표제지
목차
논문요약 10
I. 서론 12
1. 연구목적 12
2. 연구방법 및 범위 15
Ⅱ. 웰빙(Well-Being)과 로하스(LOHAS) 16
1. 웰빙트렌드의 개념 16
A. 웰빙의 정의 16
B. 웰빙(Well-being)소비자의 이해 18
C. 웰빙(Well-being)소비자의 특징 20
D. 웰빙(Well-being) 트렌드의 산업시장 현황 23
2. 로하스의 개념 26
A. 로하스의 정의 26
B. 로하스 소비의 특성 28
C. 로하스 산업 현황 30
D. 세계의 건강지향 트렌드 33
3. 로하스(LOHA)의 식품 38
A. 건강 기능식품의 정의 및 분류 38
B. 저칼로리 식품의 개념 및 특성 41
C. 저칼로리 다이어트 바의 등장배경 45
Ⅲ. 로하스 이미지 형성과 브랜드 48
1. 브랜드 이미지 형성 48
A. 새로운 문화 형성 48
B. 로하스족의 특징 49
C. 시장의 변화 50
C. 로하스 이미지 형성의 필요성 55
2. 로하스 이미지 형성을 위한 패키지 전략 56
A. 로하스 이미지의 디자인 요소 56
B. 패키지 디자인의 로하스요소 도입 방법 63
C. 로하스 디자인의 조건 69
Ⅳ. 국내 로하스 식품 시장의 현황과 사례 73
1. 건강 기능 식품의 시장현황 73
2. 저칼로리 식품의 시장현황 75
A. 저칼로리(다이어트) 식품 75
3. 소비자 분석 80
A. 저칼로리 식품에 대한 소비자 인식과 태도 80
B. 사회 경제력 특성에 따른 구매동기 및 결정 81
Ⅴ. 대상 WelLife 다이어트 바 패키지 디자인 제안 82
1. 건강 다이어트 식품의 패키지 디자인 사례 분석 82
A. 국내 건강 다이어트 바의 패키지 디자인 현황 82
B. 국내 건강 다이어트바의 패키지 디자인 분석 89
C. 국내다이어트바 패키지 디자인의 특징 104
2. 대상 WelLife 다이어트 바의 문제점 및 개선 방안 105
A. 문제점 105
B. 개선방향 105
3. 대상 WelLife 다이어트 바에 맞는 패키지 디자인 시안 106
A. 디자인 컨셉 106
B. 디자인시안 107
Ⅵ. 결론 110
참고문헌 113
ABSTRACT 116
〈표 1〉 웰빙 트렌드로 발생된 라이프스타일 18
〈표 2〉 웰빙 소비자의 정의 20
〈표 3〉 웰빙소비와 명품소비 22
〈표 4〉 웰빙소비 성향조사를 위한 조사표 23
〈표 5〉 웰빙과 로하스의 개념 비교 27
〈표 6〉 로하스 소비자의 정의 29
〈표 7〉 로하스 산업구분 30
〈표 8〉 건강과 친환경이 대두된 배경 34
〈표 9〉 로하스의 정의를 위한 12개 주요 변수 35
〈표 10〉 한국의 건강기능식품 공전 품목 분류 39
〈표 11〉 일본의 건강식품 품목 분류 40
〈표 12〉 로하스 산업 구분 (Natural Marketing Institute) 51
〈표 13〉 로하스 라이프스타일의 특징 54
〈표 14〉 로하스 소비변인의 요소 55
〈표 15〉 건강기능식품 시장규모 추이 74
〈표 16〉 국내 유통 중인 다이어트 소재 현황 77
〈표 17〉 국내 다이어트 바의 종류 82
〈표 18〉 대상 웰라이프 다이어트바 Style-up 주조색, IRI배색, IRI단색, IRI형용사 90
〈표 19〉 오리온 닥터유 99kacl 시리얼바 주조색, IRI배색, IRI단색, IRI형용사 92
〈표 20〉 CJ 뉴트라 디팻 다이어트바 주조색, IRI배색, IRI단색, IRI형용사 94
〈표 21〉 롯데제과 굿모닝 주조색, IRI배색, IRI단색, IRI형용사 96
〈표 22〉 동아오츠카 소이조이 주조색, IRI배색, IRI단색, IRI형용사 98
〈표 23〉 해태 뷰티스타일 내몸에 플러스 주조색, IRI배색, IRI단색, IRI형용사 100
〈표 24〉 다이어트바 로고타입 맵 101
〈표 25〉 다이어트바 일러스트 맵 102
〈표 26〉 다이어트바 레이아웃 맵 102
〈표 27〉 다이어트바 컬러 맵 103
〈표 28〉 국내 다이어트바의 디자인의 현황 및 특징 104
〈그림 1〉 아수스 대나무 시리즈 노트북 62
〈그림 2〉 대상 웰라이프 다이어트바 박스 89
〈그림 3〉 대상 웰라이프 다이어트바 89
〈그림 4〉 오리온 닥터유 99kacl 시리얼바 박스 91
〈그림 5〉 오리온 닥터유 99kacl 시리얼바 91
〈그림 6〉 CJ 뉴트라 디팻 다이어트바 박스 93
〈그림 7〉 CJ 뉴트라 디팻 다이어트바 93
〈그림 8〉 롯데제과 굿모닝 바 박스 95
〈그림 9〉 롯데제과 굿모닝 바 95
〈그림 10〉 동아오츠카 소이조이 박스 97
〈그림 11〉 동아오츠카 소이조이 바 97
〈그림 12〉 해태 뷰티스타일 내몸에 플러스 박스 99
〈그림 13〉 해태 뷰티스타일 내몸에 플러스 바 99