표제지
목차
국문초록 8
I. 서론 10
1. 연구 배경 및 목적 10
2. 연구 범위 및 방법 11
II. 이론적 배경 12
1. 21세기의 Y세대와 Silver세대 12
1.1 21세기에 대한 시대적 고찰 12
1.2 실버세대(Silver Generation)의 개념과 특성 14
1.3 Y세대(Young Generation) 등장배경과 특성 18
2. 색채(Color)에 대한 이론적 고찰 21
2.1 표색계와 색명법 21
2.2 색지각과 색채심리 26
2.3 감성전달 언어로서의 색채 27
3. 색채의 감정 효과 29
3.1 색 연상의 개념과 변화 요인 29
3.2 한국인의 색채의식속의 색 연상과 선호도 34
3.3 민족 국가별 색 연상과 기호색 38
III. Y세대와 Silver세대의 색채 이미지 분석 42
1. 조사 대상 42
2. 조사 방법 및 범위 43
2.1 색편(Color Sample) 추출 43
2.2 감성어(형용사)의 수집과 추출 46
3. 분석 결과 48
3.1 Y세대의 색채이미지 분석 48
3.1.1 Y세대의 기호색과 혐오색 48
3.1.2 먼셀 13색상별 색채이미지 분석 49
3.1.3 톤(Tone)별 색채이미지 분석 63
3.1.4 53색상에 대한 제한적 색연상 66
3.1.5 자유연상과 제한연상의 비교 71
3.2 Silver세대의 색채이미지 분석 72
3.2.1 Silver세대의 기호색과 혐오색 72
3.2.2 먼셀 13색상별 색채이미지 분석 73
3.2.3 톤(Tone)별 색채이미지 분석 87
3.2.4 53색상에 대한 제한적 색연상 90
3.2.5 자유연상과 제한연상의 비교 95
3.3 Y세대와 Silver세대의 색채이미지 비교 분석 96
3.3.1 톤(Tone)별 색채이미지 비교 96
3.3.2 Y세대와 Silver세대의 감성색채 비교 98
3.3.3 13색상에 대한 자유 연상 비교(구체적/추상적 이미지) 99
3.3.4 세대별 특이 연상어 비교 100
3.3.5 53색상에 대한 제한 연상 비교 101
IV. 결론 및 제언 104
① 선호색과 혐오색 104
② 색조에 따른 기호도 105
③ Y세대와 실버세대의 감성색채 105
④ 색 연상(자유연상, 제한연상) 106
참고문헌 107
Abstract 109
설문서 112
표 1. 65세 이상 노령화 인구 추이 12
표 2. 실버세대의 분류 14
표 3. 실버세대의 특성 15
표 4. 기존(후기)실버와 뉴실버의 라이프스타일 비교 17
표 5. Y마케팅의 대표적인 성공 사례 20
표 6. 색체계의 기능분석 21
표 7. 성별에 따른 색 연상 30
표 8. 초등학교 아동의 색채에 대한 연상 31
표 9. 대학생의 색채에 대한 연상 31
표 10. 지역에 따른 색 연상 32
표 11. 국가와 민족에 따른 색연상 지역에 따른 색 연상 33
표 12. 한국인의 색채 선호도 35
표 13. 한국인의 선호색과 혐오색 35
표 14. 한국인의 색 연상표 37
표 15. 민족별 색 연상 38
표 16. 세계 국가의 기호색상 39
표 17. 색상&색채 120 색체계의 11단계 색조변화 44
표 18. 종이나라 77Colors 45
표 19. 연구자의 53개 색편 45
표 20. 색 견본으로서의 요망되는 치수 46
표 21. 색채이미지 조사를 위한 감성어 종합 47
표 22. 제한적 연상을 위한 50개의 감성어 종합 47
그림 1. 21세기 주 소비계층 13
그림 2. 먼셀 색상환 22
그림 3. ISCC-NBS 컬러 시스템 24
그림 4. 톤 분류법 25
그림 5. 색의 전달 과정 26
그림 6. 키워드 이미지 스케일과 컬러 이미지 스케일 28
그림 7. 색연상 변화요인 29
그림 8. Y세대의 톤별 색채이미지 97
그림 9. Silver세대의 톤별 색채이미지 97
그림 10. 세대별 선호 색조 105