표제지
목차
논문요약 11
제1장 서론 13
제2장 이론적 배경 16
1. 우리나라 남성복 시장 16
1) 남자 기서복 시장의 추세 16
2) 우리나라 남성복 시장의 현황 18
2. 우리나라 남성소비자의 소비문화의 변화 24
3. 소비 문화적 관점에서의 광고 분석 28
1) 광고의 개념과 역할 28
2) 패션광고와 잡지 29
4. 패션광고와 소비가치에 관한 선행연구 31
제3장 연구방법 34
1. 연구문제 34
2. 분석대상 광고의 선정 35
3. 분석유목 36
4. 자료분석 방법 43
제4장 연구결과 및 분석 44
1. 연구문제1: 우리나라 남성잡지광고에 나타난 남성 소비자의 소비가치에는 어떠한 변화가 있는가? 44
2. 연구문제2: 우리나라 남성잡지광고에 나타난 광고 소구유형과 광고상품에는 어떠한 변화가 있는가? 48
1) 소구유형의 변화 48
2) 광고상품의 변화 49
3. 연구문제3: 우리나라 남성잡지 남성복 광고에 나타난 남성복 유형에는 어떠한 변화가 있는가? 58
4. 연구문제4: 우리나라 남성잡지의 남성복 광고에 나타난 남성복의 디자인 요소에는 어떠한 변화가 있는가? 64
1) 실루엣 64
2) 무늬 66
3) 톤 68
5. 연구문제5: 우리나라 남성잡지광고에 나타난 남자 모델은 어떤 유형이 가장 많으며 어떠한 변화가 있는가? 70
1) 성(性)성 변화 70
2) 메이크업 74
3) 헤어길이 75
제5장 결론 및 제언 77
참고 문헌 81
부록 87
〈부록 1〉2008년 1분기 업종별 광고비 현황 87
〈부록 2〉분석유목 88
Abstract 89
〈표 3-1〉잡지광고의 분석대상 및 범위 35
〈표 3-2〉남성잡지광고의 소비가치 36
〈표 3-3〉남성잡지광고의 소구유형 37
〈표 3-4〉남성잡지의 광고상품 38
〈표 3-5〉남성복 유형 39
〈표 3-6〉남성복 실루엣 40
〈표 3-7〉남성복 무늬 40
〈표 3-8〉남성복 색조 41
〈표 3-9〉남자모델의 성(性)성의 이미지 유형 42
〈표 3-10〉남자모델의 메이크업 패턴 42
〈표 3-11〉남자모델의 헤어길이 43
〈표 4-1〉남성잡지광고에 나타난 소비가치 유형 변화 45
〈표 4-2〉남성잡지광고에 나타난 감성적 소구유형의 변화 50
〈표 4-3〉남성잡지광고에 나타난 이성적 소구유형의 변화 50
〈표 4-4〉남성잡지광고에 나타난 광고상품의 변화 52
〈표 4-5〉남성잡지광고에 나타난 화장품 종류의 변화 56
〈표 4-6〉남성복 광고에 나타난 남성복 유형 변화 58
〈표 4-7〉남성복 광고에 나타난 골프·스포츠 세부유형 변화 62
〈표 4-8〉남성복 광고에 나타난 캐주얼 세부유형 변화 63
〈표 4-9〉남성잡지광고에 나타난 남성복 실루엣의 변화 64
〈표 4-10〉남성잡지광고에 나타난 남성복 무늬의 변화 67
〈표 4-11〉남성잡지광고에 나타난 남성복 톤의 변화 68
〈표 4-12〉남성잡지광고에 나타난 남자모델의 성(性)성 변화 70
〈표 4-13〉남성잡지광고에 나타난 남자모델 메이크업의 변화 74
〈표 4-14〉남성잡지광고에 나타난 남자모델 헤어길이의 변화 75
〈그림 2-1〉의류시장 규모추이 및 시장 성장률 18
〈그림 2-2〉세분화된 시장별 시장점유율 추이 19
〈그림 2-3〉남성복 포지셔닝 맵의 변화 20
〈그림 2-4〉남성복 유형별 매출비중 21
〈그림 2-5〉남성 정장 연령 구성비 추이 23
〈그림 2-6〉남성 캐주얼 연령 구성비 추이 23
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