표제지
目록
I. 序論 8
1. 問題的提出 8
2. 硏究的目的 9
3. 硏究的范圍和方法 10
4. 論文的構成 10
II. 文獻考察 12
1. 意象尺度的定 義和歷史 12
1) 意象尺度的定義 12
2) 意象尺度的歷史 16
2. 意象尺度(image scale)的開發和應用 20
1) 國外的開發現狀和應用情況 20
2) 中國國內的開發現狀和應用情況 24
3. 意象尺度的提取過程 25
4. 中國網絡廣告市場現狀 30
1) 中國網絡營銷市場現狀 30
2) 中國網絡廣告市場現狀 34
3) 中國網絡廣告細分市場規模 35
4) 中國網絡廣告細分行業規模 36
5) 細分産品網絡廣告支出 37
6) 中國網絡廣告市場槪要 38
III. 硏究過程和方法 39
1. 資料的范圍和分析期間 39
2. 分析的方法和過程 39
IV. 硏究結果 43
1. 第一階段 形容詞 pool 構筑階段 43
2. 第二階段 代表形容詞的提取階段 46
1) 連接形容詞間聯想構造分析 46
2) 代表形容詞的提取 47
3. 第三階段 意象尺度空間模型階段 51
V. 結論和討論 54
1. 第一階段 結論和討論 54
2. 第二階段 結論和討論 58
3. 第三階段 結論和討論 59
4. 貢獻点 61
5. 界限点 61
參考文獻 63
附록 68
表目록
〈表 1〉 位置定立圖(positioning map)和意象尺度的差異 14
〈表 2〉 對于顔色試圖主觀分類的情況 17
〈表 3〉 對于現有意象尺度的硏究成果 23
〈表 4〉 對于現有意象尺度的應用范圍 24
〈表 5〉 第一階段 形容詞 pool 構筑階段 28
〈表 6〉 第二階段 代表形容詞的提取階段 29
〈表 7〉 第三階段 positioning map 制成階段 29
〈表 8〉 2001-2010年中國網絡營銷市場規模 30
〈表 9〉 2001-2006年中國網絡營銷細分市場規模 31
〈表 10〉 2006年中國網絡營銷市場細分廣告類型比重 32
〈表 11〉 2006年主要運營商占網絡營銷市場比重 33
〈表 12〉 2001-2010年中國網絡廣告市場規模 34
〈表 13〉 2006年中國網絡廣告不同載體比重 35
〈表 14〉 2006年各行業網絡廣告支出情況 36
〈表 15〉 歷年主要行業網絡廣告支出 37
〈表 16〉 第一階段 形容詞 pool 構筑階段 41
〈表 17〉 第二階段 代表形容詞的提取階段 41
〈表 18〉 第三階段 positioning map 制成階段 42
〈表 19〉 被提取廣告 copy 形容詞的計算机和IT 公司的名稱 44
〈表 20〉 中國 on-line 計算机和 IT 廣告形容詞 pool 45
〈表 21〉 形容詞詞語間連接程度 49
〈表 22〉 以主要形容詞爲單位被連接的形容詞 50
〈表 23〉 本硏究中使用的代表形容詞間的平均距離 52
〈表 24〉 中國的 pool 構筑的形容詞和韓國的 pool 構筑的形容詞的比較 55
〈表 25〉 計算机和 IT 業的 on-line 廣告中的中國代表形容詞和韓國代表形容詞的比較 59
〈表 26〉 字體/小林重順/IRI 色像硏究所的縱-橫軸名稱 61
圖目록
〈圖 1〉 Baisya and Das(2008)按照制品技能分類的位置定立圖和意象尺度的差異 15
〈圖 2〉 意象尺度的歷史 20
〈圖 3〉 以應答標准爲單位聯想到的形容詞組合數 46
〈圖 4〉 形容詞詞語連接網結果 47
〈圖 5〉 根据多元尺度法配置于空詞的意象 53
〈圖 6〉 按照多元尺度法在空詞配置的意象 60
목차
I. 서론 79
1. 문제 제기 79
2. 연구 목적 81
3. 연구의 범위 및 방법 82
4. 논문의 구성 82
II. 문헌고찰 84
1. 이미지스케일(image scale)의 정의와 역사 84
1) 이미지스케일의 정의 84
2) 이미지스케일의 역사 88
