표제지
목차
I. 서론 10
1. 연구의 필요성 10
2. 연구 목적 13
3. 연구 문제 13
4. 용어의 정의 13
1) 프로축구관람자 13
2) 관람요인 14
3) 재 관람요인 15
5. 연구의 제한점 15
II. 이론적 배경 16
1. 국내 프로축구의 현황 16
1) 국내 프로축구의 역사 16
2) 국내 프로축구와 관중 17
2. 스포츠 관중 18
1) 스포츠 관중의 개념 18
2) 스포츠 관람자와 팬 19
3) 스포츠 소비자 유형 20
3. 프로스포츠 관람 요인 21
1) 경기장 요인 22
2) 경기상황 요인 27
3) 관람비용 요인 28
4) 관람촉진 요인 29
4. 선행 연구 30
III. 연구방법 33
1. 연구 대상 33
2. 조사 도구 34
1) 인구통계학적 특성 34
2) 스포츠 관람자의 행동 특성 35
3) 스포츠 관람자의 관람요인 35
4) 스포츠 관람자의 관람장애요인 35
5) 재관람요인 36
6) 설문지의 타당도와 신뢰도 36
3. 조사방법 40
4. 자료처리방법 41
IV. 연구결과 43
1. 프로축구 관람자의 특성 분포 43
1) 인구통계학적 특성에 따른 구매자 유형 43
2. 프로축구 관람자의 관람요인과 관람장애요인 49
1) 프로축구관람자의 인구통계학적 특성에 따른 관람요인의 차이 49
3. 구매유형에 따른 관람요인의 차이 52
1) 구매유형과 관람요인의 차이 52
2) 구매유형과 관람장애요인의 차이 54
3) 관람요인과 재관람의사의 차이 57
4) 관람장애요인과 재관람의사의 차이 59
V. 논의 63
1. 프로축구 관람자의 특성 분포 63
2. 프로축구 관람자의 관람요인과 관람장애요인 65
3. 구매유형에 따른 관람요인과 관람장애요인 65
VI. 결론 및 제언 69
1. 결론 69
2. 제언 70
참고문헌 72
Abstract 77
부록 80
표 1. 국내 프로축구 년도별 관중수 18
표 2. 스포츠 소비자 유형 21
표 3. 연구대상의 인구통계학적 특성 33
표 4. 설문지의 주요 구성 지표 및 구성 내용과 문항수 34
표 5. 관람요인의 요인 분석 결과 37
표 6. 관람장애요인의 요인 분석 결과 38
표 7. 성별에 따른 구매자 유형의 교차분석 결과 44
표 8. 연령에 따른 구매자 유형의 교차분석 결과 45
표 9. 결혼 유무에 따른 구매자 유형의 교차분석 결과 46
표 10. 직업 유형에 따른 구매자 유형의 교차분석 결과 47
표 11. 인구통계학적변인에 따른 관람요인 t-test, 일원변량분석 결과 49
표 12. 인구통계학적변인에 따른 관람장애요인 t-test, 일원변량분석 결과 51
표 13. 구매유형과 관람요인의 하위 요인인 이벤트 및 여가선용의 차이 52
표 14. 구매유형과 관람요인의 하위 요인인 대인관계의 차이 53
표 15. 구매유형과 관람요인의 하위 요인인 경기장 요인의 차이 53
표 16. 구매유형과 관람요인의 하위 요인인 경기력 및 응원의 차이 54
표 17. 구매유형과 관람장애요인의 하위 요인인 경기요인의 차이 54
표 18. 구매유형과 관람장애요인의 하위 요인인 내적접근성요인의 차이 55
표 19. 구매유형과 관람장애요인의 하위 요인인 기회비용요인의 차이 56
표 20. 구매유형과 관람장애요인의 하위 요인인 외적접근성요인의 차이 56
표 21. 구매유형과 관람장애요인의 하위 요인인 관람환경열악요인의 차이 57
표 22. 관람요인과 재관람과의 상관관계분석 결과 58
표 23. 관람요인과 재관람간의 회귀 분석 결과 59
표 24. 관람장애요인과 재관람요인의 상관관계분석 결과 60
표 25. 관람장애요인과 재관람과의 회귀 분석 결과 61
그림 1. 표집대상의 세분틀 40