표제지
초록
목차
1. 서론 12
1-1. 연구의 목적 12
1-2. 연구내용 및 방법 14
2. 브랜드와 브랜드 로고타입(logotype)의 이론적 배경 15
2-1. 브랜드의 개념과 기능 15
2-1-1. 브랜드의 개념 15
2-1-2. 브랜드의 역할과 기능 17
2-2. 브랜드 아이덴티티(brand identity)와 브랜드 이미지 20
2-2-1. 브랜드 아이덴티티 20
2-2-2. 브랜드 이미지 27
2-3. 브랜드 로고타입(Logotype)의 개념과 특성 31
2-3-1. 브랜드 로고타입의 개념 31
2-3-2. 브랜드 로고타입의 시각적 특성 33
2-3-3. 브랜드 로고타입(logotype)의 이미지 유형 36
3. 국내 골프웨어 브랜드 현황 39
3-1. 국내 스포츠ㆍ레져 산업의 성장배경 39
3-2. 국내 골프웨어 브랜드 시장현황 42
4. 골프웨어 브랜드 로고타입의 사례분석 60
4-1. 브랜드 로고타입의 분류 및 분석 60
4-1-1. 브랜드 로고타입 형태분석 60
4-1-2. 브랜드 로고타입의 이미지 유형분석 66
4-1-3. 브랜드 로고타입 이미지 스케일 분류 68
4-1-4. 브랜드 심벌(구체적 대상)의 이미지 스케일 분류 72
4-1-5. 브랜드 로고타입 컬러(Color)분석 75
5. 골프웨어 브랜드 로고타입 이미지의 설문조사 75
5-1. 설문조사 방법 및 분석결과 75
5-1-1. 조사목적 75
5-1-2. 조사대상 76
5-1-3. 설문지 구성 및 내용 76
5-1-4. 분석결과 78
6. 결론 91
6-1. 연구결과 및 개선방안 91
참고문헌 95
부록 102
ABSTRACT 110
[표1] 브랜드 아이덴티티 프로그램단계 21
[표2] 문자의 이미지 표현 유형 37
[표3] 한국의 레져 관련 지표 추이 41
[표4] 주5일 근무제 실시 후의 국내 레져 시장 전망 41
[표5] 국내 골프웨어 브랜드의 매출외형 및 브랜드 변화 42
[표6] 골프의 대중화 추세 44
[표7] 시즌 복종별 국내 의류 시장의 규모 44
[표8] 직수입 브랜드 현황 48
[표9] 해외 브랜드 국내 시장 점유율 추이 50
[표10]라이센스 브랜드 현황 55
[표11] 내셔날 브랜드 현황 57
[표12] 연령별 분포 76
[표13] 결혼여부 77
[표14] 학력별 분포 77
[표15] 직업별 분포 77
[표16] 골프웨어 구입 장소 78
[표17] 가장 많이 구입하는 골프웨어 브랜드 78
[표18] 브랜드의 구입하는 이유 79
[표19] 선호하는 골프웨어 브랜드 80
[표20] 위의 브랜드 선호 이유 80
[표21] 브랜드가 상품의 구입에 미치는 영향 81
[표22] 골프웨어브랜드 중에서 로고타입의 형태나 모양이 연상되는 브랜드 81
[표23] 1. 잭 필드(JACK FIELD) 82
[표24] 2. 아스트라(ASTRA) 83
[표25] 3. 슈페리어(SUPERIOR) 83
[표26] 4. 그린조이(GREENJOY) 84
[표27] 5. 닥스 골프(DAKS GOLF) 84
[표28] 6. 울시(WOLSEY) 85
[표29] 7. 잭 니클라우스(JACK NICKLAUS) 85
[표30] 8. 아놀드 파마(ARNOLD PALMER) 86
[표31] 9. 레노마(RENOMA) 86
[표32] 10. 나이키 골프(NIKE GOLF) 87
[표33] 제시된 로고타입 중에서 골프웨어 브랜드의 이미지와 가장 잘 어울린다고 생각되는 브랜드 로고타입 선호도 조사 88
[표34] 위의 브랜드를 선택한 이유 89
[표35] 골프웨어 브랜드 이미지를 형성하는 요인 89
[표36] 브랜드 로고타입과 브랜드 이미지의 연관성 90
[표37] 골프웨어 브랜드 로고타입의 선호 이미지 조사 90
[표38] 직수입 브랜드 로고타입 심벌 이미지조사 통계 분석 99
[표39] 라이센스 브랜드 로고타입 심벌 이미지 조사 통계 분석 100
[표40] 내셔날 브랜드 로고타입 심벌 이미지 조사 통계 분석 101
[그림1] 문자의 이미지 표현유형의 예 38
[그림2] 직수입 브랜드 로고타입 60
[그림3] 라이센스 브랜드 로고타입 62
[그림4] 내셔날 브랜드 로고타입 64
[그림5] 직수입 로고타입 이미지 유형 67
[그림6] 라이센스 로고타입 이미지 유형 67
[그림7] 내셔날 로고타입 이미지 유형 68
[그림8] 직수입 브랜드 로고타입 이미지 스케일 69
[그림9] 라이센스 브랜드 로고타입 이미지 스케일 70
[그림10] 내셔날 브랜드 로고타입 이미지 스케일 71
[그림11] 직수입 브랜드 심벌 이미지 스케일 72
[그림12] 라이센스 브랜드 심벌 이미지 스케일 73
[그림13] 내셔날 브랜드 심벌 이미지 스케일 74