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출판사 책소개

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이 책은 문화 콘텐츠를 재활용하는 세 가지 전략을 풍부한 사례와 함께 제시하고 있다.
먼저 캐릭터와 이야기를 상품화하는 방법과 사례를 제시하였다. 특히 캐릭터 사업에서 성공하는 방법을 캐릭터의 지속적인 업그레이드를 포함하여 6가지 방안을 제시하였다.
둘째로, 원천 콘텐츠를 이용하여 새로운 콘텐츠를 제작하는 다양한 방법을 제시하였다. 원천 콘텐츠의 장르 변환 방식, 동일한 콘텐츠 장르 내에서 변화 방식, 그리고 플랫폼 변환 방식을 제시하였다. 이야기의 확장 방식으로 크로스 미디어 스토리텔링과 트랜스 미디어 스토리텔링을 설명하면서 다양한 사례를 제시하였다.
셋째로, 문화콘텐츠 자산을 관리하는 전략으로 브랜드 전략을 제시하였다. 문화콘텐츠의 브랜드 아이덴티티를 잘 설정하고, 이에 근거하여 문화 콘텐츠를 활용하는 전략을 구사해야 가치 창출을 극대화할 수 있다는 것이 브랜드 전략이다.
또한 이 책에서는 오락기업의 본질은 스토리를 만들어서 이용자의 사랑을 이끌어내고, 이 사랑을 수익화하는 것이라는 점을 강조하면서, 디즈니가 오락기업의 본질을 가장 적절히 구현하고 있음을 보여주고 있다.

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