표제지
국문초록
목차
Ⅰ. 서론 11
1. 연구의 필요성 11
2. 연구의 목적 13
3. 연구의 변인 및 가설 14
1) 연구변인 14
2) 연구가설 15
4. 연구의 제한점 16
5. 용어의 정의 16
Ⅱ. 이론적 배경 18
1. 관람 스포츠로서의 프로야구 18
1) 프로야구의 태동과 현황 18
2) 프로야구의 운영과 전망 20
2. 지역사회와 스포츠 22
1) 지역사회 개념 22
2) 지역사회와 스포츠 23
3) 지역사회에서 본 스포츠역할 25
4) 지역사회와 프로야구 28
3. 스포츠 소비자 관여도 29
1) 관여도 개념 29
2) 관여도 분류 31
3) 관여도의 결정요인 33
4) 스포츠 관여도 33
4. 선행연구 35
Ⅲ. 연구방법 38
1. 조사대상 38
2. 조사도구 40
3. 조사절차 42
4. 자료처리 43
Ⅳ. 연구결과 45
1. 인구통계학적 특성에 따른 프로야구 팀 관여도 45
1) 성별에 따른 프로야구 팀 관여도의 차이 45
2) 학력에 따른 프로야구 팀 관여도의 차이 45
3) 연령에 따른 프로야구 팀 관여도의 차이 46
4) 직업에 따른 프로야구 팀 관여도의 차이 46
5) 가계수입에 따른 프로야구 팀 관여도의 차이 47
6) 거주년 수에 따른 프로야구 팀 관여도의 차이 48
2. 인구통계학적 특성에 따른 프로야구 팀의 무형적 가치 48
1) 성별에 따른 프로야구 팀의 무형적 가치 인식 차이 48
2) 학력에 따른 프로야구 팀의 무형적 가치 인식 차이 49
3) 연령에 따른 프로야구 팀의 무형적 가치 인식 차이 50
4) 직업에 따른 프로야구 팀의 무형적 가치 인식 차이 51
5) 가계수입에 따른 프로야구 팀의 무형적 가치 인식 차이 53
6) 거주년 수에 따른 프로야구 팀의 무형적 가치 인식 차이 54
3. 프로야구 팀 관여도와 무형적 가치 55
1) 프로야구 팀 관여도가 지역사회에 미치는 무형적 가치 인식 55
4. 야구장 관람객 . 비관람객의 프로야구 팀 관여도와 무형적 가치 56
1) 야구장 관람객ㆍ비관람객 프로야구 팀 관여동 차이 56
2) 야구장 관람객ㆍ비관람객의 무형적 가치 인식 차이 56
5. 지역별 프로야구 팀 관여도와 무형적 가치 57
1) 지역별 프로야구 팀 관여도의 차이 57
2) 지역별 무형적 가치 인식의 차이 58
6. 지역별 야구장 관람객ㆍ비관람객의 프로야구 팀 관여도와 무형적 가치 비교 59
1) 지역별 야구장 관람객ㆍ비관람객 관여도의 차이 59
2) 지역별 야구장 관람객ㆍ비관람객 무형적 가치 인식의 차이 60
Ⅴ. 논의 62
Ⅵ. 결론 및 제언 71
1. 결론 71
2. 제언 73
참고문헌 74
부록 : 설문지 79
ABSTRACT 83
표 1. 국내 프로야구 구단의 변천 과정 및 현황 19
표 2. 조사대상자들의 특성 39
표 3. 설문지 구성내용 41
표 4. 설문지의 요인분석 및 신뢰도 검증 42
표 5. 성별에 따른 프로야구 팀 관여도 차이에 대한 t 검증 45
표 6. 학력에 따른 프로야구 팀 관여도 차이에 대한 일원변량분석 46
표 7. 연령에 따른 프로야구 팀 관여도 차이에 대한 일원변량분석 46
표 8. 직업에 따른 프로야구 팀 관여도 차이에 대한 일원변량분석 47
표 9. 가계수입에 따른 프로야구 팀 관여도 차이에 대한 일원변량분석 47
표 10. 거주년 수에 따른 프로야구 팀 관여도 차이에 대한 일원변량분석 48
표 11. 성별에 따른 무형적 가치 차이에 대한 t 검증 49
표 12. 학력에 따른 무형적 가치에 대한 일원변량분석 50
표 13. 연령에 따른 무형적 가치에 대한 일원변량분석 51
표 14. 직업에 따른 무형적 가치에 대한 일원변량분석 52
표 15. 가계수입에 따른 무형적 가치에 대한 일원변량분석 53
표 16. 거주년 수에 따른 무형적 가치에 대한 일원변량분석 54
표 17. 프로야구 팀 관여도와 무형적 가치에 대한 단순선형회귀분석 55
표 18. 야구장 관람객ㆍ비관람객의 프로야구 팀 관여도 차이에 대한 t 검증 56
표 19. 야구장 관람객ㆍ비관람객의 무형적 발전 차이에 대한 t 검증 57
표 20. 지역별에 따른 프로야구 팀 관여도 차이에 대한 일원변량분석 58
표 21. 지역별에 따른 무형적 가치 차이에 대한 일원변량분석 58
표 22. 지역별 야구장 관람객ㆍ비관람객에 따른 프로야구 팀 관여도 차이에 대한 t 검증 59
표 23. 지역별 야구장 관람객ㆍ비관람객에 따른 무형적 가치의 t 검증 60
그림 1. 연구 모형 15