표제지
목차
Abstract 3
제1장 서론 6
제2장 연구 범위 및 연구 방법 7
제1절 연구 범위 7
제2절 연구 방법 8
제3장 유럽, 아시아, 미국 시장에서 제공되는 번들 서비스 10
제1절 번들 서비스의 유형: 브로드 레인지와 답 레인지 12
제2절 주요 서비스를 기반으로 한 번들 13
제3절 서로 다른 서비스를 결합한 번들 19
1. 더블 플레이 번들 20
2. 트리플 플레이 번들 23
3. 쿼드러플 플레이 번들 25
제4장 번들 전략을 결정하는 요소들 27
제1절 환경적 요인들 27
1. 경쟁 관계 27
2. 수요 구조 34
3. 기술적 배경 37
4. 규제 체제 40
제2절 사업자들의 목표 41
제5장 사업자들의 전략 연구 42
제1절 서비스 제공 전략 42
제2절 요금 전략 46
제3절 홍보 전략 51
제6장 결론 53
참고문헌 56
표 1. Comcast 서비스 번들 구성 및 가격 19
표 2. DSL 가입자 10 순위국가(2006 년 12 월 기준) 30
표 3. 미국 가정에서 가장 자주 사용되는 통신서비스 36
표 4. 미국 가정에서 한 사업자로부터 사용하는 서비스 수 가입 비율 37
표 5. 광통신 망(FTTP와 FTTN) 사용 가구 수 전망 39
표 6. 쿼드러플 플레이를 제공하는 미국 사업자들의 제휴 현황 45
표 7. 사업자별 트리플 플레이 번들의 월 가입료 (단위유로) 48
표 8. 사업자별 평균 할인율 50
표 9. AT&T의 번들 서비스 홍보 웹사이트 51