표제지
摘要
Abstract
초록
목차
제1장 서론 15
1.1 연구의 배경과 목적 15
1.2 연구의 범위와 연구 방법 19
제2장 이론배경(내용없음) 7
제3장 인쇄광고에 사용된 한자 디자인의 원칙(내용없음) 7
제4장 인쇄광고에서 한자가 응용된 실례 제작(내용없음) 8
제5장 결론 86
참고문헌(내용없음) 8
第1章 緖論 23
1.1. 硏究背景和目的 23
1.2. 硏究範圍和硏究方法 26
第2章 理論背景 29
2.1. 漢字槪述 29
2.1.1. 漢字的起源 29
2.1.2. 漢字的構成 30
2.1.3. 漢字造型的演變 35
2.2. 廣告槪述 43
2.2.1. 廣告的槪念與分類 43
2.2.2. 印刷廣告的構成要素 45
2.2.3. 印刷廣告的特点 49
第3章 漢字在印刷廣告中的設計原則 52
3.1. 漢字字體與印刷廣告設計 52
3.1.1. 漢字字體的選擇 52
3.1.2. 漢字字體的種類和特徵 54
3.1.3. 漢字字體的運用 57
3.2. 漢字的視覺心理 61
1. 視覺流程 61
2. 漢字的外形特徵 61
3. 設計基調 62
4. 負空間的運用 63
3.3. 漢字設計在印刷廣告中的編排與組合 64
3.3.1. 漢字編排與英文編排的區別 64
3.3.2. 漢字在印刷廣告中編排設計的基本模式 66
3.3.3. 漢字在印刷廣告中編排設計的原則 70
第4章 漢字在印刷廣告中運用實例制作 74
4.1. 漢字運用的硏究與制作 74
4.2. 印刷廣告實例制作 80
第5章 結論 85
參考文獻 88
附 90
〈表 1-1〉 中國統計局發布行業分類及編碼 26
〈表 1-2〉 2003年-2005 年行業分類廣告分析 27
〈表 1-3〉 行業印刷廣告中標題常用字體及排列方式 28
〈表 1-4〉 電腦中印刷字體與廣告中字體運用情況 28
〈表 2-1〉 漢字結構方式-六書 33
〈表 2-2〉 漢字結構形式 34
〈表 2-3〉 漢字字體的演變 42
〈表 2-4〉 廣告的分類 44
〈表 3-1〉 視覺流程 61
〈表 3-2〉 漢字外形的視覺動向 62
〈表 3-3〉 負空間對閱讀率的影響 63
〈表 3-4〉 廣告創意性的探索模型 73
〈圖 1〉 半坡遺址中的文字符號 29
〈圖 2〉 象形文字 30
〈圖 3〉 漢字的演變 - 甲骨文 36
〈圖 4〉 西周 毛公鼎 37
〈圖 5〉 毛公鼎銘文 - 金文 37
〈圖 6〉 石鼓文 37
〈圖 7〉 大篆 38
〈圖 8〉 小篆 38
〈圖 9〉 隸書 (張遷碑) 38
〈圖 10〉 草書 (唐. 張旭) 40
〈圖 11〉 楷書 (唐. 歐陽詢) 40
〈圖 12〉 行書 (晋. 王羲之) 40
〈圖 13〉 宋代刻 41
〈圖 14〉 現代印刷宋體字 41
〈圖 15〉 印刷廣告的構成要素 49
〈圖 16〉 强調文字的廣告 52
〈圖 17〉 突出揷圖的廣告字體中性朴 53
〈圖 18〉 化粧品廣告 53
〈圖 19〉 書法與宋體的和諧 54
〈圖 20〉 印刷字體 55
〈圖 21〉 手寫字體 56
〈圖 22〉 裝飾字體設計 57
〈圖 23〉 印刷字體的運用 58
〈圖 24〉 裝飾字體的運用 59
〈圖 25〉 書法字體的運用 60
〈圖 26〉 字圖組合的運用 60
〈圖 27〉 統一風格的設計 62
〈圖 28〉 英文的編排 65
〈圖 29〉 漢字的線形排列 66
〈圖 30〉 漢字面的排列 66
〈圖 31〉 漢字齊頭齊尾的排列 67
〈圖 32〉 漢字齊頭不齊尾的排列 67
〈圖 33〉 漢字的齊尾不起頭排列 68
〈圖 34〉 漢字中間對齊的排列 68
〈圖 35〉 漢字沿圖形排列 69
〈圖 36〉 漢字竪排形式 69
〈圖 37〉 漢字的錯位編排 70
〈圖 38〉 把漢字編排成圖形 70
〈圖 39〉 理解漢字內容 71
〈圖 40〉 提高漢字可讀性 71
〈圖 41〉 漢字位置符合整體要求 72
〈圖 42〉 視覺上給人美感 72
〈圖 43〉 設計編排的創造性 73
〈圖 44〉 漢字調整 1 74
〈圖 45〉 漢字調整 2 75
〈圖 46〉 漢字調整 3 75
〈圖 47〉 漢字調整 4 76
〈圖 48〉 漢字調整 5 76
〈圖 49〉 漢字調整 6 77
〈圖 50〉 漢字調整 7 77
〈圖 51〉 漢字調整 8 78
〈圖 52〉 漢字調整 9 79
〈圖 53〉 漢字調整 10 79
〈圖 54〉 房地産廣告 80
〈圖 55〉 房地産廣告作品 80
〈圖 56〉 汽車廣告 81
〈圖 57〉 汽車廣告作品 81
〈圖 58〉 藥品廣告 82
〈圖 59〉 藥品廣告作品 82
〈圖 60〉 酒業廣告 83
〈圖 61〉 酒業廣告作品 83
〈圖 62〉 化粧品廣告 84
〈圖 63〉 化粧品廣告作品 84