표제지
국문초록
목차
I. 서론 12
1. 연구의 필요성 12
2. 연구 목적 15
3. 연구변인 및 가설 15
1) 연구변인 15
2) 연구가설 16
4. 용어의 정의 16
1) 브랜드 16
2) 브랜드 퍼스낼리티 17
3) 브랜드 동일시 17
4) 소비행동 17
5. 연구의 제한점 18
II.이론적 배경 19
1. 브랜드 퍼스낼리티 19
1) 브랜드 퍼스낼리티의 의의 19
2) 브랜드 퍼스낼리티의 중요성 23
2. 브랜드 동일시 28
1) 브랜드 동일시의 정의 28
2) 브랜드 동일시의 역할 30
3. 소비행동 32
1) 추천의도 32
2) 구매의도 34
III. 연구방법 36
1. 조사 대상 36
2. 조사도구 37
1) 설문지 구성 37
2) 설문지의 타당도 및 신뢰도 38
3. 조사절차 43
4. 자료처리 43
IV. 연구결과 45
1. 인구통계학적 특성에 따른 국내 및 해외 스포츠브랜드 퍼스낼리티의 차이 분석 45
1) 성별에 따른 국내 스포츠브랜드 퍼스낼리티에 대한 차이분석 45
2) 성별에 따른 해외 스포츠브랜드 퍼스낼리티에 대한 차이분석 46
3) 연령에 따른 국내 스포츠브랜드 퍼스낼리티에 대한 차이분석 46
4) 연령에 따른 해외 스포츠브랜드 퍼스낼리티에 대한 차이분석 47
2. 인구통계학적 특성에 따른 국내 및 해외 스포츠브랜드 동일시의 차이 분석 49
1) 성별에 따른 국내 스포츠브랜드 동일시에 대한 차이분석 49
2) 성별에 따른 해외 스포츠브랜드 동일시에 대한 차이분석 49
3) 연령에 따른 국내 스포츠브랜드 동일시에 대한 차이분석 50
4) 연령에 따른 해외 스포츠브랜드 동일시에 대한 차이분석 51
3. 인구통계학적 특성에 따른 국내 및 해외 스포츠브랜드 소비행동의 차이 분석 52
1) 성별에 따른 국내 스포츠브랜드 소비행동에 대한 차이분석 52
2) 성별에 따른 해외 스포츠브랜드 소비행동에 대한 차이분석 52
3) 연령에 따른 국내 스포츠브랜드 소비행동에 대한 차이분석 53
4) 연령에 따른 해외 스포츠브랜드 소비행동에 대한 차이분석 54
4. 국내 및 해외 스포츠브랜드 퍼스낼리티가 브랜드 동일시에 미치는 영향 55
1) 국내 스포츠브랜드 퍼스낼리티가 개인적 동일시에 미치는 영향 55
2) 해외 스포츠브랜드 퍼스낼리티가 개인적 동일시에 미치는 영향 56
3) 국내 스포츠브랜드 퍼스낼리티가 사회적 동일시에 미치는 영향 57
4) 해외 스포츠브랜드 퍼스낼리티가 사회적 동일시에 미치는 영향 58
5. 국내 및 해외 스포츠브랜드 퍼스낼리티가 소비행동에 미치는 영향 59
1) 국내 스포츠브랜드 퍼스낼리티가 추천의도에 미치는 영향 59
2) 해외 스포츠브랜드 퍼스낼리티가 추천의도에 미치는 영향 60
3) 국내 스포츠브랜드 퍼스낼리티가 구매의도에 미치는 영향 61
4) 해외 스포츠브랜드 퍼스낼리티가 구매의도에 미치는 영향 62
6. 국내 및 해외 스포츠브랜드 동일시가 소비행동에 미치는 영향 63
1) 국내 스포츠브랜드 동일시가 추천의도에 미치는 영향 63
2) 해외 스포츠브랜드 동일시가 추천의도에 미치는 영향 64
3) 국내 스포츠브랜드 동일시가 구매의도에 미치는 영향 64
4) 해외 스포츠브랜드 동일시가 구매의도에 미치는 영향 65
7. 국내 및 해외 스포츠브랜드에 따른 브랜드 퍼스낼리티, 브랜드 동일시, 소비행동의 비교 분석 66
1) 국내 및 해외 스포츠브랜드에 따른 브랜드 퍼스낼리티 비교 분석 66
2) 국내 및 해외 스포츠브랜드에 따른 브랜드 동일시 비교 분석 67
3) 국내 및 해외 스포츠브랜드에 따른 소비행동 비교 분석 68
V. 논의 69