2. 차원(1990) 92
1) 국외에서 이미지스케일의 개발현황 및 활용 92
2) 중국에서 이미지스케일의 개발현황 및 활용 96
3. 이미지스케일의 구축과정 98
4. 중국 인터넷 광고의 시장현상 104
1) 중국 인터넷 마케팅의 시장현상 104
2) 중국 인터넷 광고의 시장현상 108
3) 중국 인터넷 광고의 형태별 시장규모 109
4) 중국 인터넷 광고 중 업계별 시장 규모 110
5) 업계별 인터넷 광고 집행 비중 변화 112
6) 중국 인터넷 광고 시장 요약 113
III. 연구과정 및 방법 114
1.자료의 범위 및 분석기간 114
2. 분석방법 및 절차 114
IV. 연구결과 118
1. 제1단계 형용사 pool 구축단계 118
2. 제2단계 대표형용사 추출단계 121
1) 연결 형용사간 연상구조분석 121
2) 대표 형용사 추출 122
3. 제3단계 이미지스케일 공간모형 단계 126
V. 결론 및 토의 129
1. 제1단계 결론 및 토의 130
2. 제2단계 결론 및 토의 133
3. 제3단계 결론 및 토의 134
4. 공헌점 136
5. 한계점 136
참고문헌 138
부록 143
〈표 1〉 포지셔닝맵(positioning map)과 이미지스케일의 차이 86
〈표 2〉 색상에 대한 주관적 분류를 시도한 경우 89
〈표 3〉 기존 이미지스케일에 대한 연구 성과 95
〈표 4〉 기존 이미지스케일에 대한 활용범위 96
〈표 5〉 제1단계 형용사 pool 구축단계 102
〈표 6〉 제2단계 대표형용사 추출단계 102
〈표 7〉 제3단계 positioning map 작성 단계 103
〈표 8〉 2001-2010년 중국 인터넷 광고시장규모 104
〈표 9〉 2001-2006년 중국 인터넷 마케팅세분시장규모 105
〈표 10〉 2006년 중국 인터넷 마케팅시장 세분광고형태별 비중 106
〈표 11〉 2006년 주요 인터넷 매출상표별 시장비중 107
〈표 12〉 2001-2010년 중국 인터넷 광고시장규모 108
〈표 13〉 2006년 중국인터넷 광고의 형태별 시장규모 109
〈표 14〉 2006년 중국 인터넷 광고 중 업계별 집행 비중 110
〈표 15〉 인터넷 광고 집행 업계소개 111
〈표 16〉 업계별 인터넷 광고집행 추이 112
〈표 17〉 제1단계 형용사 pool 구축단계 116
〈표 18〉 제2단계 대표형용사 추출단계 117
〈표 19〉 제3단계 positioning map 작성 단계 117
〈표 20〉 광고 copy 형용사가 추출된 컴퓨터 및 IT 회사 이름 119
〈표 21〉 중국 온라인 컴퓨터 및 IT 광고 형용사 pool 120
〈표 22〉 형용사 어휘 간 연결정도 124
〈표 23〉 주요 형용사별 연결된 형용사 125
〈표 24〉 이 연구에서 사용된 대표형용사간 평균거리 127
〈표 25〉 중국의 pool 구축한 형용사와 한국의 pool 구축한 것의 비교 130
〈표 26〉 컴퓨터 및 IT 업의 온라인 광고 상의 중국 대표 형용사와 한국대표 형용사 비교 134
〈표 27〉 서체/고바야시/IRI 색상연구소 종-횡축 이름 136
〈그림 1〉 Baisya and Das(2008)의 제품기능분류에 의한 포지셔닝맵과 이미지스케일의 차이 87
〈그림 2〉 이미지스케일의 역사 92
〈그림 3〉 응답수준별 연상된 형용사 조합 수 121
〈그림 4〉 형용사 어휘 연결망 결과 122
〈그림 5〉 다차원척도법에 의해 공간에 배치된 이미지 128
〈그림 6〉 다차원척도법에 의해 공간에 배치된 이미지 135