표제지
목차
Abstract 11
개요 13
摘要 15
제1장 서론 17
1.1. 연구배경 및 목적 17
1.2. 연구범위 및 방법 19
제5장 결론 20
제1장 서론(내용없음) 4
제2장 이론 배경(내용없음) 4
제3장 ITV 광고 콘텐츠 개발 모형 제안(내용없음) 5
제4장 ITV 광고 콘텐츠 "장자(庄子)편" 제작(내용없음) 5
제5장 결론(내용없음) 5
참고문헌(내용없음) 5
第1章 緖論 22
1.1. 硏究背景與目的 22
1.2. 硏究范圍及方法 24
第2章 理論背景 25
2.1. 數字技術與信息革命 25
2.2. Interactive TV(I-TV) 媒體的形成 28
2.2.1. I-TV分類 28
2.2.2. 廣播電視的變化 30
2.2.3. I-TV的發展趨勢 31
2.3. I-TV時代廣告的動向 32
2.3.1. 廣告的定義及分類 32
2.3.2. I-TV時代的廣告發展動向 34
2.4. Interactive 廣告及分析 35
2.4.1. Interactive 廣告的定義及特徵 35
2.4.2. 網絡 Interactive 廣告的現狀及分析 36
2.4.3. Interactive TV 廣告的現狀及分析 40
2.4.4. I-TV與大衆媒體的比較 42
2.5. 中國傳統國學 44
2.5.1. 傳統國學 44
2.5.2. 國學宣傳的意義及必要性 45
第3章 I-TV廣告開發提案模型 47
3.1. 相關實例調査 47
3.2. 提案的目的及意義 57
3.3. 提案槪念及構造模型 58
第4章 I-TV廣告 "庄子篇" 實例制作 63
4.1. "庄子篇" 構造 63
4.1.1. 設計計劃 63
4.1.2. 構造結構 65
4.2. I-TV廣告 "庄子篇" 制作過程 67
4.2.1. 界面設計 67
4.2.2. 角色(Character) 設定 78
4.2.3. 互動設計 83
第5章 結論 87
參考文獻 89
[表-1] 現階段互動電視主要的應用功能 31
[表-2] 大衆廣告媒體比較 43
[表-3] 萬聖節主題宣傳網站結構 48
[表-4] 非洲之聲 MUD CLOTH 網站結構 51
[表-5] 英國 SKY Active 電視臺的 NEWS CHAT 節目結構 53
[表-6] I-TV互動廣告模型構築原則 56
[表-7] Experience (體驗) 模塊構造 60
[表-8] I-TV互動廣告模型 61
[表-9] I-TV互動廣告設計流程 63
[表-10] I-TV互動廣告— "庄子篇" 構造 65
[表-11] 使用者界面設計的8條黃金原則 67
[圖-1] 標題廣告 (Banner AD.) 38
[圖-2] 富媒體廣告 (Rich Media AD.) 39
[圖-3] 幾種現存的I-TV廣告類型 41
[圖-4] 萬聖節主題宣傳網站主頁面 47
[圖-5] 萬聖節主題宣傳網站構造圖 49
[圖-6] 非洲之聲 MUD CLOTH 主題宣傳網站主頁面 50
[圖-7] 非洲之聲 MUD CLOTH 中布料制作體驗過程圖 52
[圖-8] SKY NEWS CHAT (新聞聊天室) 畫面截圖 53
[圖-9] NEWSWEEK MAGAZINE (新聞周刊) 直播畫面 54
[圖-10] 現存具有互動元素的廣告 55
[圖-11] 遙控器互動功能考察 55
[圖-12] I-TV互動廣告模型構築要素 58
[圖-13] I-TV互動廣告— "庄子篇" 界面構造圖 66
[圖-14] 廣告 Menu 界面截圖 68
[圖-15] 廣告 Menu 界面構成 68
[圖-16] 主界面截圖 69
[圖-17] 主界面構成 69
[圖-18] "庄周夢蝶" Storytelling (講述) 畫面 70
[圖-19] "無用之用" Storytelling (講述) 畫面 70
[圖-20] Experience (體驗) 部分界面 71
[圖-21] Experience (體驗) 部分界面構成 71
[圖-22] Real Time Video Communication (實時視頻交流) 部分界面 72
[圖-23] Real Time Video Communication (實時視頻交流) 部分界面構成 72
[圖-24] experience of traditional pattern (傳統紋樣體驗) 部分界面 74
[圖-25] experience of traditional pattern (傳統紋樣體驗) 部分界面構成 74
[圖-26] Chuang Tse Literature (庄子文獻) 部分界面 76
[圖-27] Chuang Tse Literature (庄子文獻) 部分界面構成 76
[圖-28] 字體設計 77
[圖-29] 角色形象草圖 78
[圖-30] 角色模型 79
[圖-31] 角色服裝模型製作過程 79
[圖-32] 角色材質製作過程 80
[圖-33] 角色骨骼設定過程 80
[圖-34] 角色骨骼設定過程 81
[圖-35] 環境要素提取過程 81
[圖-36] 環境構圖 82
[圖-37] 物件元素提取過程 82
[圖-38] 物件組合設定 83
[圖-39] 遙控器互動功能區域設置圖 83
[圖-40] 邏輯專場截圖 84
[圖-41] 主界面互動圖形設置圖 85
[圖-42] 廣告主與受衆的互動交流 85
[圖-43] 體驗互動元素設置 86