1. 인구통계학적 특성에 따른 국내 및 해외 스포츠브랜드 퍼스낼리티의 차이 분석 69
2. 인구통계학적 특성에 따른 국내 및 해외 스포츠브랜드 동일시의 차이 분석 71
3. 인구통계학적 특성에 따른 국내 및 해외 스포츠브랜드 소비행동의 차이 분석 72
4. 국내 및 해외 스포츠브랜드 퍼스낼리티가 브랜드 동일시에 미치는 영향 73
5. 국내 및 해외 스포츠브랜드 퍼스낼리티가 소비행동에 미치는 영향 74
6. 국내 및 해외 스포츠브랜드 동일시가 소비행동에 미치는 영향 75
7. 국내 및 해외 스포츠브랜드에 따른 브랜드 퍼스낼리티, 브랜드 동일시, 소비행동의 비교 분석 76
VI. 결론 및 제언 77
1. 결론 77
2. 제언 79
참고문헌 80
설문지 88
ABSTRACT 91
표 1. 브랜드 퍼스낼리티의 5차원(Aaker, 1997) 20
표 2. 브랜드 이미지와 브랜드 퍼스낼리티의 차이점(성영신, 박은아, 김유나, 2003) 22
표 3. 조사대상자의 인구통계학적 특성 37
표 4. 설문지 구성내용 38
표 5. 브랜드 퍼스낼리티 요인분석 39
표 6. 브랜드 동일시 요인분석 40
표 7. 소비행동 요인 분석 41
표 8. 측정항목의 신뢰도 42
표 9. 성별에 따른 국내 스포츠브랜드 퍼스낼리티 요인의 독립 t-test 45
표 10. 성별에 따른 해외 스포츠브랜드 퍼스낼리티 요인의 독립 t-test 46
표 11. 연령에 따른 국내 스포츠브랜드 퍼스낼리티 요인의 일원변량분석 47
표 12. 연령에 따른 해외 스포츠브랜드 퍼스낼리티 요인의 일원변량분석 48
표 13. 성별에 따른 국내 스포츠브랜드 동일시 요인의 독립 t-test 49
표 14. 성별에 따른 해외 스포츠브랜드 동일시 요인의 독립 t-test 50
표 15. 연령에 따른 국내 스포츠브랜드 동일시 요인의 일원변량분석 50
표 16. 연령에 따른 해외 스포츠브랜드 동일시 요인의 일원변량분석 51
표 17. 성별에 따른 국내 스포츠브랜드 소비행동 요인의 독립 t-test 52
표 18. 성별에 따른 해외 스포츠브랜드 소비행동 요인의 독립 t-test 53
표 19. 연령에 따른 국내 스포츠브랜드 소비행동 요인의 일원변량분석 53
표 20. 연령에 따른 해외 스포츠브랜드 소비행동 요인의 일원변량분석 54
표 21. 국내 스포츠브랜드 퍼스낼리티가 개인적 동일시에 미치는 영향 55
표 22. 해외 스포츠브랜드 퍼스낼리티가 개인적 동일시에 미치는 영향 56
표 23. 국내 스포츠브랜드 퍼스낼리티가 사회적 동일시에 미치는 영향 57
표 24. 해외 스포츠브랜드 퍼스낼리티가 사회적 동일시에 미치는 영향 58
표 25. 국내 스포츠브랜드 퍼스낼리티가 추천의도에 미치는 영향 59
표 26. 해외 스포츠브랜드 퍼스낼리티가 추천의도에 미치는 영향 60
표 27. 국내 스포츠브랜드 퍼스낼리티가 구매의도에 미치는 영향 61
표 28. 해외 스포츠브랜드 퍼스낼리티가 구매의도에 미치는 영향 62
표 29. 국내 스포츠브랜드 동일시가 추천의도에 미치는 영향 63
표 30. 해외 스포츠브랜드 동일시가 추천의도에 미치는 영향 64
표 31. 국내 스포츠브랜드 동일시가 구매의도에 미치는 영향 65
표 32. 해외 스포츠브랜드 동일시가 구매의도에 미치는 영향 66
표 33. 국내 및 해외 스포츠브랜드에 따른 브랜드 퍼스낼리티에 대한 독립 t-test 67
표 34. 국내 및 해외 스포츠브랜드에 따른 브랜드 동일시에 대한 독립 t-test 67
표 35. 국내 및 해외 스포츠브랜드에 따른 소비행동에 대한 독립 t-test 68
그림 1. 연구모형 15