 / 심성욱 13
01. 국내광고시장 현황 15
02. 해외광고시장 현황 17
03. 방송광고시장 현황 19
04. 현 방송광고의 문제점 22
1. 수익악화 22
2. 광고비중 전환 문제 23
3. 방송광고 수익모델의 한계 24
05. 방송광고의 발전방향 24
1. 중간광고 도입 24
2. 가상광고 확대 26
3. 방송광고 금지품목 완화 27
4. 지상파 시청률 측정 변화 27
5. T커머스 확대 필요 28
6. 미디어랩사 활동영역 확대 28
7. 신유형 광고 개발 지원 29
제2주제 발표 : 방송광고균형발전위원회의 위상과 운영에 대한 평가 / 이승선 30
1. 문제제기 31
2. 방송광고균형발전위원회의 구성과 운영 34
1) 관련 법률안의 내용과 현행 법률의 특성 34
2) 회의록 분석을 통해 본 위원회 운영의 특성 38
3. 방송광고균형발전위원회의 구성과 운영에 대한 평가 45
1) 조사방법 및 개요 45
2) 조사 내용의 논의 45
4. 방송광고균형발전위원회의 설치·운영 입법 목적 달성을 위한 제언 56
참고문헌 57
원문구축 및 2018년 이후 자료는 524호에서 직접 열람하십시요.
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