표제지
국문초록
목차
I. 서론 11
1. 연구의 필요성 11
2. 연구의 목적 14
3. 연구변인 및 가설 14
1) 연구변인 14
2) 연구가설 15
4. 연구의 제한점 16
5. 용어의 정의 16
II. 이론적 배경 19
1. 인라인스케이트 역사와 출현배경 19
1) 인라인스케이트 역사 19
2) 세계 인라인스케이트 경기 역사 22
3) 국내 인라인스케이트 경기 역사 27
4) 인라인마라톤대회 29
2. 스포츠이벤트 역사 및 종류 31
1) 스포츠이벤트의 정의 31
2) 스포츠이벤트의 역사 및 출현배경 32
3) 스포츠이벤트의 종류 34
3. 참여동기 개념 및 분류 36
1) 동기의 개념 36
2) 참여동기 분류 37
III. 연구방법 39
1. 조사대상 39
2. 조사도구 42
1) 설문지의 구성 42
2) 설문지의 신뢰도 및 타당도 43
3. 조사절차 45
4. 자료처리 46
IV. 연구결과 48
1. 인구통계학적 특성에 따른 참여특성 차이 48
1) 성별에 따른 참여특성 차이 48
2) 학력에 따른 참여특성 차이 49
3) 연령에 따른 참여특성 차이 50
4) 직업에 따른 참여특성 차이 51
5) 결혼여부에 따른 참여특성 차이 52
6) 월평균 지출에 따른 참여특성 차이 53
2. 참여특성에 따른 참여동기 차이 54
1) 인라인스케이트 기술수준에 따른 참여동기 차이 54
2) 인라인스케이트 경력에 따른 참여동기 차이 54
3) 인라인마라톤대회 참여횟수에 따른 참여동기 차이 55
3. 대회참여결정요인 평균 비교 56
4. 참여특성에 따른 대회참여결정요인 차이 57
1) 인라인스케이트 기술수준에 따른 대회참여결정요인 차이 57
2) 인라인스케이트 경력에 따른 대회참여결정요인 차이 58
3) 인라인마라톤대회 참여횟수에 따른 대회참여결정요인 차이 60
5. 대회참여결정요인이 참여의도에 미치는 영향 61
1) 대회참여결정요인이 타인추천에 미치는 영향 61
2) 대회참여결정요인이 재참여의사에 미치는 영향 62
6. 참여동기가 대회참여결정요인에 미치는 영향 63
1) 인라인마라톤대회 참여동기가 인적자원에 미치는 영향 63
2) 인라인마라톤대회 참여동기가 장소에 미치는 영향 64
3) 인라인마라톤대회 참여동기가 촉진에 미치는 영향 64
4) 인라인마라톤대회 참여동기가 가격에 미치는 영향 65
5) 인라인마라톤대회 참여동기가 제품에 미치는 영향 66
V. 논의 및 마케팅모델 제시 67
1. 논의 67
2. 마케팅모델 제시 69
1) 시장세분화(segmentation) 72
2) 표적시장 선정(Targeting) 72
3) 포지셔닝 전략(Positioning) 73
VI. 결론 및 제언 78
1. 결론 78
2. 제언 79
참고문헌 81
부록 86
Abstract 91
표 1. 2006년 인라인마라톤대회 일정 30
표 2. 스포츠이벤트의 종류 35
표 3. 조사대상자들의 특성 41
표 4. 설문지 구성내용 43
표 5. 참여동기에 대한 요인분석 및 신뢰도 검증 44
표 6. 인라인마라톤대회 참여결정요인에 대한 요인분석 및 신뢰도 검증 45
표 7. 성별에 따른 참여특성 차이에 대한 독립 t 검증 48
표 8. 학력에 따른 참여특성 차이에 대한 일원변량분석 49
표 9. 연령에 따른 참여특성 차이에 대한 일원변량분석 50
표 10. 직업에 따른 참여특성 차이 대한 일원변량분석 51
표 11. 결혼여부에 따른 참여특성 차이에 대한 독립 t 검증 52
표 12. 월평균 지출에 따른 참여특성 차이에 대한 일원변량분석 53
표 13. 인라인스케이트 기술수준에 따른 참여동기 차이에 대한 일원변량분석 54
표 14. 인라인스케이트 경력에 따른 참여동기 차이에 대한 일원변량분석 55
표 15. 인라인마라톤대회 참여횟수에 따른 참여동기 차이에 대한 일원변량분석 55
표 16. 대회참여결정요인 평균과 표준편차 56
표 17. 인라인스케이트 기술수준에 따른 대회참여결정요인 차이에 대한 일원변량분석 58
표 18. 인라인스케이트 경력에 따른 대회참여결정요인 차이에 대한 일원변량분석 59
표 19. 인라인마라톤대회 참여횟수에 따른 대회참여결정요인 차이에 대한 일원변량분석 60
표 20. 대회참여결정요인이 타인추천에 미치는 영향에 대한 다중회귀분석 61
표 21. 대회참여결정요인이 재참여의사에 미치는 영향에 대한 다중회귀분석 62
표 22. 인라인마라톤대회 참여동기가 인적자원에 미치는 영향에 대한 다중회귀분석 63
표 23. 인라인마라톤대회 참여동기가 장소에 미치는 영향 64
표 24. 인라인마라톤대회 참여동기가 촉진에 미치는 영향 65
표 25. 인라인마라톤대회 참여동기가 가격에 미치는 영향 66
표 26. 인라인마라톤대회 참여동기가 제품에 미치는 영향 66
그림 1. 연구모형 15
그림 2. 스포츠이벤트의 역사 34
그림 3. 인라인마라톤대회 활성화를 위한 마케팅모델 연구모형 71
그림 4. 인라인마라톤대회 활성화를 위한 마케팅모델 77