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표제지

국문초록

목차

ABSTRACT 8

제1장 서론 11

1. 연구의 의의 및 목적 11

2. 연구방법 및 범위 13

제2장 관련 연구의 개관 14

1. 태도와 행동의도모델 14

(1) 태도의 정의 14

(2) 태도와 행동의도, 행동간의 관계 15

(3) Fishbein과 Ajzen의 행동의도모델(behavioral intention model) 16

2. 수입 및 국내의류에 관한 선행연구 20

(1) 수입 및 국내의류에 관한 한국의 선행연구 20

(2) 수입 및 국내의류에 관한 외국의 선행연구 23

3. 의류평가시 현저한 속성 26

제3장 실증적 연구 38

1. 연구문제 38

2. 연구방법 및 절차 38

(1) 예비조사 38

(2) 본 조사 42

제4장 결과 및 논의 45

1. 조사대상자의 일반적 특성 45

2. 의류에 대한 태도와 주관적 규범의 평가 49

(1) 수입의류에 대한 태도와 주관적 규범의 평가 49

(2) 국내의류에 대한 태도와 주관적 규범의 평가 51

(3) 수입의류와 국내의류에 대한 태도와 주관적 규범의 평가결과 비교 52

3. 의류의 구매의도에 미치는 속성과 주변인물의 영향력 54

(1) 수입의류의 구매의도에 미치는 속성과 주변인물의 영향력 54

(2) 국내의류구매의도에 미치는 속성과 주변인물의 영향력 56

4. 의류의 선호에 미치는 속성과 주변인물의 영향력 57

(1) 수입의류선호에 미치는 속성과 주변인물의 영향력 58

(2) 국내의류선호에 미치는 속성과 주변인물의 영향력 59

5. 구매의도측정값(BI)과 구매의도예측값(BI★)의 상관관계분석[이미지참조] 61

제5장 요약 및 결론 65

1. 요약 및 결론 65

2. 제한점 및 제언 68

참고문헌 69

부록 82

부록 1. 예비조사용 질문지 83

부록 2. 본 조사용 질문지 87

부록 3. 수입 의류에 대한 태도와 주관적 규범의 평가 결과 99

부록 4. 국내 의류에 대한 태도와 주관적 규범의 평가 결과 100

부록 5. 수입의류와 국내의류의 가격대 비교 101

부록 6. 여대생과 여고생의 선호상표 비교 102

표목차

표 1. 선행연구의 의류평가속성 27

표 2-1. 태도에 영향을 미치는 평가 속성의 예비조사결과 40

표 2-2. 주관적 규범에 영향을 미치는 주변인물의 예비조사결과 40

표 2-3. 각 표본별로 제시된 선호상표 41

표 3. 질문지 구성 42

표 4. 응답자료의 신뢰도 검정 결과 43

표 5. 조사 표본 44

표 6-1. 여대생 표본(N＝380)의 인구통계적 특성 47

표 6-2. 여고생 표본(N＝391)의 인구통계적 특성 48

표 7-1. 수입의류에 대한 태도와 주관적 규범의 평가결과 50

표 7-2. 국내의류에 대한 태도와 주관적 규범의 평가결과 52

표 7-3. 수입의류와 국내의류에 대한 태도와 주관적 규범의 평가결과 비교 53

표 8-1. 수입의류구매의도측정값(BI)에 미치는 속성과 주변인물의 영향력 55

표 8-2. 국내의류구매의도측정값(BI)에 미치는 속성과 주변인물의 영향력 57

표 9-1. 수입의류선호에 미치는 속성과 주변인물의 영향력 59

표 9-2. 국내의류선호에 미치는 속성과 주변인물의 영향력 60

표 10. 직접 측정에 의한 구매의도측정값(BI)의 분포와 평균치 62

표 11. 구매의도예측값(BI★)을 구하기 위한 태도와 주관적 규범의 가중치[이미지참조] 62

표 12. 산출한 구매의도예측값(BI★)[이미지참조] 63

표 13. 직접 측정한 구매의도측정값(BI)과 산출한 구매의도예측값(BI★)간의 상관관계분석 결과[이미지참조] 64

그림목차

그림 1. 선택 과정의 구성 개념 15

초록보기

 본 연구는 국내 의류산업에 있어 최근의 급격한 수입의류의 증가 배경을 규명하기 위하여, 태도와 주관적 규범을 모두 포함시킨 Fishbein과 Ajzen의 행동의도모델을 사용하여 수입의류와 국내의류의 구매행동에 영향을 미치는 요인을 조사하고 구매의도를 예측하고자 하였다. 본 연구결과는 의류의 구매의도예측의 개념을 정립하여 의류학의 학문적 발전을 도모하고, 수입의류와 국내의류에 대한 소비자의식을 밝힘으로써 의류 관련 업체들에게 마케팅 관련 정보를 제공함을 목적으로 하였다.

연구방법은 문헌분석을 토대로, 서울지역 여대생과 여고생 900명을 대상으로 질문지를 이용한 실증적 연구를 실시하였다 최종 집계된 771부의 응답지는 SAS프로그램을 이용하여 기술통계, t-test, paired-t test, 다중회귀분석, 상관관계분석 등을 실시하였고, 연구문제에 따른 분석결과는 다음과 같다.

첫째, 수입의류와 국내의류에 대한 태도와 주관적 규범의 평가결과가 서로 다르게 나타났다. 수입의류는 디자인과 색상에서, 국내의류는 디자인과 편안함에서 만족도가 높았고, 주변인물 중 친한 친구나 쇼핑동료는 수입의류의 구매에 영향을 미치는 것으로 조사되었다.

둘째, 수입의류와 국내의류의 구매의도에 영향을 미치는 속성이 차이가 있었는데, 수입의류는 가격과 편안함, 국내의류는 색상과 상표의 영향력이 가장 높았다. 주변인물 중 가족은 국내의류구매의도에 영향을 미치는 것으로 나타났다.

셋째, 수입의류와 국내의류의 선호에 영향을 미치는 속성이 각각 다르게 나타났는데, 수입의류를 선호하는 소비자는 색상과 가격의 영향력이 높았던 반면 국내의류선호자는 소재와 입었을 때의 편안함을 가장 중요하게 평가하였다.

넷째, 직접 측정하여 구한 구매의도측정값과 행동의도모델에 적용하여 산출한 구매의도예측값의 상관관계분석을 실시한 결과, 상관계수 r＝0.65이상으로 높게 나타나 구매의도예측값의 타당성이 인정되었다.

결론적으로, 1) 태도와 주관적 규범은 소비자의 구매의도를 예측하는 중요한 요소임이 증명되었고, 2) 국내의류의 구매와 선호에 높은 영향을 미치는 색상, 소재, 상표경쟁력의 소비자 만족도가 수입의류와 비교시 상대적으로 낮게 나타났으므로, 국내의류업체는 수입의류와의 경쟁력을 높이기 위하여 차별화된 색상과 소재, 유명상표개발에 더욱 힘써야 할 것이다.

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