표제지
목차
국문초록 9
I. 서론 11
1. 연구의 필요성 11
2. 연구목적 12
3. 연구가설 13
4. 연구 제한점 14
II. 이론적 배경 15
1. 스포츠 마케팅의 개념과 현황 15
1) 스포츠 마케팅의 개념 15
2) 스포츠 마케팅의 발전과정 17
3) 스포츠 마케팅의 현황 19
2. 스포츠 스폰서쉽 24
1) 스포츠 스폰서쉽의 정의 24
2) 스폰서쉽과 광고와의 차이 28
3. 기업이미지의 개념 및 경찰이미지 형성과정과 역할 29
1) 기업이미지의 개념 29
2) 경찰의 이미지 형성 31
3) 기업이미지의 역할과 중요성 34
III. 연구방법 37
1. 연구대상 37
2. 조사도구 38
3. 조사방법 38
1) 광고물의 선정 38
2) 설문지의 타당도 검증 39
3) 변수의 설정 및 측정 40
4. 자료처리 방법 41
IV. 결과 및 논의 44
1. 가설 1) 스폰서쉽을 이용한 마케팅 메시지와 스포츠모델을 이용한 마케팅 메시지는 광고태도에 미치는 영향에 유의한 차이가 있을 것이다 44
2. 가설 2) 스폰서쉽을 이용한 마케팅 메시지와 스포츠모델을 이용한 마케팅 메시지는 경찰태도에 미치는 영향에 유의한 차이가 있을 것이다 45
3. 가설 3) 스포츠모델을 이용한 경찰광고와 스폰서쉽을 이용한 경찰광고가 경찰이미지에 미치는 영향은 유의한 차이가 있을 것이다 45
V. 결론 및 제언 47
1. 결론 47
2. 제언 50
참고문헌 52
ABSTRACT 56
부록 58
표 1. 설문 응답자의 인구통계적 특성분포 37
표 2. 설문지의 구성 38
표 3. 측정항목의 신뢰도 검증 결과 39
표 4. 표본의 Lilliefors-test 결과 42
표 5. 표본의 Levene's test 결과 43
표 6. 스포츠를 이용한 광고가 광고태도에 미치는 영향의 ANOVA Table 44
표 7. 스포츠를 이용한 광고가 경찰태도에 미치는 영향의 ANOVA Table 45
표 8. 스포츠를 이용한 광고가 경찰이미지에 미치는 영향의 ANOVA Table 46
그림 1. 연구모형 14
그림 2. 기업이미지의 형성과정 32