표제지
국문요약
목차
1. 서론 13
1.1 연구의 배경 및 목적 13
1.2 연구의 범위 및 방법 16
2. EXPO에 대한 이해 20
2.1 EXPO의 개념과 정의 20
2.1.1 EXPO의 기원 20
2.1.2 EXPO의 정의와 목적 21
2.1.3 EXPO의 구분 23
2.1.4 BIE에 대한 이해 25
2.2 EXPO의 개최현황과 변천과정 26
2.2.1 제1기(1851년~1900년) 26
2.2.2 제2기(1901년~1967년) 28
2.2.3 제3기(1970년~2010년) 30
2.3 한국과 EXPO 33
2.3.1 한국의 EXPO 참가 역사 33
2.3.2 한국의 EXPO 참가 현황 34
3. EXPO 2005 AICHI JAPAN 한국관 36
3.1 EXPO 2005 AICHI JAPAN 36
3.1.1 행사의 개관 36
3.1.2 전시관 운용 및 이벤트 42
3.2 한국관(KoreaPavilion) 46
3.2.1 한국관 추진과정 및 개요 46
3.2.2 한국관 건축 및 전시. 장치 53
3.2.3 한국관 행사 및 주제영상. 공연. 이벤트 62
3.3 평가와 성과 73
3.3.1 한국관 홍보현황과 대외적 평가 73
3.3.2 한국관을 통한 민간외교 및 교류 79
3.3.3 한국관을 통한 마케팅과 산업적 효과 84
3.3.4 한국관 개선사항 88
4. 분석 및 제언 92
4.1 한국관 성공요인 분석 92
4.1.1 일본에서 개최되었다는 점 92
4.1.2 한국의 EXPO 참가 비중과 의미 96
4.1.3 한국관 주제 영상의 힘 98
4.2 제언 101
4.2.1 EXPO의 새로운 가치추구와 한국의 대응전략 101
4.2.2 국가이미지 표현의 새로운 접근방식 104
5. 결론 106
참고자료 109
Abstract 111
[표 2-1] BIE 기초협약과 수정협약 비교표 24
[표 2-2] 제1기 세계EXPO 개최 현황 27
[표 2-3] 제2기 세계EXPO 개최 형황 29
[표 2-4] 제3기 세계EXPO 개최 현황 32
[표 2-5] 역대 세계EXPO 한국관 참가 주제 35
[표 3-1] AICHI EXPO 추진과정 37
[표 3-2] AICHI EXPO 시설구성 및 규모 39
[표 3-3] AICHI EXPO 국가관 구성현황 43
[표 3-4] AICHI EXPO 주요 이벤트 행사장 46
[표 3-5] 한국관 추진 및 운영경과 48
[표 3-6] 한국관 운영 상주인력 구성 49
[표 3-7] AICHI EXPO 한국관 참가 개요 50
[표 3-8] AICHI EXPO 한국관 공간구성 개요 51
[표 3-9] 한국관 전시관 구성 개요 56
[표 3-10] 한국관 주요 전시 영상 58
[표 3-11] 한국관 구축 공사 진행 경과 61
[표 3-12] 한국의 날 참석인원 개황 63
[표 3-13] 한국의 날 주요 행사 64
[표 3-14] 한국주간(KoreaWeek) 주요 행사 65
[표 3-15] 한국관 기획전시 일정 및 개요 66
[표 3-16] 한지 의상 패션쇼 개요 68
[표 3-17] 한국관에 대한 국내언론 보도 현황 73
[표 3-18] 한국관에 대한 일본언론 보도 현황 74
[표 3-19] 한국관에 대한 세계 언론 보도 현황 75
[표 3-20] AICHI EXPO 한국관 홍보 실적 75
[표 3-21] AICHI EXPO 국가관 종합평가 결과 77
[표 3-22] 한국관 전시관에 대한 관객 평가 78
[표 3-23] 한국관 입장객 현황 79
[표 3-24] 한국관과 Toyota시 간의 협력사업 개요 80
[표 3-25] 한국관과 시카쯔쵸 간의 협력사업 개요 81
[표 3-26] 한국관과 아이치현 각급 학교 간 교류 개요 82
[표 3-27] EXPO 기간 중 마케팅사업 추진 현황 85
[그림 3-1] AICHI EXPO 행사장 접근도 40
[그림 3-2] AICHI EXPO 행사장 구성도 41
[그림 3-3] 2005 EXPO Global Loop 41
[그림 3-4] 한국관 내부 조감도 52
[그림 3-5] 한국관 평면도 52
[그림 3-6] 한국관 주제영상 'Tree Robo' Poster 70
[그림 3-7] 'Tree Robo' 캐릭터 상품화 디자인 86
[사진 3-1] 한국관 외벽(낮) 54
[사진 3-2] 한국관 외벽(밤) 54
[사진 3-3] 한국관 입구 55
[사진 3-4] 한국관 오색 공간 구성 57
[사진 3-5] 한국관 주요 전시 영상 59
[사진 3-6] 2012여수EXPO 홍보관 60
[사진 3-7] 한국관 개관(2005.3.25) 62
[사진 3-8] EXPO Plaza에서의 한국관 주제영상 상영 65
[사진 3-9] Door Prize 시상 67
[사진 3-10] NHK 한지 의상 패션쇼 68
[사진 3-11] 한국관 취재 장면 76
[사진 3-12] 한국관의 '자연의 예지'상 수상 77
[사진 3-13] 한국관에 기증된 캔 재활용 태극기 83